Soul情人節(jié)：哪里有相遇，哪里就有奇跡
大家最近一次印象深刻的相遇是什么時(shí)候？
“凡真實(shí)的人生，皆是相遇?！?023年的情人節(jié)，在各大品牌、平臺都在談愛情之時(shí)，Soul App和大家一起聊了聊有關(guān)相遇的那些事兒。
作為年輕人聚集地，Soul洞察用戶真實(shí)情感需求，在近期推出了“哪里有相遇，哪里就有奇跡”情人節(jié)奇遇活動，以H5抽簽互動、產(chǎn)品體驗(yàn)、故事短片、話題運(yùn)營、線下聯(lián)動及數(shù)據(jù)報(bào)告等形式，玩轉(zhuǎn)情人節(jié)營銷。
相較單一的營銷形式，Soul多點(diǎn)發(fā)力，與年輕人展開一場情感上的深度對話，讓“興趣社交”的概念持續(xù)輻射更多用戶，也讓大眾了解到了當(dāng)下年輕人真實(shí)、生動的情感世界。
“奇遇簽”H5互動
太懂年輕人對愛情的期待
大家為什么喜歡抽簽、求簽？
很大程度上，是它激發(fā)了人們的好奇心，加上抽簽內(nèi)容多以美好的祝福為主，承載了年輕人對未知驚喜和情感的期待。通過抽簽，促使人們用行動去實(shí)現(xiàn)對美好愛情的追求。
Soul敏銳捕捉年輕人在情人節(jié)的情感訴求以及對抽簽形式的喜愛，上線了“奇遇簽”H5，通過浪漫溫情的祝語，結(jié)合奇遇關(guān)鍵詞，開啟一整年的新奇際遇。當(dāng)然，“奇遇簽”活動受到大量用戶的喜愛還得益于兩點(diǎn)。
掃描二維碼，測一測你的愛情奇遇
（數(shù)英網(wǎng)APP用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長按識別）
一是抽簽內(nèi)容：“觸手可及的溫柔奇跡”“種自己的花，愛自己的宇宙”“初見乍驚歡，久處仍怦然”“手持加特林的丘比特”……以對愛情的不同理解，帶來不同的意外之喜，覆蓋多重人群；同時(shí)新奇創(chuàng)意的表達(dá)，還引發(fā)了用戶的分享欲，輻射帶動越來越多的人來到平臺體驗(yàn)互動。
二是互動體驗(yàn)的一致性：主視覺是一只象征愛情的鈴鐺，與平臺功能“奇遇鈴”完美呼應(yīng)，用戶在抽取奇遇簽的同時(shí)更容易聯(lián)想到“奇遇鈴”功能，為后續(xù)吸引用戶體驗(yàn)平臺產(chǎn)品打下情感基礎(chǔ)。
“奇遇簽”像是一枚情感的種子，在用戶心中種下對美好愛情的渴望。“奇遇簽”也像一本情感“答案之書”，輔助用戶找到情感寄托。
平臺功能節(jié)點(diǎn)內(nèi)特殊體驗(yàn)
加速滿足用戶直接情感需求
當(dāng)“奇遇簽”成功吸引用戶，“如何遇見對的人”成為他們期盼，這時(shí)，平臺功能“奇遇鈴”為他們搭起了緣分的橋梁。
2月14日情人節(jié)當(dāng)天，Soul基于平臺“奇遇鈴”功能，開啟一場緣分的“奇遇派對”。這天，“奇遇鈴”全天加速，在算法的加持下實(shí)現(xiàn)同好之間的精準(zhǔn)配對，讓志同道合的人們更容易相遇。
據(jù)了解，“奇遇鈴”由Soul平臺此前的功能“戀愛鈴”升級而來，致力于讓平臺用戶更精準(zhǔn)地遇到同好，以興趣觸發(fā)有效相遇，滿足用戶更深層次的社交需求，建立并沉淀更高維度的社交關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，“奇遇鈴”每天響起約2300萬次。
情人節(jié)濃郁的氛圍以及Soul特別的活動設(shè)計(jì)，此次活動期間，“奇遇鈴”的觸達(dá)范圍再次提升，成為了平臺年輕人重要的相遇場景之一。
真實(shí)故事短片
強(qiáng)化用戶情感共鳴
愛每時(shí)每刻發(fā)生，但愛是什么？
關(guān)于這個(gè)問題，一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷特。2月14日前，Soul在站內(nèi)收集了1600多種答案。有人說，是一種感覺；有人說，是春暖花開；還有人說，是共同面對問題；也有人說，是事事有回應(yīng)……
而愛一定始于相遇，只有遇見對的人，愛才有著落。Soul抓住“相遇”這一關(guān)鍵詞，通過訪談紀(jì)錄片的形式，講述了三個(gè)在Soul上遇見彼此、堅(jiān)守愛情的真實(shí)故事。
短片中一句句凝練的文案——“相遇是小概率事件”“同頻的人，能一起走更遠(yuǎn)的路”“相似的靈魂終將相遇”“愛，不必將就”“愛情是堅(jiān)持遇到對的人”——不僅是從真實(shí)用戶故事中提煉出的浪漫，也串聯(lián)起三個(gè)感情故事以及平臺的興趣社交屬性，讓愛情在講述與聆聽之間，有了相同的方向和共鳴，也讓品牌得到用戶深層次認(rèn)可。
視頻
越是真實(shí)發(fā)生的事情，越能獲取用戶的感性認(rèn)知。短片中的三對戀人，都是在Soul 相遇，并由此開啟一段真實(shí)的戀愛之旅。
Soul選取了跨越不同情感階段、年齡階段的人物故事，展現(xiàn)了年輕人從相遇到攜手步入婚姻的過程，不僅讓大家了解到在Soul能觸發(fā)真實(shí)有效的深度社交，也讓年輕人通過短片感受到了平臺提供的安全感和有愛氛圍，進(jìn)而產(chǎn)生有效的品牌價(jià)值觸達(dá)。
一支感染力強(qiáng)的品牌短片，是向用戶展示品牌的核心特點(diǎn)，要和用戶產(chǎn)生情感共振，并最終激起其嘗試動機(jī)。Soul情人節(jié)短片凸顯了品牌對當(dāng)下年輕人情感、情緒的敏銳洞察，不僅有真實(shí)甜蜜的愛情故事，還暗含每個(gè)人對愛情的期待和愿景，引發(fā)共鳴，傳遞愛與幸福。
話題營銷
帶動用戶分享真實(shí)且溫情的相遇故事
在站內(nèi)，Soul還通過運(yùn)營用戶最關(guān)心的話題，引發(fā)大家主動分享相遇故事，沉淀優(yōu)質(zhì)互動。活動期間，Soul平臺#哪里有相遇，哪里就有奇跡#等站內(nèi)話題累計(jì)分享瞬間15+萬條。
此外，情感相關(guān)話題#我們相遇在Soul、#Soul民政局、#感謝Soul分配的你等站內(nèi)話題累計(jì)瀏覽超過3億次。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，約有9.5萬人在這里找到真愛。
同時(shí)，Soul還在線下推出“奇遇咖啡店”活動，于上海聯(lián)合66家咖啡店送出“奇遇花”，鼓勵(lì)用戶在小紅書、微博、抖音等平臺帶話題#奇遇咖啡店 發(fā)布“相遇”打卡。線上線下結(jié)合的形式，為Soul帶來更多有效的品牌曝光。
《Z世代婚姻觀調(diào)研》
洞悉年輕人對愛情的真實(shí)看法
Soul之所以能夠從情人節(jié)節(jié)點(diǎn)營銷中成功突圍，與其平臺聚集著大量Z世代用戶并沉淀了海量真實(shí)且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容息息相關(guān)。
此外，Soul對年輕人的深刻理解和彼此共鳴也是關(guān)鍵因素。為精準(zhǔn)洞察年輕人對婚戀的態(tài)度，Soul旗下社會科學(xué)研究機(jī)構(gòu)Just So Soul研究院，發(fā)起了《Z世代婚姻觀調(diào)研》，為活動提供了扎實(shí)的數(shù)據(jù)支撐。
《調(diào)研》基于站內(nèi)龐大的Z世代年輕群體，從擇偶渠道、擇偶標(biāo)準(zhǔn)、婚姻態(tài)度、結(jié)婚彩禮、生育觀念等多個(gè)維度進(jìn)行了研究，分析了年輕人對待愛情與婚姻的態(tài)度。
根據(jù)《調(diào)研》，這屆年輕人比以往任何時(shí)候都渴望愛情。超9成Z世代接受網(wǎng)戀，80%以上接受姐弟戀；超8成年輕人期待婚姻，認(rèn)為結(jié)婚更有奮斗動力；他們的結(jié)婚儀式正變得開放、有趣、多元，近1/10年輕人表示不需要結(jié)婚儀式。
從這些數(shù)據(jù)中，我們可以看到當(dāng)下年輕人在清晰的自我認(rèn)知基礎(chǔ)上的價(jià)值投射?；蛟S，對愛情的向往和渴望，其實(shí)也是我們對更美好生活的向往，以及對自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的追求。
此次，Soul發(fā)布的《Z世代婚姻觀調(diào)研》引發(fā)年輕人共鳴的同時(shí)，也讓大家看到多元的選擇。此外，報(bào)告也能夠幫助各大品牌迅速理解分析年輕人對待婚戀的看法，可以預(yù)見，未來一段時(shí)間，該報(bào)告將成為各品牌透析年輕人婚戀觀的一個(gè)重要參考。
每年情人節(jié)營銷玩法百花齊放，要想在眾多營銷活動中脫穎而出，就要激發(fā)出更多元的創(chuàng)新營銷方式，多維度觸及目標(biāo)用戶，從而充分調(diào)動用戶情緒，以真實(shí)、溫暖的觸角與用戶建立連接，最終才能實(shí)現(xiàn)有效的品牌傳播。
從這點(diǎn)來看，Soul此次情人節(jié)奇遇活動，通過多元的創(chuàng)意玩法和內(nèi)容巧思，走進(jìn)年輕人的情感世界，與用戶達(dá)到共情，同時(shí)讓用戶在趣味的互動中，與志同道合的伙伴相遇，獲得認(rèn)同和歸屬，開啟奇遇人生。另外，活動讓平臺興趣社交的特點(diǎn)與年輕人的情感表達(dá)充分融合，為用戶打造了一場真實(shí)、自在、浪漫、充滿儀式感的情感體驗(yàn)。
這次嘗試也讓我們了解到，其實(shí)，這屆年輕人正在用自己的方式，去遇見那個(gè)對的人。
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