百雀羚跨界珠寶界，打造了一支獨具東方美的發(fā)簪
許多消費者對老牌國貨有著老舊、不時尚的印象。關(guān)聯(lián)年輕人喜好，就成為了品牌營銷的常用手段。但盲目跟風(fēng)的結(jié)果往往導(dǎo)致是品牌營銷的同質(zhì)化。百雀羚憑借打造“東方之美”的策略在眾多品牌中脫穎而出。此次，天與空攜手百雀羚，首次跨界珠寶，打造了一支獨具東方美的發(fā)簪。在臨近天貓雙11之際推出了“燕來百寶奩lián”限量禮盒。
為凸顯東方美的品牌基因，百雀羚邀請到了故宮首席珠寶設(shè)計師鐘華。設(shè)計師鐘華有著超前的西方當(dāng)代設(shè)計理念，更有著對于東方美學(xué)的獨到情懷，與百雀羚以時尚詮釋東方美的行動是相一致的。
（設(shè)計師鐘華）
創(chuàng)新：借勢故宮IP，圈粉時尚年輕人
在這支視頻中，以鐘華在故宮中汲取靈感為開端，讓觀眾一同見證東方簪如何由靈感落為設(shè)計。
故宮的傳統(tǒng)對比東方簪的時尚，“破”與“立”的過程使得東方美的蛻變更具有沖擊力，拉攏了年輕受眾。
（發(fā)簪實物及設(shè)計）
傳承：傳承東方美學(xué)，打造匠心品牌
為傳達(dá)出百雀羚品牌在傳承東方美過程中始終堅持匠心精神，視頻圍繞“認(rèn)真”這一角度展開。從設(shè)計師鐘華認(rèn)真造簪的態(tài)度，過渡到品牌認(rèn)真?zhèn)鞒袞|方美的匠心。東方簪所蘊含的新東方美讓受眾產(chǎn)生共鳴，也滲透了品牌傳遞“東方之美”的理念。
（品牌公眾號粉絲留言）
10月23日，視頻一經(jīng)推出便引發(fā)了年輕人的關(guān)注熱潮，尤其是在秒拍、微博等年輕人聚焦的社交平臺持續(xù)火爆。而百雀羚x鐘華首批跨界限量版「燕來百寶奩」禮盒預(yù)售首發(fā)，在天貓旗艦店發(fā)布僅35秒就被期待已久的粉絲秒空。有了對于品牌的深入挖掘，讓創(chuàng)意有了爆發(fā)的力量，使得百雀羚與“東方美”有了更緊密的聯(lián)結(jié)。
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