七度空間品牌升級，攜趙今麥開啟一場不設(shè)限旅程

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舉報(bào) 2022-11

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如何用一個(gè)盲盒開啟品牌年輕化升級？華揚(yáng)聯(lián)眾攜手七度空間，帶來一次想象力不設(shè)限的“破次元”旅程。

2002年七度空間品牌創(chuàng)立，是行業(yè)內(nèi)第一個(gè)主打少女群體以及推出純棉產(chǎn)品的國貨品牌；作為國內(nèi)最大的女性個(gè)人護(hù)理品牌之一，七度空間一直致力于提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和更舒適的經(jīng)期體驗(yàn)，為女生們帶來全方位的呵護(hù)。2022年，正值七度空間品牌20周年，面對年輕消費(fèi)者的認(rèn)知、文化、興趣、生活方式等不斷變化，七度空間啟動(dòng)全新的品牌升級，呈現(xiàn)符合Z世代消費(fèi)者需求的品牌形象，更好地陪伴在她們身邊。

品牌口號全新升級，闡述年輕生活態(tài)度

Z世代越發(fā)重視自我表達(dá)，不希望被外因限制，渴望追求自在的生活方式。即使面對生理期，也不希望生活受到過多的限制。基于這一洞察，七度空間的角色已然明了——陪伴Z世代消費(fèi)者追求自我的陪伴者。為了更直接地表達(dá)這一概念，七度空間更新全新品牌口號——自在不設(shè)限。表達(dá)七度空間以舒適可靠的產(chǎn)品體驗(yàn)，支持每位女性自在享受生活，不被經(jīng)期設(shè)限。

攜手代言人趙今麥，開啟不設(shè)限旅程

作為全新品牌口號的初次亮相，如何以Z世代喜愛的方式，更好地詮釋“自在不設(shè)限”？品牌攜手全新代言人趙今麥，演繹充滿奇思妙想的品牌短片，陪伴消費(fèi)者開啟一段腦洞大開的“不設(shè)限旅程”。

基于“經(jīng)期遇上假期”這一故事背景，代言人趙今麥演繹被經(jīng)期設(shè)限的女性，在沮喪的同時(shí)隨手拿起盲盒，穿越到一段不設(shè)限的奇妙旅程。

水清沙幼，享受陽光與海灘

徒步密林，探尋大自然瑰寶

峽谷之間，滑翔翼自由馳騁

舞臺(tái)中央，盡情綻放自信光芒

還有懸念彩蛋，這次上演的是獨(dú)行月球？

而此時(shí)，畫面從盲盒世界回歸現(xiàn)實(shí)世界。趙今麥被盲盒內(nèi)的不設(shè)限旅程所鼓舞，不再擔(dān)心經(jīng)期所帶來的束縛，于是自在出發(fā)，享受自己的不設(shè)限假期。

片中核心元素正是當(dāng)下流行文化元素——盲盒。在拆開盲盒之前，誰也無法知曉藏著什么驚喜。這份不確定性和趣味性，形象詮釋了“不設(shè)限”的精神內(nèi)核。基于盲盒概念，同時(shí)結(jié)合七度空間元素，打造了品牌專屬盲盒以及多款小七IP形象，以更趣味的形式詮釋產(chǎn)品帶來的情緒價(jià)值，幫助消費(fèi)者自在開啟每一種不設(shè)限旅程。

打破次元面對面，盲盒空降春熙路

全新品牌短片上線后，緊隨其后的是與消費(fèi)者面對面接觸的“破次元”線下活動(dòng)。品牌短片同款的巨型互動(dòng)盲盒被帶到消費(fèi)者面前，并“空投”至人流量極大的成都春熙路。

為了加深消費(fèi)者對盲盒IP的印象，片中不同造型的小七被“請”到現(xiàn)場。當(dāng)參與者進(jìn)入互動(dòng)區(qū)域，屏幕上的小七將通過動(dòng)捕技術(shù)，完美復(fù)刻參與者的每個(gè)動(dòng)作，打造破次元的互動(dòng)體驗(yàn)。

除了線下互動(dòng)，集盲盒小程序也同步上線，還原“集盲盒”玩法。通過一系列日常任務(wù)獲得盲盒，開盒隨機(jī)獲得一款盲盒形象，集齊四款形象即可抽取大獎(jiǎng)，進(jìn)一步打通線上線下傳播。

本次品牌升級營銷總曝光量達(dá)5.6億+，線下事件曝光達(dá)46W+人次。成功吸引更多Z世代人群積極參與品牌溝通，品牌官方微博聲量增長324倍，新增粉絲95&00后女性占80%，幫助品牌在Z世代營銷場景邁出更多元化的一步。品牌升級事件為雙十一大促蓄水，提升品牌好感并沉淀新客，2022年雙十一銷售同比增長156%。而未來，七度空間也將繼續(xù)保持舒適安全的品質(zhì)，提供更自在的經(jīng)期體驗(yàn)，鼓勵(lì)每位女性勇敢追求自己的不設(shè)限生活。