100個(gè)戶外大牌，100個(gè)家鄉(xiāng)新變化，歡迎你回家

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舉報(bào) 2023-01

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今年春節(jié)，無疑是近幾年中最特別的一次春節(jié)。「回家」成了所有在外務(wù)工求學(xué)人的期待，除了許久沒見的家人，日夜思念的飯菜，還有什么值得我們回到家鄉(xiāng)好好感受呢？

國(guó)民淘寶給出了這樣的答案：1月11日，淘寶包下了全國(guó)各地高鐵站、高速公路的廣告牌，寫下了每個(gè)地方的家鄉(xiāng)新變化：家鄉(xiāng)又又又上榜“中國(guó)最具幸福感城市”了；村口賣特產(chǎn)的大姨，竟然愛上了直播帶貨；小時(shí)候老弄臟褲腳的那條泥濘路，如今變成了平整的柏油路；年輕人喜歡的新潮玩意——露營(yíng)和飛盤，在家鄉(xiāng)也開始流行了···

在一條條陌生又熟悉的回家路上，一個(gè)個(gè)家鄉(xiāng)新變化，真誠(chéng)地歡迎著每個(gè)游子回家。

01. 為什么是淘寶和家鄉(xiāng)新變化？

每次回家，家鄉(xiāng)都有新變化，是每一個(gè)在外的游子心尖尖上的觸動(dòng)，時(shí)隔幾年回家，家鄉(xiāng)或許有了更多更好的變化。

在春節(jié)，是我們每個(gè)人和家鄉(xiāng)產(chǎn)生情愫最濃烈的時(shí)候，從前我們講衣錦還鄉(xiāng)，如今不僅是你在成長(zhǎng)，家鄉(xiāng)也在快速成長(zhǎng)，對(duì)路途中的返鄉(xiāng)人來說，家鄉(xiāng)正發(fā)展得越來越來好的消息，不就是最好的回家歡迎方式嗎？

而萬能的淘寶，在無數(shù)人心中，早就不只是一個(gè)電商平臺(tái)，更像是一個(gè)在持續(xù)進(jìn)化的生態(tài)型商圈。

我們?cè)谔詫氋I下商品，許下對(duì)生活的期待；我們?cè)谔詫氶_店，賺人生的第一桶金···我們用淘寶改變著生活的同時(shí)，淘寶也如同一面鏡子照映著社會(huì)發(fā)展和價(jià)值觀念變化。萬能的淘寶背后，早就承載著萬千的人生，見證著社會(huì)萬千變化。

在這樣的角色背景下，淘寶是萬千家鄉(xiāng)變化的見證者，更是家鄉(xiāng)新變化最親切的講訴者。

02. 100句家鄉(xiāng)真實(shí)新變化，伴你回家

創(chuàng)意開寫之前，我們犯了一個(gè)嘀咕：真的能找到這么多家鄉(xiāng)變化么？而當(dāng)我們開始深入搜索后才發(fā)現(xiàn)，真有，真的。

我們搜羅了100+個(gè)真實(shí)的家鄉(xiāng)新變化：老城換新、家鄉(xiāng)硬核科技發(fā)展、家鄉(xiāng)娛樂方式變化、家鄉(xiāng)環(huán)保新變化等等···用最樸實(shí)無華的語言，最簡(jiǎn)單直給的向每個(gè)返鄉(xiāng)人，講述家鄉(xiāng)新變化事實(shí)，伴他們回家。

在每個(gè)家鄉(xiāng)新變化下，都貼心的搭配了一件能在淘寶淘到的好物。

這個(gè)春節(jié)，帶上它，一起去感受家鄉(xiāng)新變化。

······

03. 淘寶 x @影視颶風(fēng)

人人都能表達(dá)的年代，在傳播上，我們立馬想到了以人文紀(jì)錄見長(zhǎng)的bilibili百大UP主@影視颶風(fēng)。

我們邀請(qǐng)他，向全網(wǎng)觀眾發(fā)起一場(chǎng)#回家的路#征集活動(dòng)，用相機(jī)記錄下每個(gè)人春節(jié)回家路上的沿途風(fēng)光與見聞，家鄉(xiāng)的新變化，甚至是路上的淘寶家鄉(xiāng)新變化廣告牌，最后匯聚出一條跨越大半個(gè)地球，無數(shù)人回家之路的故事。

@影視颶風(fēng)：歡迎回家！跨越大半個(gè)地球，2737人的回家之路…

2737人的回家之路，我們走著不同的路，卻朝著相同的，家的方向。在國(guó)家振興鄉(xiāng)村的大背景下，我們希望返鄉(xiāng)人不僅看到家鄉(xiāng)變化，更希望他們能在春節(jié)帶上在淘寶淘到的好物，去走走，去分享家鄉(xiāng)新變化，讓更多人看到自己的特色家鄉(xiāng)，助力家鄉(xiāng)發(fā)展。

最后，新年伊始，萬物更新，家鄉(xiāng)和我們?cè)诮衲暌欢〞?huì)再有新變化，新發(fā)展，最后再在歲末相見，齊賀新一年。