TommyHilfiger新春AR試衣體驗(yàn)：玩轉(zhuǎn)時(shí)尚科技潮流

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舉報(bào) 2022-12

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為了迎接 2023 兔年的來臨，品牌將受大眾喜愛的經(jīng)典 IP 形象跟學(xué)院風(fēng)格結(jié)合推出全新聯(lián)名，打造兔年新春服飾，為 MY Tommy 會(huì)員增添更多高級(jí)玩趣和時(shí)尚能量。

新系列共包含 50 件男裝、女裝、兒童運(yùn)動(dòng)裝和配飾單品，用簡約美學(xué)設(shè)計(jì)全新演繹 Tommy 的學(xué)院派風(fēng)格旗標(biāo)。同時(shí)在「TommyHilfiger 型格LAB」官方微信小程序上線 AR 虛擬試衣體驗(yàn)，經(jīng)典品牌與前衛(wèi)科技進(jìn)行碰撞，給俱樂部會(huì)員帶來全新的線上購物體驗(yàn)，掀起時(shí)尚界的虛擬化風(fēng)潮。

用奇趣的 AR 體驗(yàn)，在慶賀新年的同時(shí)呈現(xiàn)出年輕人積極玩趣、富有創(chuàng)造力和樂于展示自我的情感訴求。

IP 聯(lián)名營銷，增強(qiáng)品牌活力

在中國的十二生肖中，兔子寓意樂觀、智慧和幸運(yùn)。這次Tommy Hilfiger 打造的新春兔年系列一改往日設(shè)計(jì)思路，將品牌經(jīng)典服裝款式用經(jīng)典 IP 形象和主色調(diào)進(jìn)行嶄新詮釋，同時(shí)融合Tommy Hilfiger 經(jīng)典的紅、藍(lán)配色，為品牌的美式學(xué)院風(fēng)注入更多「菲凡」創(chuàng)想，成功在 CNY 營銷混戰(zhàn)中突出重圍。
新系列旨在以充滿創(chuàng)造力和樂觀的精神狀態(tài)來探索美式學(xué)院風(fēng)，不僅突出了 Tommy 點(diǎn)亮昂揚(yáng)未來的彌新主張，也用創(chuàng)意方式向消費(fèi)者表達(dá)屬于自己的新年定義，共同玩轉(zhuǎn)非凡中國年。

除此之外，品牌沒有放過“粉絲經(jīng)濟(jì)”帶來的流量效益，與王鶴棣等多位明星合作拍攝時(shí)尚大片。并大膽嘗試 AR 虛擬試衣功能，邀消費(fèi)者零門檻 AR 試穿明星同款，將明星、IP的價(jià)值發(fā)揮到了最大化。

AR 試衣體驗(yàn)，顛覆用戶購物體驗(yàn)

Tommy 抓住 Z 世代“懶經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)趨勢，用戶進(jìn)入微信小程序注冊會(huì)員，即可開啟 AR 虛擬試衣體驗(yàn)，足不出戶就能查看服裝上身效果，解決了消費(fèi)者在線上無法試穿的訴求，為 My Tommy 會(huì)員營造顛覆性購物體驗(yàn)。

開啟 Tommy AR 虛擬衣櫥，新款服飾陳列其中，點(diǎn)擊即可一鍵試裝。高性能人體特征點(diǎn)追蹤技術(shù)覆蓋前后攝像頭，助力新年戰(zhàn)衣，讓四件日常服飾完美貼合身形。

抬手、轉(zhuǎn)身之間，AR 服裝宛如真實(shí)穿在身上，緊密貼合動(dòng)作，打造完美真實(shí)試穿體驗(yàn)。

在選購衣物之時(shí)，面料的質(zhì)感、色差、懸垂效果都會(huì)影響消費(fèi)者決策。此次 AR 試衣體驗(yàn)采用 3D 高性能渲染引擎，還原 AR 衣物實(shí)際面料色彩、質(zhì)感，展示 Tommy 精致工藝，助力 My Tommy 會(huì)員新年換新衣，輕松拿下一整年！

AR 虛擬試衣技術(shù)讓 Tommy 新裝的呈現(xiàn)更加真實(shí)，消費(fèi)者在下單前就能直觀看到試穿效果，謹(jǐn)慎決定是否購物，極大增強(qiáng)了消費(fèi)者的購買信心，降低退貨率。

趣味 AR 互動(dòng)，提升用戶留存轉(zhuǎn)化

為了給 My Tommy 會(huì)員打造更加沉浸式、趣味化的試穿體驗(yàn)，延長用戶停留時(shí)間，品牌在 AR 虛擬試衣體驗(yàn)中還加入了趣味模型。

當(dāng)用戶走入識(shí)別框后，吉祥物躍入現(xiàn)實(shí)，俏皮可愛的兔子跳上肩頭，陪用戶共同定格個(gè)性美照。樂觀、靈動(dòng)的兔子，鼓勵(lì)更多年輕人冒險(xiǎn)、探索，擁抱自己的積極力量，感受生活的豐富體驗(yàn)。

AR 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的加入，使用戶在試衣的同時(shí)體驗(yàn)到更多趣味，讓品牌服務(wù)得以延伸，進(jìn)一步延長用戶頁面停留時(shí)長，提升銷售轉(zhuǎn)化。

多元 AR 互動(dòng)+小程序社區(qū)，打造品牌專屬流量矩陣

Tommy 結(jié)合Z世代用戶的使用習(xí)慣，為會(huì)員朋友們送出多重權(quán)益及禮遇。創(chuàng)新推出了新年主題限定紅包封面、表情包和百元禮券，號(hào)召會(huì)員「AR試穿贏百元禮券」，大幅度提高用戶參與度。

同時(shí)，為進(jìn)一步鞏固私域流量池，品牌在 Tommy Hilfiger 小程序社區(qū)中發(fā)布優(yōu)質(zhì) AR 新春穿搭指南，設(shè)立集贊、拉新排行榜。

用戶在 AR 試穿體驗(yàn)結(jié)束后，可一鍵拍照換背景，召喚好友共創(chuàng)或上傳穿搭至 Tommy 社區(qū)參與排名?；顒?dòng)截止時(shí)排名前5的用戶即可獲贈(zèng)定制音響、折疊鍵盤、無門檻優(yōu)惠券等驚喜定制禮品。

通過實(shí)時(shí)更新的排行榜單激發(fā)用戶競爭心理，結(jié)合多元 AR 互動(dòng)玩法、分享社交平臺(tái)的簡易操作鏈，能夠充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的積極性，有效刺激社交裂變，打通品牌專屬流量矩陣與商業(yè)社區(qū)。

此次聯(lián)名營銷通過復(fù)古與科技的碰撞、多元互動(dòng)玩法等成功吸引消費(fèi)者對聯(lián)名系列產(chǎn)品的關(guān)注，同時(shí)激發(fā)消費(fèi)者對活動(dòng)的參與欲與分享欲。

AR 自帶的話題度和傳播熱度能夠輕松引爆社交裂變，沉浸式 AR 試穿體驗(yàn)為品牌俱樂部會(huì)員還原線下真實(shí)購物場景，最大化地賦能于產(chǎn)品力和品牌力，提升品牌形象與辨識(shí)度，讓品牌得以“名”“量”雙收，在眾多同質(zhì)化嚴(yán)重的營銷中得以彎道超車！