隨著阿里人工智能實(shí)驗(yàn)室在7月推出首款人工智能音箱“天貓精靈X1”，天貓與創(chuàng)意代理商WMY合作，希望打造與其他人工智能音箱不同的傳播形式。
在充分了解競(jìng)品的傳播策略及產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，我們認(rèn)為隨著天貓精靈X1的產(chǎn)品發(fā)布，語(yǔ)音交互的時(shí)代即將到來(lái)，未來(lái)”嘴“將逐漸解決人們?nèi)粘Ｉ钪械囊磺行枨蟆Ｋ?，我們以“未?lái) 開(kāi)口即來(lái)”為核心概念，在創(chuàng)意中重點(diǎn)突出語(yǔ)音交互的核心要素——“嘴”，分預(yù)熱階段和執(zhí)行階段兩個(gè)部分制作了一系列頗具趣味的視頻及其他創(chuàng)意。
預(yù)熱階段
在預(yù)熱階段，既然站在一個(gè)更高的層面解讀在即將到來(lái)的語(yǔ)音交互時(shí)代，我們選擇了突出”嘴“這一人們司空見(jiàn)慣的器官。首先通過(guò)一支由三維流體動(dòng)畫打造的視頻，提升用戶對(duì)于”嘴能干什么“這一看似不起眼話題的認(rèn)知，正式宣布”嘴的時(shí)代即將到來(lái)“。
在視頻上線同時(shí)，打造配套線上KV，用一系列撞色原色告知用戶你的嘴有多么的萬(wàn)能。
引爆階段
在強(qiáng)化未來(lái)開(kāi)口即來(lái)的概念并打造對(duì)嘴的認(rèn)知后，WMY還希望用一系列TVC及其他物料加強(qiáng)用戶對(duì)于天貓精靈的認(rèn)知。
我們不想用競(jìng)品的方式讓大家記住天貓精靈，所以在執(zhí)行方式上，我們選擇做更有趣，更風(fēng)格化的撞色的美術(shù)風(fēng)格，用更加戲劇感的場(chǎng)景設(shè)定的跳躍感區(qū)隔于其他品牌。
我們希望賦予天貓精靈X1更多人性，通過(guò)4支針對(duì)不同人群的15s短片，以不同的功能對(duì)應(yīng)不同性格的家人身份。通過(guò)區(qū)別于傳統(tǒng)TVC俊男靚女的演員表演，使產(chǎn)品體驗(yàn)更有溫度更能讓人感同身受，在媒體信息爆炸的年代，快速分揀標(biāo)簽化。
”嘴的時(shí)代即將到來(lái)，你準(zhǔn)備好了嗎”？天貓精靈X1之后還將推出一系列更新?lián)Q代產(chǎn)品，“君子動(dòng)口不動(dòng)手”的一系列關(guān)于人工智能的愿景已近在眼前，快購(gòu)買一臺(tái)天貓精靈X1一起跟上這個(gè)語(yǔ)音智能交互時(shí)代吧。
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