巔峰電競 | 和科比一起打爆全場
《最強NBA》—— 籃球類手游絕對王者
NBA頂級球星震撼代言
背景
《最強NBA》全國大師賽是國內目前體育電競類的標桿賽事，也是《最強NBA》穩(wěn)固用戶群體、擴展業(yè)務版圖、搶占電競市場的戰(zhàn)略舉措之一；客戶希望全國大師賽逐漸轉變?yōu)槌Ｒ?guī)化、全民化以及專業(yè)化！
繼S1全國大師賽圓滿結束后，《最強NBA》S2全國大師賽總決賽在上海再燃戰(zhàn)火。
S1賽季回顧：
創(chuàng)意概念
頂級賽事IPx超級球星IPx超級手游IP
作為與NBA官方合作最深入的手游項目，《最強NBA》擁有30多位NBA名人堂傳奇球星以及全部現(xiàn)役球員、比賽場館場地及百余套正版球衣球鞋的形象使用授權，更簽約巨星科比為其獨家代言。
如何最大化利用IP能量，觸動受眾興奮點，充分借勢實現(xiàn)流量變現(xiàn)，擴大賽事影響力？
最直接的打開方式當然是——“和科比一起打爆全場”
前期準備
行業(yè)端宣傳 —— 樹立專業(yè)形象
在超過40家垂直游戲類、體育類媒體進行稿件鋪排，超過26家媒體參與自主轉載。
用戶向媒體宣傳 —— 引發(fā)大眾關注
微博、新聞客戶端、貼吧、論壇等其他媒體進行全方位宣傳，21天宣傳預熱期曝光量超1.23億，累計創(chuàng)造廣告化價值達1454.3萬。
游戲端內宣傳 —— 順利招募選手
通過郵件、活動宣傳圖等形式，電競賽的相關信息也得到了不斷曝光；“一球赴美”活動獲得玩家廣泛響應，招募期共收到上萬名玩家的參賽及觀賽申請。
項目執(zhí)行
比賽時間：2018.2.3
比賽地點：上海“競界”電競館
一場成功的電競賽事，需要團隊的專業(yè)能力與緊密配合。
項目前一周，執(zhí)行細案及詳細流程就已擬定完畢，負責人對項目籌備及執(zhí)行工作做了精細分工：共有選手裁判管理組、直播解說對接組、舞美燈光組、演藝人員組、賽場執(zhí)行組、內容設計組、后勤采購組等七個小組。
賽事當天，則以總導演為核心，各區(qū)塊負責人按照導播臺指令行事并即時反饋工作進程，確保賽事所有工作有條不紊、忙而不亂。
賽事手冊：精心設計的H5手冊，提前兩天發(fā)至選手、來賓與工作人員，貼心告知賽事相關信息與注意事項。
賽事視覺設計：線上線下賽事視覺完全統(tǒng)一，直播畫面設計接近電視轉播水準，凸顯質感與專業(yè)形象。
比賽畫面：
晉級板：
對決畫面：
選手管理
所有參賽選手統(tǒng)一服裝、統(tǒng)一食宿、專車接送、專人催賽；對于選手的疑問與需求，即時回應并妥善解決；為保證選手休息，我們在4小時內完成了所有選手的定妝照拍攝工作。專業(yè)精神及親和服務贏得選手小哥哥們的認可與點贊！
氛圍打造
簽到區(qū)：籃板造型簽到板，運動員入場一般的即視感。
互動區(qū)：NBA限量周邊展、籃球寶貝熱情互動、外籍球員友情站臺。
賽事執(zhí)行
主賽場：專業(yè)級別電競場館，演唱會級別舞美燈光配備，現(xiàn)場五塊大型LED適時傳送比賽訊息。
候場觀賽區(qū)：場外LED大屏同步直播比賽。
解說間：斗魚平臺知名主播及專業(yè)體育解說為粉絲現(xiàn)場解讀比賽。
精彩賽況
大賽高潮迭起，現(xiàn)場氣氛直逼燃點！“夢回”戰(zhàn)隊殺出重圍，力克“蘇喂”奪得冠軍并將12萬獎金、獎杯及總冠軍戒指盡收囊中！
媒介傳播
直播
斗魚+熊貓+企鵝電競+虎牙+貼吧電競六大直播平臺全方位報道比賽現(xiàn)場。
在線觀看人數(shù)：159879人
短視頻
現(xiàn)場分別在賽中及賽末急速輸出2條10秒壓縮版短視頻，火熱賽訊第一時間觸達用戶群，“秒拍”平臺短視頻總計觀看量近100000次！
KOL助力
“動漫游戲PLAY”、“游戲攻略君”、“好游戲大玩家”三大垂直自媒體通稿助力，引發(fā)各圈層玩家集體關注！推文總閱讀量達959663次，轉發(fā)量達1272次。
TV
基于良好的合作關系，SMG“五星體育”特別以新聞形式報道了本次大賽，塑造賽事專業(yè)形象，活動資訊觸達人群超過6200000人！
結語
通過洞察與創(chuàng)意，將品牌的核心價值灌注于每個項目細節(jié)；那么即使是一場電競比賽，也能成為與用戶溝通的平臺與載體。
打造“不一樣的電競賽事”是我們的理念與堅持，我們對自己的要求不僅是專業(yè)，更要幫助客戶樹立標桿、提高聲量、影響受眾，為客戶帶來賽事成功之外更多意想不到的回報！
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