smart：如果這世界沒(méi)有「敢」會(huì)變成什么樣？
如果這世界沒(méi)有「敢」, 我們會(huì)害怕質(zhì)疑, 會(huì)因?yàn)閯e人的酸言酸語(yǔ)而停下腳步, 會(huì)為了現(xiàn)實(shí)考慮, 只好隨波逐流、順勢(shì)而為。就像smart過(guò)去在臺(tái)灣的處境, 人們不敢挑戰(zhàn)他人的目光, 不敢正視自己真正的需求, 因而不敢接受smart。在如此的逆境中, BBDO臺(tái)灣為smart推出全新品牌策略, 以「敢 不敢」的硬派主張重塑smart的品牌性格, 并推出腦洞大開的詼諧影片, 演繹因「敢」而生的smart。
在主視覺(jué)部分, 以一句句質(zhì)疑話語(yǔ)去擾動(dòng)目標(biāo)族群, 再由smart壓制住那些質(zhì)疑, 告訴他們只要有smart在的地方, 就有路、就有敢, 并鼓勵(lì)消費(fèi)者和smart一起邁出「敢」的第一步。
秉持著「敢 不敢」的精神, #smartPopUpTaipei 品牌概念館于臺(tái)北盛大開幕。概念館內(nèi)外采用大膽鮮明的撞色呈現(xiàn), 同時(shí)邀請(qǐng)臺(tái)灣知名涂鴉藝術(shù)家BOUNCE設(shè)計(jì)專屬都會(huì)圖騰；
館內(nèi)除了有試駕體驗(yàn)外, 更安排各式冒險(xiǎn)挑戰(zhàn), 讓大眾親身感受smart超「敢」的品牌內(nèi)涵。
smart超「敢」安全車體,能輕松扛起兩噸半的G-Class, 讓參觀者驚艷不已。
擁有世上最小回轉(zhuǎn)直徑的smart, 顛覆大眾對(duì)都會(huì)車的想象；
更邀請(qǐng)知名創(chuàng)意料理餐廳Yellow Lemon意大利籍主廚Andrea Bonaffini親自設(shè)計(jì)「好敢菜單」, 有嗆辣白巧、爆姜馬卡龍等料理, 讓大眾用味蕾真實(shí)試「敢」。
并設(shè)置「敢」宣言墻, 供消費(fèi)者留影秀出「敢不敢」態(tài)度
smart后車廂的野餐區(qū), 在享受餐點(diǎn)時(shí)體驗(yàn)到smart的大空間
為鞏固既有車主的品牌忠誠(chéng)度及溝通「敢 不敢」的新主張, 同時(shí)舉辦為期三個(gè)月的「smart敢挑戰(zhàn)」活動(dòng), smart車主只要透過(guò)網(wǎng)站在概念館內(nèi)完成不同任務(wù),即可獲得各種創(chuàng)意獎(jiǎng)勵(lì), 引發(fā)車迷熱議,目前已有大批車主完成挑戰(zhàn)。
「smart 敢 不敢」全新品牌營(yíng)銷活動(dòng)才剛起跑, 全臺(tái)民眾對(duì)于「敢」 的話題討論已經(jīng)從線上延續(xù)到線下，讓人們認(rèn)識(shí)到smart的新樣貌，為品牌奠定堅(jiān)不可摧的「敢」 形象。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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專業(yè)評(píng)分已截止
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