京東超市×QQ音樂×全民K歌：宋木子新歌魔改，邀你收聽幸福年
————“找點空閑，找點時間，領(lǐng)著孩子，常回家看看”
1999年的春晚上，一首飽含深情的《常回家看看》引發(fā)千家萬戶的共鳴，20多年來，這首歌已經(jīng)成為刻在國人DNA里的春節(jié)旋律。
春節(jié)，是代表著中國人心中“幸?！薄皥F圓”的時刻。無論在外多久，帶著滿滿的年貨“回家看看”都是大家一年到頭最大的祈愿。2023年春節(jié)將至，面對明顯與前幾年不同的兔年春節(jié)，大家會有什么新的想法與體驗?zāi)兀?/p>
QQ音樂、全民K歌、京東超市年貨節(jié)聯(lián)合推出「歡迎收聽幸福年」春節(jié)音樂企劃，并邀請WMY為此拍攝一支新年短片。短片特邀幸福歡唱官宋木子、騰訊音樂人飛行少年、AI助唱官小琴聯(lián)袂演繹、重磅呈現(xiàn)2023新編版《?；丶铱纯础罚?023年的“回家看看”會有什么不同？答案就在這條短片里。
《?；丶铱纯础?023新編版MV
陌生感切入，兔年春節(jié)有不同
近幾年，“就地過年”成了很多人的選擇，回家過年的記憶似乎離我們有些遙遠，2023年的兔年春節(jié)也注定不一般，回家過年變得陌生又熟悉。如何展示這種陌生感？在MV的情節(jié)設(shè)計上，我們通過主角多年沒回家，錯過了搬家喬遷，甚至錯過了暗戀的女神這種“極端案例”，通過趣味演繹放大了太久沒回家過年引發(fā)了啼笑皆非的名場面。
宋木子傾情加盟，增加傳播爆點
特邀熱播綜藝《一年一度喜劇大會》知名喜劇人宋木子擔(dān)任MV的男主演，他身上獨特的“水油平衡”的氣質(zhì)與在正經(jīng)和喜感之間反復(fù)橫跳的炸裂演技，都擴大了這次MV的戲劇張力，也合理化消解了陌生感中的一絲苦澀，同時宋木子自帶梗——“宋宋宋，宋木子宋木子”和“紅纓槍”深入人心，為后續(xù)傳播發(fā)酵提供抓手。
回落親情，煩事也幸福
陌生感作為情緒的切入點，制造了情節(jié)上的沖突感，“沖突”過后情緒最終回落到回家過年的熟悉感，背后緊密連接的就是最為溫暖純粹的親情。歌曲MV中，在不變的闔家團圓、親友會面等春節(jié)元素串聯(lián)起的情感主線下，融入了親戚催婚、工作收入等當(dāng)下年輕人的普遍遭遇及網(wǎng)絡(luò)熱點話題，老歌唱出了新味道，時代鴻溝造成的生活和認知差異被春節(jié)的溫情抹平。
《?；丶铱纯础?，打開情緒開關(guān)
《?；丶铱纯础纷鳛榇汗?jié)期間傳唱度最高的歌曲之一，無疑是開啟這次春節(jié)情緒共鳴的一把鑰匙，配合宋木子的傾情演繹和深入人心的春節(jié)橋段，足以喚起絕大部分中國人的春節(jié)記憶，當(dāng)熟悉的音樂旋律響起，親情帶來的溫馨和治愈力，依然會給奔波在外的人們最妥帖的慰藉和幸福。
除此之外，歌曲全新融入的Rap部分也十分亮眼，盡管聽起來“燙嘴”，但歌詞巧妙串聯(lián)了春節(jié)期間各種常見的煩惱，并借助京東超市年貨節(jié)的貨品為大家提供解決方案，既為經(jīng)典歌曲增加了當(dāng)下的流行元素，也讓植入部分毫無違和感地融入整體。經(jīng)典歌曲是春節(jié)氛圍感的重要來源，來自京東超市的年貨則是應(yīng)對各種“煩惱”的“靈丹妙藥”。而圍繞宋木子設(shè)計的“宋宋宋”的魔性開場，無處不在的紅纓槍以及各種熱梗，同樣讓整個MV增色不少。
全矩陣傳播+豐富玩法，陪你花樣打開幸福年
除去2023新編版《?；丶铱纯础返母枨癕V，本次「歡迎收聽幸福年」春節(jié)音樂企劃中，QQ音樂、全民K歌、京東超市三方還為用戶打造了一系列新春音樂派對。
1月7日2023新編版《常回家看看》歌曲及MV正式上線，QQ音樂、全民K歌及京東超市各方的官方微博、抖音、B站、小紅書、視頻號、微信公眾號等同步宣發(fā)，以矩陣式傳播為項目帶來大量曝光。截至目前，歌曲及MV播放量已超過320萬，微博相關(guān)話題總閱讀量超過1.4億，眾多網(wǎng)友在直呼“魔性上頭”的同時，也被MV中的過年場景所感染。
邊聽、邊唱、邊買，此次QQ音樂、全民K歌、京東超市三方合作，將音樂娛樂和消費場景完美融合，線上“復(fù)刻”迎新年日常習(xí)俗，為傳統(tǒng)“年味”增添年輕人喜聞樂見的“潮”元素，給用戶帶來全新的娛樂消費體驗。
登錄QQ音樂，收聽“宋木子的回家音樂日記”春節(jié)歌單，在音樂中聆聽家的四季，在熟悉的BGM中，挑選年貨，迎接新年。同時，在QQ音樂收聽2023新編版《?；丶铱纯础返刃履旮枨?，還會觸發(fā)各種應(yīng)時應(yīng)景的春節(jié)元素彩蛋，給聽歌也加上過年氛圍感。
全民K歌也特別推出了“一年一度新春K歌大賽”，翻唱春節(jié)專屬歌曲，當(dāng)麥霸，贏千元好禮，用歌聲開啟精彩的2023。用戶也可以參與全民K歌“答案之歌”的趣味互動，選擇提問工作、情感、學(xué)業(yè)等自己關(guān)心的問題，即會智能匹配到一首歌曲、一種年貨，讓新年里的你得到幸運指引、邂逅幸福。
進入京東超市，同樣可以看到許多來自「歡迎收聽幸福年」企劃的元素，首頁下拉、年貨節(jié)專題頁與整體音樂企劃相呼應(yīng)，會場商品也對應(yīng)了MV中的場景元素，給用戶帶來更加完整的沉浸式購物體驗。
同樣，「歡迎收聽幸福年」系列海報也將歌曲元素與京東超市年貨節(jié)貨品進行了精準(zhǔn)的結(jié)合，風(fēng)格突出的同時又有滿滿的年味。
在三方的攜手努力下，用戶可以用新潮的方式，探索“新鮮”年味，解鎖別樣春節(jié)，在音樂的陪伴里度過這個「幸福年」！
最后，依照慣例，感謝QQ音樂、京東超市的客戶們對我們的信任和支持，讓我們保留了許多很飛的創(chuàng)意嘗試，也希望這首歌和MV可以在春節(jié)陪伴千家萬戶，給大家?guī)砀鄽g樂。
祝大家兔年大吉，萬事勝意。
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