公牛用黑科技上太空開發(fā)布會，突破星際次元壁
一直以來，中國航天事業(yè)牽動著無數(shù)國人的心，在不斷取得重大突破的同時，也讓人們開始把目光投向遙遠(yuǎn)的太空。
2022年12月12日，公牛用一場主題為“引領(lǐng)用電科技，再創(chuàng)安全新高”的發(fā)布會，官宣成為行業(yè)首家中國航天事業(yè)合作伙伴。這場發(fā)布會，雙方將共同探索航天科技與家庭安全用電領(lǐng)域科技的互聯(lián)互通，公牛將用航天級科技與品質(zhì)守護(hù)億萬中國家庭安全用電。
中國公?！林袊教?br/>強強聯(lián)合，突破安全天花板
公牛在初創(chuàng)時，就定下了“要做用不壞的插座”的志向，到如今引領(lǐng)墻壁開關(guān)行業(yè)升級，公牛經(jīng)過28年根據(jù)市場環(huán)境變化和自身能力積淀，擁有了1990項專利，240余個國內(nèi)外產(chǎn)品認(rèn)證，51項國際設(shè)計大獎等榮譽，領(lǐng)跑家庭安全用電市場。據(jù)尚普咨詢集團(tuán)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，10戶中國家庭，7戶用公牛。
公牛董事長發(fā)布品牌戰(zhàn)略
但公牛依然在不斷向前探索，試圖進(jìn)一步打開安全用電科技的想象力。對公牛來說，安全沒有天花板，品牌的征途，在星辰大海。
目前，中國航天的發(fā)展已然走到了世界前列，并作為最高科技、最高品質(zhì)、最高安全的代表。此次戰(zhàn)略合作，公牛憑借著“產(chǎn)品品質(zhì)可靠、行業(yè)地位領(lǐng)先、安全科技引領(lǐng)”三大優(yōu)勢，通過了中國航天基金會的嚴(yán)苛篩選，成為民用電工領(lǐng)域第一家與中國航天事業(yè)攜手的合作伙伴。
如此天大的喜訊，公牛趁熱打鐵，希望用一場發(fā)布會，將中國公牛和中國航天強綁定，夯實公牛“安全用電專家”形象，同時達(dá)成“10戶中國家庭，7戶用公牛”的心智輸出。
問題來了，如何將這場發(fā)布會做大，大到“瞬息全宇宙”，大到讓所有人關(guān)注公牛的硬實力？
帶著這個思考，黑芒營銷(BlackMango)攜手公牛開啟了一場以傳承航天精神、對標(biāo)航天品質(zhì)的浪漫之旅。
來自太空的發(fā)布會
全方位詮釋航天級安全
這場發(fā)布會借勢中國航天事業(yè)，創(chuàng)意上更是著眼于星際和未來。從發(fā)布會形式、主題宣傳片，到數(shù)字藏品，黑芒通過創(chuàng)意表達(dá)和硬核執(zhí)行，和公牛共同呈現(xiàn)出一場浩瀚星河與萬家燈火相輝映的航天級發(fā)布會。
1、融合國內(nèi)領(lǐng)先技術(shù)，打造沉浸式太空發(fā)布會
在2022年末特殊時期，交通限制導(dǎo)致嘉賓無法親臨現(xiàn)場，又遇工期緊張面臨延期風(fēng)險，挑戰(zhàn)重重。但黑芒經(jīng)過多方協(xié)商，提出了可行性建議：采用融合國內(nèi)最先進(jìn)的擴(kuò)展現(xiàn)實技術(shù)（XR）、實時渲染及實時合成技術(shù)（虛擬制片）、增強現(xiàn)實技術(shù)（AR）、異地傳輸實時合成技術(shù)（瞬間挪移），通過打破物理空間距離的限制，實現(xiàn)異地實時影像傳輸。這是一場極具未來感的沉浸式太空發(fā)布會，讓身處北京、上海的多位嘉賓，分居兩地也能實現(xiàn)技術(shù)互聯(lián)，上演異地數(shù)字化圓桌會議和發(fā)布會啟動儀式。
啟動儀式應(yīng)用XR和AR兩種虛擬化技術(shù)
圓桌會議應(yīng)用“瞬間挪移”，兩個地點同步界面
在圓桌論壇環(huán)節(jié)，公牛集團(tuán)董事長阮立平和航天專家、權(quán)威媒體等重磅嘉賓，通過“瞬間挪移”讓嘉賓來到現(xiàn)場，深度探討在航天科技的引領(lǐng)下，如何開啟安全用電的新時代。
公牛高管代表、航天專家與媒體嘉賓進(jìn)行了深度探討
現(xiàn)場金句頻出，火星探測器副總設(shè)計師賈陽一句“中國航天事業(yè)以及公牛都對安全、品質(zhì)有著極致的標(biāo)準(zhǔn)和追求、都離不開科技創(chuàng)新驅(qū)動。”瞬間引起共鳴。
嘉賓金句頻出，引動共鳴
除了領(lǐng)先技術(shù)和重磅嘉賓的加持，黑芒精心設(shè)計的發(fā)布會舞臺更是點睛之筆。舞臺外形取自公牛品牌Logo造型，以公牛新品“大師系列超薄款開關(guān)”的蝶翼美學(xué)為靈感，開場時舞臺如蝴蝶般從中間向上下展開，整體融入航天科技材質(zhì)和電流特效，巧妙的設(shè)計語言表達(dá)出中國公牛和中國航天強強聯(lián)合的硬核浪漫。
XR發(fā)布會舞臺在太空中展開
2、航天科幻大片，大維度印證航天級安全
宏大的課題，需要有深刻的容器來承載，黑芒選擇用微紀(jì)錄片的形式來講述雙方合作的心跡。從腳本打磨，到跟片制作，黑芒希望呈現(xiàn)出一個猶如科幻大片的走心之作，同時通過臺詞能夠高效地傳遞出品牌信息。
“你做過最浪漫的事情是什么？”中國航天火星探測器副總設(shè)計師賈陽的一句問話，開啟了這支微紀(jì)錄片《科技的浪漫》。賈陽和公牛創(chuàng)始人阮立平以對話互動的形式，從發(fā)展歷程、嚴(yán)格品控、科技成果、安全追求、引領(lǐng)行業(yè)、民族自信等六個維度細(xì)細(xì)說開，中國航天與中國公牛對夢想勇敢追求的形象呼之欲出。對話之間，強化了中國公牛與中國航天的心智關(guān)聯(lián)，同時體現(xiàn)了公牛用航天級科技與品質(zhì)，守護(hù)億萬中國家庭安全用電的初心。
航天科幻微紀(jì)錄片《科技的浪漫》畫面
3、數(shù)字藏品，暢想未來科技
黑芒還幫助公牛解鎖了時下流行的元宇宙概念，發(fā)布墻開行業(yè)首款數(shù)字藏品——公牛大師系列-超薄Pro開關(guān)，以中國空間站“T”字構(gòu)型為靈感，展現(xiàn)安全、隱形、智能。設(shè)計不僅保留了產(chǎn)品原有的“航天級品質(zhì)”、“航天級安全”、“超薄”等特性，更融合了未來尖端科技，用航天科技去想象未來的墻壁開關(guān)。
周總發(fā)布墻壁開關(guān)行業(yè)首款數(shù)字藏品——公牛大師系列-超薄Pro開關(guān)
這場發(fā)布會得到了一眾中國航天專家的認(rèn)可和背書，中國航天基金會副理事長齊國生、火星探測器副總設(shè)計師賈陽、中國人民解放軍航天員大隊首任大隊長申行運、正和島副總裁兼總編輯陳為等共同現(xiàn)場見證。相信在航天級科技的加持下，公牛勢必將開啟一個“家庭安全用電”的新時代。
億萬曝光量收割
借「事」造「勢」撬動心智
發(fā)布會的成功為傳播打下有利基礎(chǔ)，只要充分利用好媒體優(yōu)勢，就能夠出色完成傳播任務(wù)。此次黑芒結(jié)合消費者感知，瞄準(zhǔn)“航天、品牌、產(chǎn)品”的關(guān)鍵信息錨，借助泛大眾媒體最大程度觸及用戶，并且有針對性地布局傳播口，以種草為主，解讀為輔，強勢輸出公牛“安全用電專家”形象、“10戶中國家庭，7戶用公?！毙闹?。
發(fā)布會當(dāng)天，公牛三大官方平臺+眾多權(quán)威媒體同步直播，快速建立信息池。憑借合作中國航天的高勢能，直播當(dāng)天主題話題互動量達(dá)到89萬+，全網(wǎng)直播觀看人數(shù)達(dá)到136萬+。
隨后，各圈層權(quán)威媒體發(fā)起一輪信息攻勢，從資訊、財經(jīng)、行業(yè)、科技、時尚等角度深度挖掘，全方位解讀擴(kuò)散，夯實“安全用電專家”形象。同時撬動多平臺跨圈層達(dá)人博主，融合實用內(nèi)容，有重點有層次地進(jìn)行密集信息打擊，進(jìn)行多維度種草滲透，形成信息矩陣，讓“10戶中國家庭，7戶用公?！钡男闹强焖俪恋?。
尤其抖音和小紅書平臺產(chǎn)出了許多讓人眼前一亮的爆款內(nèi)容：抖音@開普勒星人用3D建模的形式在月球開了一家公牛月球五金店，收獲了1416萬+的超高閱讀量；小紅書@天王的夢想改造將公牛墻壁開關(guān)巧妙融合進(jìn)手工潮玩墻中，為話題帶來大量曝光。
并且，借助創(chuàng)意包裝，中國公牛與中國航天得到了強綁定；權(quán)威媒體深入解讀和跨圈層的娛樂化種草，讓“安全用電專家”形象深入人心，助力“10戶中國家庭，7戶用公?！钡男闹钦碱I(lǐng)。
截至2022年12月21日，公牛“引領(lǐng)用電科技，再創(chuàng)安全新高”發(fā)布會的相關(guān)傳播內(nèi)容，累計閱讀/播放量達(dá)1.8億+，互動量達(dá)544萬+，最后以2.3億+的總曝光量，激活品牌勢能，順利達(dá)成了品牌力、品牌認(rèn)知、品牌口碑的全方位升級。
此次合作對黑芒而言，是對整合營銷和全局操盤能力的一次挑戰(zhàn)。幸運的是，從前端創(chuàng)意輸出，到后期執(zhí)行，黑芒團(tuán)隊和公牛集團(tuán)攜手并進(jìn)，成功創(chuàng)造了這一場航天級營銷。
這場營銷在助力公牛品牌戰(zhàn)略升級的同時，更點燃了國人對中國航天事業(yè)的浪漫期待，和對中國品牌的堅定信心。
祝愿公牛能夠繼續(xù)用科技突破想象力邊界，更好地守護(hù)萬家燈火。
創(chuàng)作人員名單
Project Leader：Sophie Xue
Creative Director：Sean Xiao
Account Manager：Taka Gu
Media Manager：Matt Meng
數(shù)英獎參賽項目說明 - 黑芒營銷策劃 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2022年是公牛品牌戰(zhàn)略升級元年，適逢中國航天事業(yè)創(chuàng)建的第66年，公牛欲借最高科技、最高品質(zhì)、最高安全代表的中國航天之勢，夯實公?！鞍踩秒妼＜摇暗钠放菩蜗?，用不斷自我突破的科技創(chuàng)新，持續(xù)鞏固公牛行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，提升品牌勢能。
【洞察與策略】
【品牌策略：高舉高打】
科技與安全是中國航天與公牛的共同追求。公牛聚焦「科技」夯實「安全」，突破性定義行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)，以傳承航天精神、對標(biāo)航天品質(zhì)展現(xiàn)公牛硬實力。借勢全民關(guān)注的航天熱點話題，鏈接大眾共情點，強化消費者選購心智的同時刺激銷售轉(zhuǎn)換。
【傳播策略：捆綁強心智】
深度綁定中國航天，全方位詮釋航天級安全。構(gòu)造航天級品牌心智，對標(biāo)航天級安全品質(zhì)。從六大維度深度捆綁中國航天，強化兩者心智關(guān)聯(lián)，拔高公牛品牌勢能。創(chuàng)意兼具硬核科技與浪漫暢想，從官宣預(yù)熱、發(fā)布會形式、航天科幻大片、數(shù)字藏品、權(quán)威媒體、社交種草，通過領(lǐng)先技術(shù)和腦洞創(chuàng)意，順利達(dá)成了品牌勢能、品牌認(rèn)知、品牌口碑的全方位升級。
【創(chuàng)意闡述】
1、以來自太空的神秘邀請函為懸念，借勢神十五發(fā)射熱度，衛(wèi)星以摩斯電碼的形式懸念式揭曉中國公牛與中國航天戰(zhàn)略合作。
2、拍攝并制作科幻大片《科技的浪漫》，公牛創(chuàng)始人阮立平與火星探測器副總設(shè)計師賈陽在虛擬飛行器中展開隔空對話。
3、一場沉浸式太空中的發(fā)布會。行業(yè)首次采用融合XR、實時渲染及實時合成技術(shù)、AR、異地傳輸實時合成技術(shù)，讓身處北京、上海的多位嘉賓，分居兩地也能實現(xiàn)技術(shù)互聯(lián)，上演異地數(shù)字化圓桌會議和發(fā)布會啟動儀式。
4、幫助公牛解鎖了時下流行的元宇宙概念，發(fā)布墻開行業(yè)首款數(shù)字藏品——公牛大師系列-超薄Pro開關(guān)，以中國空間站“T”字構(gòu)型為靈感，展現(xiàn)安全、隱形、智能。設(shè)計不僅保留了產(chǎn)品原有的“航天級品質(zhì)”、“航天級安全”、“超薄”等特性，更融合了未來尖端科技，用航天科技去想象未來的墻壁開關(guān)。
5、發(fā)布會當(dāng)天，公牛三大官方平臺+眾多權(quán)威媒體同步直播，快速建立信息池。直播當(dāng)天主題話題互動量達(dá)到89萬+，全網(wǎng)直播觀看人數(shù)達(dá)到136萬+。
6、整合多維度頭部達(dá)人，打造多個爆文，擴(kuò)大影響力。強化品牌航天級品質(zhì)，夯實“安全用電專家”形象。搭建多個家裝場景，呈現(xiàn)爆款內(nèi)容：抖音@開普勒星人用3D建模的形式在月球開了一家公牛月球五金店，收獲超1416萬閱讀；小紅書@天王的夢想改造將公牛墻壁開關(guān)巧妙融合手工潮玩墻中，為話題帶來大量曝光。
【結(jié)果與影響】
【項目總曝光】2.3億次；
【總閱讀量/播放量】1.8億次；
【互動量】544萬次；
【全網(wǎng)直播觀看人數(shù)】136萬次；
【抖音話題播放量】1.8億次；
【小紅書爆文率】高達(dá)31%；
【微信指數(shù)】環(huán)比增長117%。
在輿論中心完成與中國航天的強綁定，讓“安全用電專家”形象深入人心。
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