抖音×懂車帝：和創(chuàng)作者一起聚合成光

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舉報(bào) 2022-11

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原標(biāo)題：抖音×懂車帝｜聚光者計(jì)劃——擁抱新能源創(chuàng)作者生態(tài)

從1834年第一輛電動(dòng)汽車誕生，到2011年新能源汽車在國際車展大顯身手，再到如今將近我國25%的極高市占率，新能源汽車已經(jīng)走過了將近200年的歷程。

敦煌「超級(jí)鏡子」發(fā)電站

借抖音×懂車帝最大規(guī)模創(chuàng)作者大會(huì)開幕的時(shí)機(jī)，我們與懂車帝的創(chuàng)作者來到敦煌「超級(jí)鏡子」發(fā)電站，共創(chuàng)了這支視頻，講述懂車帝“聚光者”創(chuàng)作扶持計(jì)劃的故事。

視頻

創(chuàng)作者視頻的另一種可能

自各類UCG內(nèi)容平臺(tái)興起以來，越來越多的人選擇成為全職創(chuàng)作者。

當(dāng)然，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的自我生產(chǎn)之外，平臺(tái)的發(fā)掘、溝通與扶持能讓優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者如虎添翼，擁有更多機(jī)會(huì)和資源去創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

我們在觀看了國內(nèi)幾大平臺(tái)的創(chuàng)作者視頻后，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)廣告都為群像式的紀(jì)實(shí)再現(xiàn)——這套行之有效的手段在近些年新興創(chuàng)作平臺(tái)的不斷模仿下，不再像剛進(jìn)入公眾視野時(shí)那樣令人驚艷。

一來是傳統(tǒng)模式的不斷復(fù)用讓觀眾產(chǎn)生“抗體”；二來平臺(tái)扶持計(jì)劃的趨同也造成視頻內(nèi)容的雷同。因此，我們開始重新思考懂車帝“聚光者”計(jì)劃的獨(dú)特訴求，以及它相對(duì)于其他平臺(tái)的差異點(diǎn)。

何為「聚光者」？

與傳統(tǒng)創(chuàng)作者不同，這次的創(chuàng)作者們還擁有著一重新的身份——“聚光者”。什么是聚光者？

在新能源的大背景下，懂車帝推出“聚光者”計(jì)劃。在欄目共創(chuàng)、創(chuàng)作扶持等激勵(lì)下，一批專注于新能源的作者IP成為頭部。一些傳統(tǒng)科技、數(shù)碼、生活等更多領(lǐng)域創(chuàng)作者如差評(píng)君、車事紀(jì)、李大錘同學(xué)、吳佩頻道等在聚光者計(jì)劃的幫助下開啟了更契合新能源主題的內(nèi)容創(chuàng)作。

懂車帝將那些渴望成為光的創(chuàng)作者聚集起來，與他們共創(chuàng)新能源內(nèi)容，讓創(chuàng)作者在收獲商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，還能滿足平日里難以實(shí)現(xiàn)的渴望，用創(chuàng)作點(diǎn)燃心中的夢想，因支持再度成長。

這些人就是聚光者，他們具備過人但行業(yè)前瞻力，帶領(lǐng)觀眾和潛在的創(chuàng)作者一起擁抱新能源市場變化、洞悉新能源車趨勢，吸引更多人的加入與響應(yīng)。

讓一點(diǎn)點(diǎn)微光彼此連接，用創(chuàng)作與熱情聚合成耀眼的光芒，這是懂車帝對(duì)創(chuàng)作者的期望。聚光——也因此成為這一美好期待的意象，聚光者計(jì)劃應(yīng)運(yùn)而生。

敦煌沙漠的聚光之旅

首先要“聚”，其次要有“光”。我們沿著這條線索，敲定了故事主線與拍攝場地。

一萬多塊鏡子環(huán)形排布，將陽光反射到塔頂，每一塊鏡子都高達(dá)十幾米，人站在前面顯得十分渺小。這里是敦煌的“超級(jí)鏡子”發(fā)電站，我們將它設(shè)定為故事中“尋光”之旅的目的地，寓意用每一面鏡子匯聚起創(chuàng)作者的光。

在這支視頻中，我們用六位創(chuàng)作者的故事講新能源內(nèi)容的具體方向展開，并把“光”作為視覺錘和故事線索，同時(shí)也能成為新能源的相關(guān)元素。

這是因?yàn)樾履茉磧?nèi)容的優(yōu)先起步雖然讓懂車帝走在行業(yè)前頭，但這個(gè)領(lǐng)域的宣傳空白導(dǎo)致內(nèi)容仍局限在傳統(tǒng)模式的分區(qū)下，并沒有打上“新能源”的烙印。因此，在這支視頻中，我們要為“新能源”內(nèi)容祛魅，告訴消費(fèi)者哪些內(nèi)容屬于這一生態(tài)，并用視覺符號(hào)加深印象。

而先人一步擁有了定義權(quán)，就能優(yōu)先搶占生態(tài)位，形成“看新能源就來懂車帝”的認(rèn)知。

影片創(chuàng)意將懂車帝的扶持計(jì)劃具象為「光」，有著多重考量。

一是呼應(yīng)新能源主題，契合場地氣質(zhì)。光、太陽能是優(yōu)質(zhì)的新能源，敦煌超級(jí)鏡子發(fā)電站的主題也是光，幾種光元素的相互連結(jié)，讓扶持計(jì)劃變得具象可感知。

二是光的多重意指，以及故事邏輯的設(shè)計(jì)。成為優(yōu)秀創(chuàng)作者，并非只依靠扶持，創(chuàng)作者自身的力量是最基礎(chǔ)的底色。從這層角度來看，創(chuàng)作者本身的品質(zhì)和特長就是光，而扶持計(jì)劃是為了發(fā)掘、放大、聚合他們身上本有的這些特質(zhì)。

因此，在邏輯安排上，就會(huì)很自然地帶出“發(fā)現(xiàn)光—被光改變—追光—成為光—聚合發(fā)光”但情節(jié)，將扶持計(jì)劃和用戶共創(chuàng)包在一起。

聚光者計(jì)劃賦能新能源創(chuàng)作者生態(tài)

在這支影片中，我們用一個(gè)故事性、奇觀化的創(chuàng)意形式，將創(chuàng)作者故事、新能源等元素包在一起，讓這支片子在本有的宣傳片屬性之外，也是一個(gè)獨(dú)立好看的故事。

故事由「車事紀(jì)、差評(píng)、汽車女魔頭、玩車報(bào)告、貓哥愛電車、老司機(jī)」出品，這六位創(chuàng)作者的真實(shí)故事改編。他們因保持初心，秉持創(chuàng)作真理的品質(zhì)，被光照到，繼而開創(chuàng)了自己的欄目，或是有更多機(jī)會(huì)去踐行大膽的創(chuàng)作。

最終沿著光的線索，他們在超級(jí)鏡子前找到了自己的光；更多創(chuàng)作者，正如一點(diǎn)點(diǎn)微光，彼此連接起來。這是象征著勇敢、遠(yuǎn)見、創(chuàng)作熱情與榮譽(yù)的時(shí)刻，是懂車帝將每一束光彼此連接，把他們的創(chuàng)作與熱情聚合成的耀眼光芒。

影片透過六位新能源達(dá)人不同風(fēng)格、領(lǐng)域的演繹，體現(xiàn)懂車帝坐擁超強(qiáng)用戶能力、位居行業(yè)上游的專業(yè)實(shí)力。并通過「聚光」形式、「超級(jí)鏡子」地標(biāo)，植入「專業(yè)、可信賴的新能源平臺(tái)」這一用戶心智，達(dá)成懂車帝新能源戰(zhàn)略的輸出。

而六位新能源達(dá)人各自的故事線，講述了他們閃光的個(gè)人特質(zhì)與創(chuàng)作者故事，讓更懂新能源、占領(lǐng)了行業(yè)先機(jī)的創(chuàng)作者帶領(lǐng)用戶與新的創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)更新的新能源趨勢、迎接新能源市場變化，體現(xiàn)平臺(tái)新能源汽車頻道的吸引力與行業(yè)前瞻性。

最后，具像化的尋光、聚光之旅，將懂車帝「聚光者計(jì)劃」具像化，通過震撼奇觀的場景以及達(dá)人充滿個(gè)人特色的演繹，發(fā)出號(hào)召與平臺(tái)的邀約，傳達(dá)「聚光者計(jì)劃的扶持，助力創(chuàng)作者理想實(shí)現(xiàn)」這一心智，吸引更多創(chuàng)作者響應(yīng)。