東阿阿膠《熬一碗好春光》：像春天一樣滋養(yǎng)希望
朋友圈里對新年的期待，便簽里又重新規(guī)劃滿滿的To do list。
才剛開年，共同熬過一段寒冬心情的大家，好像也在同時(shí)，對2023年有了無限旺盛的期待。
在這個(gè)被寄予厚望的春天，東阿阿膠也邀請一對忘年交，一起熬一碗好春光，和春天聊聊天。
熬一碗不那么濃的“雞湯”
春天的故事被說了太多遍，我們也要找到東阿阿膠的發(fā)力點(diǎn)。
在了解東阿阿膠悠遠(yuǎn)的歷史后，我們發(fā)現(xiàn)，東阿阿膠之所以能成為滋補(bǔ)國寶，在國人心里占據(jù)阿膠領(lǐng)導(dǎo)地位，和經(jīng)典流傳的制作工藝息息相關(guān)，而制作工藝中，最關(guān)鍵的一步就是“熬制”阿膠的過程。
我們抓住當(dāng)下大家的共同情緒，發(fā)現(xiàn)過去這幾年的“熬”， 和熬制東阿阿膠的“熬”，有相同的錘煉意味。
在這個(gè)特別的春天到來時(shí)，大家也一起熬出了頭，但許多人的心里多多少少還殘存一些不確信的后遺癥，人效法天地，其實(shí)春天本身就是能鼓舞人向前的自然力量，此時(shí)的我們，也正需要這樣的心靈補(bǔ)品，去滿載希望再出發(fā)。
比起膩人的雞湯文學(xué)，東阿阿膠客戶與我們的想法一致，不想把片子呈現(xiàn)的太說教，所以找來國民演員方青卓，一改過去媽媽的角色，首次飾演一位山中的閑居者，通過和朋友之間生活感的對話，用春天的哲理解答，回答影射當(dāng)下人對生活的疑惑。
和春天聊聊天
老話說，立春這天越冷，春天就會(huì)越暖和，有春天的希望，心里是暖的。
歲數(shù)見長，很多事也慢下來了，但慢慢來也能迎來另一番春光。
春天的心里從來不裝事兒，每年都能重新翻篇兒。
給春天的一首詩
春天一直是古今詩人的心頭好，片子里也專門為這個(gè)特別的春天鋪了一首詩，字幕也精心做了頗具春意的設(shè)計(jì)。
二月焉，燕過天回暖，萬木知春來。
春日啟，風(fēng)徐妝花柳，鶯啼歌新綠 。
在冬天拍的春天
拍攝時(shí)，正值北京的大冬天，我們一路南上，在杭州找到一處富含禪意的小院兒，在冬天布置一抹春色。
出現(xiàn)的花，也是從更南的地方千里迢迢運(yùn)過來的。
現(xiàn)場的柿柿如意，年年有魚組合(片子里的破冰效果，其實(shí)是實(shí)拍，道具在冰箱里凍了好幾塊)
村上春樹在《朗格漢島的午后》寫道“春天畢竟是適合從頭做事的季節(jié)”
我們過了一段不敢計(jì)劃的日子，不如就從這個(gè)春天開始，帶著希望的情愫，重新規(guī)劃一些浪漫的待辦事項(xiàng)吧。
創(chuàng)作人員名單
合伙人：曾亞軍
客戶總監(jiān)：安成玉
客戶經(jīng)理：陳鐵鋒
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 星馳廣告 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
后疫情時(shí)代的到來，越來越多的年輕人更加關(guān)注自身的身體狀態(tài)。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，95后已成為“養(yǎng)生局”的忠實(shí)粉絲，73%的年輕人對中藥藥材的好感度增加，溫補(bǔ)湯備受年輕人“元?dú)怵B(yǎng)生”的青睞，網(wǎng)絡(luò)上各種養(yǎng)生湯和養(yǎng)生食譜層出不窮。再加上年輕人也是上班族的主力軍，職場焦慮和健康焦慮的交織，年輕人對健康的關(guān)心并不會(huì)少，甚至受到的困擾更多。?隨著近幾年國潮的流行，年輕人對中國的養(yǎng)生文化接受度也越來越高，也使得中藥再次發(fā)光發(fā)熱，并被新世代年輕人放大，喜愛。
【洞察與策略】
春天的故事被說了太多遍，我們也要找到東阿阿膠的發(fā)力點(diǎn)。
在了解東阿阿膠悠遠(yuǎn)的歷史后，我們發(fā)現(xiàn)，東阿阿膠之所以能成為滋補(bǔ)國寶，在國人心里占據(jù)阿膠領(lǐng)導(dǎo)地位，和經(jīng)典流傳的制作工藝息息相關(guān)，而制作工藝中，最關(guān)鍵的一步就是“熬制”阿膠的過程。
我們抓住當(dāng)下大家的共同情緒，發(fā)現(xiàn)過去這幾年的“熬”， 和熬制東阿阿膠的“熬”，有相同的錘煉意味。
在這個(gè)特別的春天到來時(shí)，大家也一起熬出了頭，但許多人的心里多多少少還殘存一些不確信的后遺癥，人效法天地，其實(shí)春天本身就是能鼓舞人向前的自然力量，此時(shí)的我們，也正需要這樣的心靈補(bǔ)品，去滿載希望再出發(fā)。
【創(chuàng)意闡述】
在新的一年，立春這天，東阿阿膠攜手方青卓老師和年輕女演員，以“熬”和“滋養(yǎng)”為命題，上演小院里的圍爐對話，將關(guān)于春天的哲理娓娓道來，解答當(dāng)下年輕人對生活的困惑，為還在為生活忙碌奔波的年輕人熬一碗滋養(yǎng)希望的好春光。
【結(jié)果與影響】
作為二十四節(jié)氣的開端，立春一到，就代表著冬天過去，春天正式開始了。在一眾品牌內(nèi)卷的節(jié)氣營銷案例中，我們品嘗到了一碗不那么濃的雞湯。東阿阿膠攜一支立春短片春風(fēng)化雨而來，借助立春節(jié)點(diǎn)，并洞察疫情三年普遍大眾社會(huì)情緒，結(jié)合時(shí)下年輕人最為熱衷的休閑項(xiàng)目——圍爐煮茶作為載體，更拉近品牌與年輕人的距離，品牌價(jià)值增強(qiáng) 廣告植入軟性 抵消“廣告”抵觸情緒沒有強(qiáng)硬的拉扯，反而體會(huì)到一股淡淡的暖意，讓人如沐春風(fēng)。
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