農(nóng)村淘寶：農(nóng)村不僅有糧食和蔬菜，還有詩與各種范兒
“大地上的每樣創(chuàng)新，都會影響天空的樣子”
——伊塔洛·卡爾維諾
物品只是物品嗎？我們對一件物品的評判，除了使用功能，還看中它是否對應(yīng)自己的身份標(biāo)簽，這個時候，品牌的價值就開始凸顯。
物品對于生活的意義，并不會因?yàn)槌鞘信c農(nóng)村而不同。爸爸踩著電動平衡車，在小孩子眼里必然會塑造一種神奇的科技范兒；媽媽用微波爐給家人做一桌美味，同時也在孩子眼里展現(xiàn)出一種食神范兒；老爺爺可以隨時用手機(jī)抓拍老伴兒，讓日常的生活多了一些溫情和浪漫；鄰居家的小朋友，也許因?yàn)榻?jīng)常吃洋品牌零食，也顯得國際范兒起來。當(dāng)物品超越使用層面的價值，物品就成為人的延伸。
這也是農(nóng)村淘寶雙11主題大片想表達(dá)的，透過一個小孩的視角，捕捉村里的各色人物，無論爸爸、媽媽，還是小動物，都由于某件物品而賦予某種范兒——貓范兒、科技范兒、食神范兒、可愛范兒、明星范兒、國際范兒……作家卡爾維諾說“大地上的每樣創(chuàng)新，都會影響天空的樣子”，農(nóng)村淘寶發(fā)起“萬村同慶，優(yōu)品嗨購”雙11狂歡節(jié)活動，針對農(nóng)村人群創(chuàng)新推出的“天貓優(yōu)品”，給村民帶去城里人也在使用的品牌貨，好貨好服務(wù)，極大提高了村民的生活水平，使農(nóng)村生活也有了城市范兒，這也是村民們“有范兒的秘密”。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
Taobao 淘寶
營銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
Alibaba Group 阿里巴巴集團(tuán)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
中好
Branding/Design Agency 品牌/設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)
Wish Lab未來創(chuàng)意
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