天貓：新年想要好彩頭，快來和老字號貼貼～

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舉報(bào) 2023-01

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在比初一還熱鬧的初五，天貓發(fā)起了#好字發(fā)聲春節(jié)企劃#，攜手10+老字號這樣來拜年，先看視頻：

以這屆年輕人超愛討彩頭的共鳴場景為切入點(diǎn)，帶出老字號也能和年輕人有春節(jié)情感共鳴的機(jī)會點(diǎn)，好彩頭不只是紅色秋衣、迎財(cái)神和轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉，老字號們也有濃濃年味，字有好彩頭！

一、背景&挑戰(zhàn)：如何在春節(jié)時(shí)機(jī)，向年輕人種草老字號？

老字號作為天貓共創(chuàng)發(fā)展的重點(diǎn)對象之一，如何助力老字號在年輕消費(fèi)者中打下市場就成了重要議題，天貓更是為幾百家老字號打造了【老字號，新神奇】的新立意口號，希望以傳統(tǒng)為根本，煥發(fā)品牌新活力。

過去，老字號在和年輕消費(fèi)者的溝通中做過很多不同嘗試，過于傳統(tǒng)的或許再難以吸睛，過于潮流的又失去了原本傳統(tǒng)的美好寓意，找到怎樣【新而不失底色】的方式還需不斷去踐行和嘗試。

春節(jié)，是老字號天然優(yōu)勢的消費(fèi)場景，年輕人們也越發(fā)成為春節(jié)消費(fèi)的主力，如何在老字號和年輕人之間找到新的春節(jié)情緒共鳴來種草老字號？是我們這次的挑戰(zhàn)。

二、洞察&創(chuàng)意：有了！年輕人愛討彩頭，老字號就有吖

在這樣的背景下，我們發(fā)現(xiàn)，老字號的【名字】和當(dāng)下年輕人的【生活方式】有連接——這屆年輕人對好彩頭好運(yùn)的追求可以說是窮其智慧大開腦洞，越紅越吉越喜歡。

新年穿大紅色老土？不存在的～只要有好運(yùn)，紅色秋衣算什么～新年穿潮牌新鞋就夠了？必須再配個(gè)福氣鞋墊～頭像要用金錢豹，表情包更要用好運(yùn)錦鯉～

為了討個(gè)好彩頭，這屆的年輕人真的很很很用力了～

而我們的老字號因年代和傳統(tǒng)文化的原因，品牌命名本身就吉祥滿滿，自帶好彩頭～十個(gè)老字號，八個(gè)帶有吉祥好字。恒源祥不止是冬天的溫暖，更是春節(jié)祝你富貴吉「祥」；紅雙喜不止是中國乒乓，更是春節(jié)祝你「喜」從天降；王老吉不止是年夜飯桌上的爽口涼茶，更是新年祝你萬事大「吉」。

這一次，老字號就用好字發(fā)聲，給大家講一個(gè)字帶好彩頭的故事，并用傳統(tǒng)招牌的形式呈現(xiàn)，既保留了老字號傳統(tǒng)的視覺資產(chǎn)，也有機(jī)會呈現(xiàn)四字吉祥祝福。

三、內(nèi)容：字有好彩頭？有哪些好彩頭呢？

天貓聯(lián)合了十家老字號品牌，一起亮出了自家的好彩頭，除了在視頻中的呈現(xiàn)，我們還為每一個(gè)老字號品牌打造了他們的好彩頭海報(bào)。

在視覺上，我們以傳統(tǒng)招牌的形式作為承載，以四字祝福為核心，將老字號的當(dāng)家產(chǎn)品，作為品牌logo福字的設(shè)計(jì)材質(zhì)，從第一視覺感受上和品牌特質(zhì)形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，繼而清晰的表達(dá)出創(chuàng)意內(nèi)容。

在海報(bào)文案上，基于中國傳統(tǒng)的祝福語上，我們還產(chǎn)出更具當(dāng)代年輕人洞察的新春祝福；如：我們祝你喜從天降，更祝你保持熱愛，找到每個(gè)小歡喜；我們祝你仁者無憂，更祝你在機(jī)遇面前，當(dāng)仁不讓！···