五只萌狗挑大梁，趣味溫情演繹大眾TVC《陪伴篇》

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舉報(bào) 2017-10

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今年中，上汽大眾集團(tuán)制定全新產(chǎn)品戰(zhàn)略，整合旗下SUV產(chǎn)品，并在德系SUV市場上領(lǐng)先提出“SUV Family”概念，將旗下三款不同價(jià)位的SUV車型：途昂、全新途觀L、途觀絲綢之路版聚合成為產(chǎn)品家族，并推出“每一部SUV，為每一個(gè)你”的口號，以滿足各類受眾需求。

為了助力大眾“SUV Family”概念推向市場，近期，由盛世長城上海創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)打造的TVC《陪伴篇》在成都車展現(xiàn)場正式揭曉。基于權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的消費(fèi)者需求報(bào)告*，《陪伴篇》以旅行為主題，并獨(dú)辟蹊徑將寵物狗作為主角，用它們的視角記錄全家出游的美好經(jīng)歷。相較于其他汽車品牌TVC的慣常風(fēng)格，《陪伴篇》溫馨恬靜的氛圍令受眾耳目一新，一經(jīng)上線，叫好又叫座，收獲口碑的同時(shí)，“SUV Family”旗下三款車型也獲得不俗銷量。

（* 2016年《消費(fèi)者需求CPBD 報(bào)告》顯示：“為了方便休閑與旅游”成為SUV A Plus車型目標(biāo)受眾的首購與換購車動機(jī)排名首位。）

寵物陪伴，踏上旅途，共同追求詩和遠(yuǎn)方

相較于轎車， SUV車型最大賣點(diǎn)之一是強(qiáng)大的空間功能。具象化到生活場景中，典型事件之一是當(dāng)舉家自駕游時(shí)，作為家庭成員之一——狗，也不應(yīng)缺席。而要給它們一席之地，則需要一輛空間匹配的SUV?；谶@一敏銳洞察，盛世長城創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)將“狗陪伴家庭共同出游”作為TVC《陪伴篇》的故事核心，以三個(gè)家庭的寵物狗的有趣視角，記錄了它們與各自的家庭駕駛不同的SUV共同探索世界，享受旅途樂趣的過程。相較于市場上其他眾多汽車品類TVC，畫面風(fēng)格和表現(xiàn)手法大多同質(zhì)化，而《陪伴篇》獨(dú)樹一幟的故事架構(gòu)和藝術(shù)形式貼近消費(fèi)者的內(nèi)心，喚起受眾情感共鳴。

五只萌狗挑大梁，趣味溫情演繹大眾TVC《陪伴篇》

《陪伴篇》的主角分別是金毛、邊牧和三只出生僅35天的小八哥。它們原本的生活不是望著窗外風(fēng)景搖尾巴，就是嘴咬著飛盤盯著墻上的風(fēng)景畫，渴望旅行的情緒簡直溢出畫框。隨著一聲哨令，它們迫不及待鉆進(jìn)車內(nèi)，伴隨主人踏上了旅途，而畫風(fēng)也隨之改變。一路上，它們從車內(nèi)探出頭，感受清風(fēng)吹拂毛發(fā)的舒爽，享受在郊外湖邊接飛盤的暢快，領(lǐng)略高峰之上的群山景象。（各位愛護(hù)動物的朋友請不要擔(dān)心，盛世長城邀請了專業(yè)的訓(xùn)狗團(tuán)隊(duì)，加上強(qiáng)大的后期技術(shù)輔佐，不讓狗狗們受到任何傷害。）

值得一提的是，TVC背景音樂的歌詞也根據(jù)TVC主旨——“陪伴”進(jìn)行了重新填詞，溫馨的畫面配以感人的歌詞，將家庭與車的結(jié)合升華成生活方式的演繹。無論近郊或是遠(yuǎn)途，湖光或是山色，《陪伴篇》通過展示不一樣的旅途，表達(dá)了品牌對于不同的人生規(guī)劃與追求的支持，體現(xiàn)了“每一部SUV，為每一個(gè)你”的品牌口號。

五只萌狗挑大梁，趣味溫情演繹大眾TVC《陪伴篇》

拍攝難度巨大團(tuán)隊(duì)極限挑戰(zhàn)

為了令受眾獲得最真實(shí)極致的視覺體驗(yàn)，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)決定前往四川貢嘎山實(shí)地取景。由于拍攝時(shí)間非常有限，盡管四川地震余波未平，他們?nèi)砸闳粵Q然奔赴當(dāng)?shù)?。短?天內(nèi)，他們經(jīng)歷了道路塌方、高原反應(yīng)、一天四季、牦牛封路等挑戰(zhàn)時(shí)間極限和生理極限的遭遇。獨(dú)立難支，眾擎易舉，在客戶和專業(yè)訓(xùn)狗團(tuán)隊(duì)的大力配合下，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)將種種“不可能”變?yōu)椤翱赡堋?。在成都車展現(xiàn)場首播當(dāng)天，《陪伴篇》獲得了客戶和市場的一致好評。

盛世長城大中華區(qū)首席創(chuàng)意官吳凡評論道：“基于產(chǎn)品調(diào)性，我們用獨(dú)特的創(chuàng)意表現(xiàn)方式打造了《陪伴篇》。我們希望打破汽車TVC的慣常風(fēng)格，令觀眾耳目一新，并擴(kuò)大上汽大眾品牌的“SUV Family”概念的影響力。”

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