美的天貓超品日：不聊未來，除非是《離你最近的未來》
春節(jié)剛剛過去，打工人的新一年又開始了。
朋友圈里，太多人立下flag，暢想自己即將發(fā)生的未來。
那么數(shù)英上，我們想分享一個來自Midea的，#離你最近的未來#。
用未來，解決現(xiàn)在的問題
有一說一，這是個難度buff疊滿的brief——在營銷旺季+家裝旺季+天貓超品日的這天，解決一整個大【美的智慧家電】體系的問題。
一方面，現(xiàn)在的家電本就不好做，因?yàn)椴粔蛭磥怼?/strong>
過去的三十年里，咱見證了每種家電的從無到有再到更好，見證了洗衣機(jī)從原地跳舞到滾筒，見證了冰箱從關(guān)不上門到雙開門三開門……
當(dāng)一個家的【現(xiàn)在】已經(jīng)很不錯，怎樣才能給消費(fèi)者一個【未來】，還讓他們用錢包投票？
另一方面，智慧家電也有它的煩惱，因?yàn)樘磥砹恕?/strong>
很懂的人覺得它還不夠，年輕人不確定自己是否需要，年歲大點(diǎn)的壓根聽不懂。
大伙兒認(rèn)同智慧家電的時代終將到來，但不一定，甚至一定不是現(xiàn)在。
這個項目，需要一個【未得不是很來的未來】。
戲格交出的作業(yè)，是#離你最近的未來#。
固然要聊未來，聊現(xiàn)在沒有的，真的改變生活的未來。
聊做得到的未來，聊你能隨時能試試看的未來。
先讓“未來”未來起來
用行活兒的方式打開未來，無非加點(diǎn)賽博朋克視覺，扯大綠拍條片子。
可這樣的未來含量未免有些不夠，有些自說自話。
我們找到了真正懂未來的IP——《三體》、《流浪地球》的發(fā)行方，劉慈欣、王晉康們的故事樂園，科協(xié)主辦的中國科幻搖籃——《科幻世界》雜志。
項目預(yù)熱階段，最懂科幻的《科幻世界》向最懂科幻的讀者們發(fā)起內(nèi)容邀約，共創(chuàng)《科幻世界·最近未來特別刊》。
而這期《特別刊》和它所描繪的最近未來，也在超品日當(dāng)天成功著陸。
有未來自遠(yuǎn)方來，不亦樂乎。這份《特別刊》，最終降臨在了美的天貓旗艦店的視覺里，降臨在了離你最近的電梯里，離你最近的APP上。
再讓“未來”近一點(diǎn)
“未來”有了，該做一點(diǎn)拉近距離的事兒了。
我們需要一條視頻，去告訴更年輕的、更廣泛的群體：“最近的未來”并非天馬行空脫離實(shí)際的想象，而是觸手可及的下一秒。
而說這件事的人選，需要一個能說得明白這件事的流量明星：南大校草·《一站到底》站神·《明星大偵探》高智商綜藝咖·蒲熠星。
“分步解說關(guān)于智能家電「夠未來」、「做得到」、「試試看」的主張傳達(dá)，用戶體驗(yàn)鏈路出發(fā),全方位闡釋人性科技?！?/p>
一定程度上，這條1億播放量的視頻算是完成官話里的小目標(biāo)了——超品日當(dāng)天成交額超3.5億元。
消費(fèi)者用錢包投票，不用等到未來才能看到。
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