伊利溫暖祝福短片《伊定是好年》，打開新年新期待
對(duì)于很多人來說，過完年三十，新的一年才是真正意義上的開始了。
在新年伊始，我們希望這支走心的片子，能為每一個(gè)看見它的人「打開」新一年更多的期待。
讓「打開」擁有積極的心態(tài)
過去三年的“封閉”狀態(tài)，在2022年年末宣告結(jié)束。面對(duì)這樣新的變化，伊利希望通過一條片子，傳遞出積極迎來變化的樂觀態(tài)度。
當(dāng)我們接到brief的時(shí)候，內(nèi)心其實(shí)充滿著各種迷茫：打開之后我們會(huì)面臨什么新的問題呢？會(huì)變好嗎？新的一年會(huì)是什么樣呢……我們知道，這樣的困惑存在于所有人的心里，誰也無法給出準(zhǔn)確的答案。
但我們確信地是，在這新一年的開始，大家需要的是一句堅(jiān)定的祝福，需要對(duì)新一年產(chǎn)生希望感。在接下brief的同時(shí)，我們也感受到傳遞出這種希望的責(zé)任感。
一個(gè)新的變化對(duì)每個(gè)人來說，更像是站在一扇未知的大門前，我們不知道門后將迎來什么樣的世界，這讓我們想到了「打開」的動(dòng)作，不僅暗含著社會(huì)放開的新狀態(tài)，也是意向地表達(dá)著一種心理狀態(tài)。
「打開」后最先想到的，是那些被疫情影響而不斷擱置的心愿清單。在每條心愿里，都藏著一份對(duì)未來的期待和信心，這一次，我們希望輕輕打開這些被封存許久的心愿，小心地打開最別致也最容易被大家感知的幾個(gè)心愿，為每個(gè)待打開的新生活，傳遞希望感。
企業(yè)和消費(fèi)者共同見證時(shí)代
伊利，始終關(guān)注國民健康營養(yǎng)，回首三年抗疫時(shí)代，伊利的產(chǎn)品本身也總能出現(xiàn)在我們?nèi)粘Ｉ罾?，出于這樣的考慮，這條影片我們選擇從一位老友的視角，娓娓道來那些充滿希望的故事。
這樣的口吻，能夠讓用戶產(chǎn)生這樣的印象感知：一個(gè)始終陪伴我們左右，可靠知心的故交。
在故事的選題上，我們選擇了四個(gè)話題：親情、愛情、友情、夢(mèng)想。因?yàn)槊總€(gè)人都會(huì)面臨與這些有關(guān)的議題，也因?yàn)檫@些圍繞著我們的關(guān)系，在疫情里被感知得更加明顯，也正是這些圍繞著我們的愛，為我們帶來迎接新一年的勇氣。
在故事的展現(xiàn)上，我們并不想用大起大落過于戲劇化的情節(jié)，去強(qiáng)行換取眼淚，而是將期待感藏在那些日常的小情緒里，輕巧地撒在畫面的細(xì)節(jié)里。
從真實(shí)故事中凝練情感
第一個(gè)故事：中式親子之間含蓄的關(guān)心
這個(gè)故事的創(chuàng)作原點(diǎn)就來自創(chuàng)意同學(xué)自己的親身經(jīng)歷：因?yàn)楦改高h(yuǎn)在新疆，3年里都沒回家的她，在長時(shí)間長距離的分別中，更強(qiáng)烈地感受到對(duì)父母努力向她傳遞的關(guān)心。
在片中的故事里，零星的藥物其實(shí)是爸媽翻箱倒柜拼湊出來的，在那個(gè)非常時(shí)期，湊出的是爸媽傾盡所有的愛。
影片預(yù)熱海報(bào) 故事一
第二個(gè)故事：能夠翻過時(shí)間，也能跨過江海的愛情約定
在這個(gè)故事里，包含著對(duì)特殊時(shí)期愛情的社會(huì)洞察。被迫異地的感情數(shù)不勝數(shù)，而許多的婚禮也因?yàn)橐咔楸谎悠跀R置。最近，很多人也能感覺到，身邊頻頻傳來婚禮的消息……
那些走過這段分離期卻依舊熱烈的愛情，也一定能攜手面對(duì)往后未知的時(shí)光吧。伊利在這里，也成為愛人間相互展現(xiàn)愛意的一名參與者。
影片預(yù)熱海報(bào) 故事二
第三個(gè)故事：藏在深山里的「忘年之交」
最開始關(guān)于友誼故事的設(shè)想，是一個(gè)為開啟新人生而出發(fā)的故事。在構(gòu)想的過程中，慢慢的發(fā)現(xiàn)「出發(fā)」的目的地可以有更多的意義，友情的對(duì)象也可以定義的更廣泛。
故事最終講述的是一位年輕人一路顛簸回到自己曾經(jīng)支教的鄉(xiāng)村，而他口中熟悉的「老」朋友，其實(shí)是一個(gè)個(gè)期待他回來的「小」朋友——他曾經(jīng)的學(xué)生們。
這趟出發(fā)，開啟的也不再只是他的新人生，更是幫助山里的孩子們開啟自己的新人生。
影片預(yù)熱海報(bào) 故事三
第四個(gè)故事：在天臺(tái)上不斷被拾起的夢(mèng)想
「青春才幾年，疫情就三年」，曾經(jīng)的三年里，校園內(nèi)格外冷清，一起度過青春的同學(xué)變成了一個(gè)個(gè)線上的格子框。許多夢(mèng)想也因?yàn)橐咔樽兊眠b不可及。在這樣的洞察之下，我們講述了一個(gè)舞蹈專業(yè)學(xué)生的故事，因?yàn)橐咔橹荒芙邮芫€上考試，無法登上舞臺(tái)的失落也導(dǎo)致考試時(shí)出現(xiàn)了嚴(yán)重的失誤。就像疫情里的每個(gè)追夢(mèng)人一樣，都難免動(dòng)搖過自己的選擇，又一次次的堅(jiān)定自己。
在故事中，打開的新一年里，那些她在天臺(tái)上灑下的汗水，終于換來了打開后，那些能和同學(xué)們一起登上的舞臺(tái)。
影片預(yù)熱海報(bào) 故事四
在人間煙火氣里，川流不息的車水馬龍里，孩子們的朝氣蓬勃里，臺(tái)下滿場的觀眾里，都迸發(fā)著對(duì)新一年的期待。
每個(gè)故事里，也包含著對(duì)大家新一年最懇切的祝愿：
在新一年，擁有更親密的家人、更堅(jiān)定的愛情、更多元的友情以及不斷被靠近的夢(mèng)想。
用細(xì)節(jié)對(duì)平凡生活致敬
故事中的生活氛圍感需要細(xì)節(jié)，而真實(shí)的細(xì)節(jié)是沒辦法搭建而出的。
為了呈現(xiàn)故事中細(xì)膩的情緒，團(tuán)隊(duì)的大家在選景和道具的選擇上也花費(fèi)了很多功夫：
一眼就能看到嘉陵江的老式居民樓，真實(shí)的老區(qū)街道，旁邊就是豬圈的鄉(xiāng)村學(xué)校……
每個(gè)場景里藏著無數(shù)個(gè)平凡日常的影子，才使得我們的故事變得更加有質(zhì)感。導(dǎo)演和制片團(tuán)隊(duì)對(duì)細(xì)節(jié)和畫面質(zhì)感的追求也讓片中的每個(gè)鏡頭都值得被細(xì)細(xì)品味。
我們相信，經(jīng)歷了過往的三年，每個(gè)人應(yīng)該都會(huì)變得更加珍視那些曾經(jīng)看似平平無奇的日常。
而心頭那些放不下的期待，才讓我們更有力量去面對(duì)新一天未知的生活：期待看到親人的面孔，期待感受愛人的氣息……這些小小的期待，讓平凡生活的每一天都閃閃發(fā)光，也如同伊利品牌的產(chǎn)品一樣，陪伴著我們的日常，為我們帶來不可或缺的養(yǎng)分。
這條片子，包含著伊利傳達(dá)出的一份細(xì)膩?zhàn)Ｔ?，愿為每個(gè)人的新一年，打開一份新的期待。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 有氧 YOYA，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
過去三年的“封閉”狀態(tài)，在2022年年末宣告結(jié)束。面對(duì)這樣新的變化，伊利希望通過一條片子，傳遞出積極迎來變化的樂觀態(tài)度。當(dāng)我們接到brief的時(shí)候，內(nèi)心其實(shí)充滿著各種迷茫：打開之后我們會(huì)面臨什么新的問題呢？會(huì)變好嗎？新的一年會(huì)是什么樣呢......我們知道，這樣的困惑存在于所有人的心里，誰也無法給出準(zhǔn)確的答案。但我們確信地是，在這新一年的開始，大家需要的是一句堅(jiān)定的祝福，需要對(duì)新一年產(chǎn)生希望感。在接下brief的同時(shí)，我們也感受到傳遞出這種希望的責(zé)任感。
【洞察與策略】
一個(gè)新的變化對(duì)每個(gè)人來說，更像是站在一扇未知的大門前，我們不知道門后將迎來什么樣的世界，這讓我們想到了「打開」的動(dòng)作，不僅暗含著社會(huì)放開的新狀態(tài)，也是意向地表達(dá)著一種心理狀態(tài)?！复蜷_」后最先想到的，是那些被疫情影響而不斷擱置的心愿清單。在每條心愿里，都藏著一份對(duì)未來的期待和信心，這一次，我們希望輕輕打開這些被封存許久的心愿，小心地打開最別致也最容易被大家感知的幾個(gè)心愿，為每個(gè)待打開的新生活，傳遞希望感。
【創(chuàng)意闡述】
在故事的選題上，我們選擇了四個(gè)話題：親情、愛情、友情、夢(mèng)想。因?yàn)槊總€(gè)人都會(huì)面臨與這些有關(guān)的議題，也因?yàn)檫@些圍繞著我們的關(guān)系，在疫情里被感知得更加明顯，也正是這些圍繞著我們的愛，為我們帶來迎接新一年的勇氣。在故事的展現(xiàn)上，我們并不想用大起大落過于戲劇化的情節(jié)，去強(qiáng)行換取眼淚，而是將期待感藏在那些日常的小情緒里，輕巧地撒在畫面的細(xì)節(jié)里。
故事1：中式親子之間含蓄的關(guān)心
這個(gè)故事的創(chuàng)作原點(diǎn)就來自創(chuàng)意同學(xué)自己的親身經(jīng)歷：因?yàn)楦改高h(yuǎn)在新疆，3年里都沒回家的她，在長時(shí)間長距離的分別中，更強(qiáng)烈地感受到對(duì)父母努力向她傳遞的關(guān)心。在片中的故事里，零星的藥物其實(shí)是爸媽翻箱倒柜拼湊出來的，在那個(gè)非常時(shí)期，湊出的是爸媽傾盡所有的愛。
故事2：能夠翻過時(shí)間，也能跨過江海的愛情約定
在這個(gè)故事里，包含著對(duì)特殊時(shí)期愛情的社會(huì)洞察。被迫異地的感情數(shù)不勝數(shù)，而許多的婚禮也因?yàn)橐咔楸谎悠跀R置。最近，很多人也能感覺到，身邊頻頻傳來婚禮的消息......那些走過這段分離期卻依舊熱烈的愛情，也一定能攜手面對(duì)往后未知的時(shí)光吧。伊利在這里，也成為愛人間相互展現(xiàn)愛意的一名參與者。
故事3：藏在深山里的「忘年之交」
最開始關(guān)于友誼故事的設(shè)想，是一個(gè)為開啟新人生而出發(fā)的故事。在構(gòu)想的過程中，慢慢的發(fā)現(xiàn)「出發(fā)」的目的地可以有更多的意義，友情的對(duì)象也可以定義的更廣泛。故事最終講述的是一位年輕人一路顛簸回到自己曾經(jīng)支教的鄉(xiāng)村，而他口中熟悉的「老」朋友，其實(shí)是一個(gè)個(gè)期待他回來的「小」朋友——他曾經(jīng)的學(xué)生們。這趟出發(fā)，開啟的也不再只是他的新人生，更是幫助山里的孩子們開啟自己的新人生。
故事4：在天臺(tái)上不斷被拾起的夢(mèng)想
「青春才幾年，疫情就三年」，曾經(jīng)的三年里，校園內(nèi)格外冷清，一起度過青春的同學(xué)變成了一個(gè)個(gè)線上的格子框。許多夢(mèng)想也因?yàn)橐咔樽兊眠b不可及。在這樣的洞察之下，我們講述了一個(gè)舞蹈專業(yè)學(xué)生的故事，因?yàn)橐咔橹荒芙邮芫€上考試，無法登上舞臺(tái)的失落也導(dǎo)致考試時(shí)出現(xiàn)了嚴(yán)重的失誤。就像疫情里的每個(gè)追夢(mèng)人一樣，都難免動(dòng)搖過自己的選擇，又一次次的堅(jiān)定自己。在故事中，打開的新一年里，那些她在天臺(tái)上灑下的汗水，終于換來了打開后，那些能和同學(xué)們一起登上的舞臺(tái)。
【結(jié)果與影響】
這支短片在即將迎來新年新生活之際，向大眾傳遞了明年「伊定是好年」的新春祝福、堅(jiān)定信念，以及始終如一地守護(hù)國民健康，與大家堅(jiān)定地「打開新生活」的品牌態(tài)度。
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