榮耀新年廣告《小家伙爭寵記》：貓咪和手機爭寵
剛剛過去的一周，這支榮耀 Magic Vs 發(fā)布的新年視頻，也許觸到了不少人的萌點。
背景
隨著榮耀 Magic Vs 折疊旗艦的亮相，一系列大開眼界的性能突破，已經(jīng)來到用戶身邊：
輕薄機身，也能擁有超長續(xù)航？第二次迭代，操作系統(tǒng)給用戶的新鮮感受仍然魔力不減？這么多的革新，如何在一次輕量化傳播中觸達人心？
洞察
作為榮耀品牌的創(chuàng)意合作伙伴，JvM戎馬從未停止過對用戶的觀察和互動：
“山腰青年”—— 是榮耀品牌，對折疊旗艦?zāi)繕耸鼙姷娜露x：人生行至山腰處的中年中產(chǎn)，他們是職場和家庭里的中流砥柱。在這個充滿提問、多變的時代里，他們是那群正在持續(xù)不停解決問題的人。
依據(jù)這樣的觀察，我們原本會做一支，戳中中年用戶負重心理的廣告。說出他們的焦慮，提供真實的功能和心理支撐，這仿佛是最合乎邏輯的做法。
然而，同一時刻，2022多變的尾聲還在持續(xù)考驗著“山腰青年”們的心力——“2023上半年仍然不能松懈！” “生活恢復(fù)如常了行業(yè)會更好嗎？”
更多新的問題來到他們眼前。這一刻，我們決定讓一切停一停：
不說教、不扎心、更不觸碰焦慮情緒，用一種更輕盈的方式，給波動中的人心一顆溫暖的糖果。讓品牌和用戶，舒緩下來喘口氣。
創(chuàng)意
《小家伙爭寵記》的核心IDEA，就這么誕生了：讓“小家伙”遇見“小家伙”，一系列爭寵好戲就此展開……
創(chuàng)意借由貓咪天生的“領(lǐng)地意識”，結(jié)合折疊旗艦惹人愛不釋手的神奇功能，促成抓馬的情節(jié)互動。透過爭寵的行為，讓人在一次次被萌化的過程中，自然而然拿到 Magic Vs 的全功能體驗。
在新春即將到來前，讓 Magic Vs —— 閃閃惹人愛的“小家伙”，以新年禮物的角色亮相，更自然地撬動用戶在特殊時間節(jié)點的購買行為。
執(zhí)行
情節(jié)鋪陳中，以貓的視角解鎖手機功能：從產(chǎn)生好奇、感到危機、PK爭寵，直到連貓咪也被手機的人性體驗觸動，用豐富的層次一再植入功能賣點。更在結(jié)尾最治愈處，給了折疊屏更明確的定位： 新年新搭檔！
調(diào)性塑造上，新年氣氛、富有品質(zhì)感的中產(chǎn)生活細節(jié)，更細膩地強化著折疊旗艦的鮮明定位。
一顆溫暖的彩蛋
在情節(jié)設(shè)定里，我們埋了一顆彩蛋：2018的小禮物遇見了2023年份的小禮物，這幾年間，我們跨越著從生活到行業(yè)的各種不易，這份小禮物想告訴每一個人：生活總有考驗，但坎坷總會過去，用更好的禮物開啟這更好的一年吧！
我們相信，真實真誠地關(guān)注用戶內(nèi)心需要，才能產(chǎn)生更有效的對話，一個會呼吸的品牌，更能按住多變時代下，消費者的脈搏！
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