一語(yǔ)道破“出差黨”內(nèi)心獨(dú)白，飛常準(zhǔn)的這波campaign很扎心！

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舉報(bào) 2017-10

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他帶著剛準(zhǔn)備好的方案，步履匆匆地趕到機(jī)場(chǎng)，自己的航班因?yàn)樘鞖庠蜓诱`了，聯(lián)系完客戶說明情況，想著趁機(jī)再完善一下方案細(xì)節(jié)，但機(jī)場(chǎng)喧鬧的環(huán)境和并不舒服的座椅，讓人坐立難安。他是出差狂人，為了事業(yè)，每個(gè)月的大半時(shí)間都在出差，機(jī)場(chǎng)成了他生活的一部分。

在拿到飛常準(zhǔn)白金會(huì)籍brief之后，我們決定要為這群出差狂人說點(diǎn)什么。白金會(huì)籍既可以享受航司常客卡、航空聯(lián)名信用卡的權(quán)益，又沒有太多距離感，就像這群人一樣，處在事業(yè)上升期，千言萬(wàn)語(yǔ)不如一句“我懂你”。懂他們辛苦的奔波，懂他們對(duì)未來(lái)的期待，更懂他們對(duì)自己的忽略，因?yàn)槎?，所以想讓他們的“奔波路上也有好時(shí)光”。

＃奔波路上也有好時(shí)光＃
海報(bào)，道破“出差黨”內(nèi)心獨(dú)白

確定主題后，我們進(jìn)一步洞察這些經(jīng)常出差的商務(wù)人士，發(fā)現(xiàn)他們?cè)诠ぷ髦凶非笸昝馈O其注重時(shí)間價(jià)值、對(duì)客戶周到卻對(duì)自己很隨便。

一、寫字樓電梯廣告

飛常準(zhǔn)白金會(huì)籍——千元延誤險(xiǎn)
一語(yǔ)道破“出差黨”內(nèi)心獨(dú)白，飛常準(zhǔn)的這波campaign很扎心！

為了更高效，你把時(shí)間規(guī)劃到分秒，卻在飛機(jī)延誤的時(shí)候讓時(shí)間白白流逝。

其實(shí)你的等待值得更多價(jià)值。

飛常準(zhǔn)白金會(huì)籍——機(jī)場(chǎng)貴賓廳
一語(yǔ)道破“出差黨”內(nèi)心獨(dú)白，飛常準(zhǔn)的這波campaign很扎心！

客戶虐我千百遍，我待客戶如初戀。但每一次出差路上，卻忘了自己也應(yīng)該被善待。

飛常準(zhǔn)白金會(huì)籍——CIP快速通道
一語(yǔ)道破“出差黨”內(nèi)心獨(dú)白，飛常準(zhǔn)的這波campaign很扎心！

在工作中處處追求完美的你，為什么還對(duì)這些煩人的事逆來(lái)順受呢？

二、機(jī)場(chǎng)數(shù)碼刷屏

飛常準(zhǔn)白金會(huì)籍——千元延誤險(xiǎn)

飛常準(zhǔn)白金會(huì)籍——機(jī)場(chǎng)貴賓廳

飛常準(zhǔn)白金會(huì)籍——CIP快速通道

動(dòng)態(tài)海報(bào)里播報(bào)延誤的顯示屏、混亂的候機(jī)廳，緩慢移動(dòng)的安檢長(zhǎng)隊(duì)加上戳中他們內(nèi)心的文案，再隱忍的人恐怕都要忍無(wú)可忍了！

海報(bào)選擇在機(jī)場(chǎng)、寫字樓這種商務(wù)人士聚集地投放，不管是即將出發(fā)見客戶，還是剛下飛機(jī)趕回公司，我們希望人生路上能用飛常準(zhǔn)帶給奔波的你一點(diǎn)精神安慰，同時(shí)，“白金會(huì)員”的幾大權(quán)益也能解決奔波路上的現(xiàn)實(shí)難題。

延誤時(shí)光神反轉(zhuǎn)小劇場(chǎng)
叫醒朋友圈的趕路人

喧鬧的候機(jī)廳，安檢的漫漫長(zhǎng)隊(duì)，相比于航班延誤，簡(jiǎn)直都不算什么。這次，我們就拿延誤搞事情，讓朋友圈原生廣告大走腦洞路線。

朋友圈原生廣告
一語(yǔ)道破“出差黨”內(nèi)心獨(dú)白，飛常準(zhǔn)的這波campaign很扎心！

原生廣告畫風(fēng)
一語(yǔ)道破“出差黨”內(nèi)心獨(dú)白，飛常準(zhǔn)的這波campaign很扎心！

原生廣告主視頻

航班因天氣原因延誤，在check航班信息的焦急中無(wú)所事事，開始靈魂出竅，甚至做起了白日夢(mèng)，比如腦補(bǔ)自己升職加薪走上人生巔峰，最后一道驚雷，又拉回殘酷的現(xiàn)實(shí)，聽到航班延誤的故事。飛常準(zhǔn)用神反轉(zhuǎn)的幽默方式，叫醒那些還沒在機(jī)場(chǎng)享受當(dāng)下的出差狂人。

不同于傳統(tǒng)營(yíng)銷一味宣講賣點(diǎn)的打法，有氧在這次飛常準(zhǔn)“白金會(huì)員”營(yíng)銷策略的構(gòu)建中，注重品牌和受眾間更有效的情感溝通。它抓住“職業(yè)尷尬期”人群普遍存在的現(xiàn)狀，在最容易觸發(fā)商務(wù)人群情緒的機(jī)場(chǎng)，尋找到與這群人溝通的契機(jī)，鼓勵(lì)他們?cè)诒疾飞虾煤孟硎?，元?dú)鉂M滿再出發(fā)。除此之外，這次傳播還借勢(shì)天氣，在內(nèi)容和玩法上面為傳播加分。

這次，飛常準(zhǔn)“白金會(huì)員”campaign用走心的情感溝通創(chuàng)建價(jià)值認(rèn)同，更用“奔波路上也有好時(shí)光”這一全新的出行概念，賦予飛常準(zhǔn)更深層次的品牌價(jià)值。