對(duì)著菜譜做飯，卻越做越離譜？快來「沒問題廚房」
對(duì)著菜譜做飯，怎么越做越離譜？快來「沒問題廚房」
當(dāng)代廚房玄學(xué)——菜譜比兵法都難懂。
你看，離譜的菜譜，甚至憑自己本事登上了知乎專欄：
我們發(fā)現(xiàn)幾乎每個(gè)做飯小白，都有過類似的靈魂發(fā)問：
“加鹽少許，到底怎樣算少？”
“火候要適中，懵逼什么才叫適中？”
“還有上面寫放醋，究竟要放什么醋？”
看完半本菜譜，歸來最拿手的仍是煮面條，最喜歡的調(diào)料是泡面雙料包。當(dāng)初下廚熱情有多高漲，最后做成黑暗料理時(shí)就有多emo。反復(fù)幾次很容易就陷入下廚的精神內(nèi)耗。
一 、 不想下廚太離譜？速來靠譜的「沒問題廚房」
說實(shí)話，我饞的是一本更好懂的菜譜嗎？
并不！作為廚房24K純小白，真正想要的是：
手替——煎炸蒸煮樣樣精通
眼替——油溫火候一眼看穿
嘴替——酸甜苦辣淺嘗便知
后來想想，這些又太麻煩，不如直接把“整個(gè)廚房都替換掉”：
換成西門子與盒馬聯(lián)合推出的「沒問題廚房」。這里有智能精控蒸烤箱，還有配套高端食材，分分鐘做出品質(zhì)大菜。
屏幕前的靚仔靚女們，看完視頻是不是做飯的DNA動(dòng)了？不會(huì)真以為大廚這么好當(dāng)吧？你別說，你還真別說，這次的確沒什么門檻！連超級(jí)廚房小白@Thurman 貓一杯都能做出品質(zhì)家宴~
二、在「沒問題廚房」，小白秒變星級(jí)大廚
你敢信？眼前這位大廚，幾乎不會(huì)下廚。
@Thurman 貓一杯，外號(hào)豚鼠，一個(gè)被嘮嗑耽誤的時(shí)裝博主，曾經(jīng)在留學(xué)期間，因?yàn)椴粫?huì)做飯，還被家人買了一堆法棍怕她餓著。倒也不是沒下功夫?qū)W過做飯，就是成品嘛，差了億點(diǎn)意思…
但是沒關(guān)系！豚鼠做飯不太行，提刁鉆問題第一名！
我怎么知道油熱了？只有雞知道?。?/p>
蒸魚要用中火？哪吒腳下風(fēng)火輪的火？
烤到表面金黃即可，是向日葵的黃？還是夕陽的黃？
靈魂拷問一個(gè)接一個(gè)，不過，一旦進(jìn)入「沒問題廚房」，一切廚房問題，都不成問題！
當(dāng)時(shí)拍攝的時(shí)候，片場花絮一度登上了抖音小熱門，助理在一旁看得倒是很興奮：“豚鼠腳踩風(fēng)火輪，吃光道具不是人?！辈贿^還好，前半段視頻freestyle拍完，才終于意識(shí)到做飯根本不用靠自己！用西門子蒸烤箱就可以啦。
三、過于真實(shí)的#沒問題廚房# ，引爆話題討論
“開頭3秒沒有吸引力，直接就被刷過去了?！边@是流傳在抖音的黃金3秒法則。
用戶刷得是挺自在，但頭禿的是我們這些拍片的了。要知道在抖音，搞笑段子、風(fēng)景旅拍視頻等等，統(tǒng)統(tǒng)都會(huì)跟我們搶流量噠！不能只是等片子拍完再想怎么“傳播”，而是一開始就要用“播傳”思維拍片。
之所以選貓一杯合作，除了她的身份是廚房小白（AKA黑暗料理大廚）之外，最大特點(diǎn)就是她有生活感。小白看到她演繹的下廚問題，會(huì)更有共鳴容易代入，甚至因?yàn)閮?nèi)容過于真實(shí)，追著品牌互動(dòng)：“在？把我家廚房攝像頭拆了，謝謝?！?/p>
就這樣用可被播放完的內(nèi)容，讓大家自發(fā)討論分享，也更符合抖音流量分發(fā)機(jī)制，促進(jìn)話題炒熱。在此基礎(chǔ)上，我們還聯(lián)合多位KOL，共同演繹#沒問題廚房#，持續(xù)擴(kuò)大聲量。
四、盒馬聯(lián)動(dòng)加BUFF，復(fù)制熱門菜沒問題
西門子家電跟盒馬的這次合作，就像加了一層群體BUFF，自動(dòng)讓所有廚房小白的拿手菜+4：泰式檸檬鱸魚，脆皮香香波比雞，梭子蟹蒸蛋，爆漿紅薯芝士年糕。畢竟這年頭，不學(xué)幾道菜“防身”，都不好意思去朋友家參加聚會(huì)。
這次Campaign還獲得了線下門店和APP的流量支持，最終整體實(shí)現(xiàn)高達(dá)11.7億的總曝光，以及367萬消費(fèi)者參與的數(shù)據(jù)效果。
最后給大家分享下一稿過的快樂~
創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)名單
VP：韓曉華
BUD：嚴(yán)楓
ART：XxX、Rebecca、Tehran、潔瓊
COPY：Jerry、小K
ACCOUNT：Tony、Paul、Chiu
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