越簡(jiǎn)單的問(wèn)題越有力量：棉花是什么？ | 全棉時(shí)代溯源紀(jì)錄片
品牌：全棉時(shí)代
代理商：特贊
創(chuàng)意物料：一支5分鐘完整版紀(jì)錄片，3支個(gè)人版紀(jì)錄片，3張人物平面
01 背景 | 越簡(jiǎn)單、原始的問(wèn)題，越有力量
9月正是棉花收獲的季節(jié)，全棉時(shí)代首次開啟從棉田到工廠，再到生活的全鏈路溯源之旅，希望消費(fèi)者能深度了解棉花優(yōu)良品質(zhì)背后的奧秘，發(fā)現(xiàn)一朵棉花改變世界的力量。
也因此，當(dāng)各大品牌都在宣揚(yáng)未來(lái)文化、“元宇宙”，全棉時(shí)代選擇回溯本源。2021年，特贊接收到全棉時(shí)代品牌部的合作邀約，幫助全棉時(shí)代追溯企業(yè)初心和愿景。借由溯源契機(jī)，發(fā)出靈魂拷問(wèn) —— 棉花是什么？
02 棉花是什么？為什么是棉花?
棉已經(jīng)默默陪伴了人類7000年之久，帶給人類天然柔軟的溫暖。棉，在生活中很常見，是此刻穿在身上的衣服和褲子，是經(jīng)濟(jì)作物之首，貫穿現(xiàn)代發(fā)展歷程的「白色黃金」……
棉花是什么？
為了尋找答案，全棉時(shí)代品牌部和特贊團(tuán)隊(duì)一起，分別從深圳、上海出發(fā)，踏上棉花的尋本之旅，輾轉(zhuǎn)前往新疆棉田、安徽淮北、湖北黃岡、廣東深圳四地，用鏡頭對(duì)開荒棉農(nóng)、育種專家、工廠車間班長(zhǎng)、全棉時(shí)代CEO進(jìn)行記錄，發(fā)現(xiàn)一朵棉花改變世界的力量，并最終提煉三大關(guān)鍵詞: 「堅(jiān)守」「信仰」「創(chuàng)新」，對(duì)棉花精神進(jìn)行了回答。
關(guān)鍵詞「堅(jiān)守」：是60年來(lái)一代又一代讓戈壁變綠洲的堅(jiān)守
全棉時(shí)代十三年來(lái)堅(jiān)持使用天然棉花，助力沙漠變綠洲。日復(fù)一日的堅(jiān)持，成就自然生態(tài)的可持續(xù)。
關(guān)鍵詞「信仰」：是讓中國(guó)長(zhǎng)絨棉成為世界標(biāo)桿的信仰
全棉時(shí)代聯(lián)手育種專家成立全棉時(shí)代棉花研究院，培育出纖維長(zhǎng)度達(dá)35mm以上的“棉花1號(hào)”。日復(fù)一日的堅(jiān)持，成就卓爾不凡的品質(zhì)。
關(guān)鍵詞「創(chuàng)新」：是持之以恒把一朵棉花做到極致的創(chuàng)新。
全棉時(shí)代十三年累計(jì)售出超過(guò)537億張全棉柔巾，為用戶帶來(lái)柔軟安心的呵護(hù)。日復(fù)一日的堅(jiān)持，成就極致的用戶體驗(yàn)。
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