WOUN.TVC | “寶寶太難了”？全球好物拯救育兒難題
新手父母帶娃直呼“寶寶太難了”
寶寶本寶表示：“我也很難！”
WOUN與天貓國際攜手，推廣這份「天貓國際海淘指南」
拯救育兒難題，造福大小寶寶！
重質(zhì)量但缺經(jīng)驗，新手父母育兒難
當下越來越多家長追求科學、專業(yè)的育兒方式，也更青睞專業(yè)化、高質(zhì)量的母嬰產(chǎn)品，只為全方位為寶寶提供良好的成長環(huán)境。與此同時，90后正躍升成為育兒主力軍，但由于缺乏經(jīng)驗，這些90后新手父母們在育兒上總是心有余而力不足，本以為自己已做足了功課，卻還是難以招架連環(huán)來襲的“意料之外”。
結(jié)合以上背景，為了幫助對育兒質(zhì)量有要求卻依舊存在育兒困擾的新生代父母，天貓國際搜羅全球母嬰好物，推出這份「天貓國際海淘指南」，并聯(lián)系WOUN助力將這份指南推廣給更多正為育兒犯難的寶爸寶媽們。
大小寶寶太難了，天貓國際來拯救
洞察后我們發(fā)現(xiàn)，多數(shù)新生代父母都會為即將到來的寶寶提前學習專業(yè)育兒知識，也曾自信地認為自己是育兒“天賦型選手”。但隨著寶寶降生，曾經(jīng)的萬全準備也無力彌補經(jīng)驗上的硬傷，各種未曾考慮到的問題陸續(xù)出現(xiàn)。而寶寶尚且缺乏自理能力，無法準確表達需求，難以領悟“嬰語”的父母關(guān)心則亂，內(nèi)心狀態(tài)也成為需要被理解的大寶寶，只能直呼“我太難了！”
大寶寶難辦，小寶寶難受。對于忙亂的新手爸媽來說，得力的育兒產(chǎn)品成為剛需。此時天貓國際的出場就十分合理了——為新手爸媽送上一份集結(jié)全球母嬰好物的「天貓國際海淘指南」，助力解決各種育兒難題。
基于上述思路，我們選擇借助場景營銷，選取“孕媽營養(yǎng)”、“寶寶排便”、“寶寶營養(yǎng)”、“寶寶洗浴”四個育兒場景，并結(jié)合流行語“寶寶太難了”，輸出系列創(chuàng)意TVC，講述在上述場景中大小寶寶面臨的種種難題，而最終「天貓國際海淘指南」將答疑解惑，助力用戶群輕松邁坎。上述策略也得到了客戶方天貓國際的認可。
大小寶寶出難題，WOUN的解題思路是......
本系列TVC，適用于各路“大寶寶”
調(diào)研時我們注意到了一個育兒新趨勢：不同于以往媽媽為主的育兒模式，90后家庭的育兒人群更加龐大，祖輩或爸爸參與育兒的比例逐漸擴大。因此在本系列TVC中，我們分別設定了夫妻帶娃、全家?guī)?、爸爸帶娃的場?/strong>，希望更加符合實際育兒場景，并以此觸達更多育兒人群，讓所有“大寶寶”都能夠從中看見自己、產(chǎn)生共鳴。
懷孕期：夫妻“帶娃”，享受特別的二人世界
嬰兒期：哄娃大比拼，父母祖輩齊上陣
幼兒期：寶寶補營養(yǎng)，全家來出力
兒童期：爸爸洗娃初體驗，擠上沐浴乳給寶寶來一頓硬核揉搓
WOUN變身「嬰語翻譯」
我們注意到寶寶哭泣、父母犯難的關(guān)鍵原因在于父母無法準確理解寶寶的需求，也就無法及時解決寶寶提出的“難題”。因此在四篇TVC中，我們?yōu)槊總€時期的寶寶設定了不同形式的內(nèi)心OS和VO，增加趣味性的同時，也想借助寶寶之口，更加順暢地引出各個場景中寶寶們的真實需求。
媽媽孕期缺營養(yǎng)，寶寶來“喊話”
寶寶上火難受，“奶粉”代發(fā)聲？
寶寶的內(nèi)心想法，氣泡框來傳達
兒童期，本系列TVC中寶寶第一次親自開口說話！撒花
試著以細節(jié)動人
在TVC拍攝氛圍與色調(diào)方向中，我們選取了溫馨的暖黃色調(diào)，并予以柔和的打光效果烘托整體氛圍，想體現(xiàn)育兒群體們在育兒過程中雖面臨困難，但依舊溫暖喜悅的心境。在布景方面也下足了功夫，細心的同學會發(fā)現(xiàn)畫面中增添了不少兒童用品，我們希望通過營造這樣的場景，表現(xiàn)新晉父母在擁有了寶寶后的幸福與慌亂。
學理論、縫福字......全方位守護寶寶平安
泡泡+陽光，溫馨滿屋里的另類“泡泡浴”
坐標畫面左側(cè)，鏡頭虛化也能看見各種寶寶用品
浴室地板“長出”尖叫雞
本系列TVC分別展示了“懷孕期”“嬰兒期”“幼兒期”“兒童期”的育兒場景，從頭看到尾，我們?yōu)槭置δ_亂的新手父母著急，也為難題解決后的溫馨而喜悅，好像自己也親身經(jīng)歷了養(yǎng)娃的憂慮與喜樂呢。
寶寶太難了，引爆爸媽共鳴
活動期間，天貓國際在社交媒體上發(fā)起#寶寶海淘指南#互動話題，聯(lián)動各大寶媽KOL，分享身為父母使用天貓國際產(chǎn)品全歷程，根據(jù)自身真實經(jīng)歷為品牌背書，該話題成功登上話題榜第一名。同時，該話題更在微博引爆了億級流量，總計曝光3.3億+，討論度達14萬，吸引無數(shù)新晉爸媽瀏覽互動。
感謝幕后的大寶寶們
我們借助系列TVC創(chuàng)意內(nèi)容，把新晉父母的真實心理用輕松詼諧的方式表達了出來：“育兒太難了，讓天貓國際來解難！”同時也想向更多人傳達如今的主流育兒方式已不再是順其自然把孩子“拉扯大”，使用更科學、健康的育兒方式，能夠讓寶寶在生活中得到更貼心的照料。此外也希望大家愿意關(guān)注到新晉父母的不容易，一同探討這項社會議題，為他們提供更多的包容與支持。
最后，萬分感謝客戶的大力支持，也感謝制作小伙伴的盡心盡力，是你們的付出才能讓作品美好誕生。
Client｜天貓國際
Creative Agency｜WOUN會一
Project Director | 張雨薇 Vigee
Project Management | 李然
Creative | 徐毅 Edric
Editor | 椰絲 Ahsi
Graphic Design | 詩媛 TUDOU8
Media Agency｜品康傳媒
Director｜Grins Guo
Producer｜ Ming
Post Producer｜火樹光年
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