長(zhǎng)安幻想手游：攜手宋軼開(kāi)啟唐風(fēng)妖靈世界

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舉報(bào) 2022-12

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“女?huà)z根據(jù)自己上半身的形態(tài)，制造出來(lái)了人；根據(jù)自己下半身的形態(tài)，制造出來(lái)了妖。在上古大戰(zhàn)中，妖界被祝融封印在真靈塔內(nèi)，而后來(lái)唐太宗打開(kāi)封印，人妖兩界共存?！?/p>

手游《長(zhǎng)安幻想》在游戲中描繪了長(zhǎng)安城御靈師與妖靈共處的世界。

人妖兩界的世界觀(guān)背景在國(guó)風(fēng)游戲品類(lèi)中雖已屢見(jiàn)不鮮，但《長(zhǎng)安幻想》依舊在首發(fā)期做出區(qū)隔，打造了屬于自己的「東方妖靈奇趣世界」。

為了塑造一個(gè)更立體的妖靈世界，給用戶(hù)更沉浸式的體驗(yàn)，《長(zhǎng)安幻想》在宣發(fā)上主要圍繞「妖靈」展開(kāi)。一來(lái)，妖靈作為游戲內(nèi)不必可少的元素，是游戲內(nèi)的主角，能夠最大化呈現(xiàn)游戲玩法與特色；二來(lái)，各式妖靈千姿百態(tài)，映照著現(xiàn)實(shí)生活中不同類(lèi)型的萌寵，能夠加強(qiáng)產(chǎn)品與用戶(hù)之間的鏈接，有助于用戶(hù)的情感代入。

來(lái)長(zhǎng)安，一起捉妖

品牌側(cè)，《長(zhǎng)安幻想》邀請(qǐng)宋軼為品牌代言人并拍攝了一支以小妖靈視角看長(zhǎng)安的TVC。視頻中，宋軼化身小妖靈，帶觀(guān)眾們看遍長(zhǎng)安的變化，并向觀(guān)眾介紹從捉寵到洗髓、進(jìn)階、神裝、組隊(duì)游戲玩法。

而《長(zhǎng)安幻想》最具特色的當(dāng)屬捉妖系統(tǒng)。

御靈師，你那葫蘆里裝的什么妖

對(duì)于從小就看仙俠劇成長(zhǎng)起來(lái)的這一代玩家來(lái)說(shuō)，“捉妖”一詞簡(jiǎn)直再熟悉不過(guò)了?！堕L(zhǎng)安幻想》剛好利用了這一點(diǎn)，借勢(shì)本身即有廣泛大眾認(rèn)知基礎(chǔ)的器物“葫蘆”及俚語(yǔ)“葫蘆里裝的什么藥”、“妖怪，我叫你一聲你敢答應(yīng)嗎？”，讓用戶(hù)對(duì)《長(zhǎng)安幻想》產(chǎn)生品牌聯(lián)想。

提到“捉妖”，在很多我國(guó)傳統(tǒng)典籍、影視作品、動(dòng)畫(huà)中，葫蘆是很多神仙道士們收服妖魔鬼怪的法器，因?yàn)楹J上窄下寬，古人認(rèn)為妖怪易進(jìn)不易出；且游戲中也設(shè)置了葫蘆這樣的道具，這樣一來(lái)，傳播中的視覺(jué)元素有了。

光有視覺(jué)元素還不夠，想要加深用戶(hù)印象，還需要一句魔性洗腦的錨點(diǎn)。《長(zhǎng)安幻想》將目光轉(zhuǎn)向以神魔為題材的小說(shuō)/影視劇——《西游記》，劇中的銀角大王的“妖怪，我叫你一聲你敢答應(yīng)嗎？”成為能夠引起廣泛共鳴的網(wǎng)絡(luò)俚語(yǔ)。利用現(xiàn)有動(dòng)作語(yǔ)言，可有效降低用戶(hù)對(duì)游戲特色的理解成本。

在宣發(fā)主題上，《長(zhǎng)安幻想》玩了個(gè)諧音梗，將“葫蘆里裝的什么藥”改為“葫蘆里裝的什么妖”，巧妙地介紹了葫蘆捉妖的特色玩法。

精準(zhǔn)定位，打出《長(zhǎng)安幻想》的首發(fā)印象

新游上線(xiàn)首發(fā)，這是產(chǎn)品第一次走進(jìn)泛大眾用戶(hù)視野，首發(fā)期會(huì)在產(chǎn)品與用戶(hù)間產(chǎn)生“第一印象效應(yīng)”，第一印象并非總是正確，但卻最鮮明牢固，且長(zhǎng)久影響著產(chǎn)品和玩家的關(guān)系。因此，如何精準(zhǔn)定位受眾，匹配KOL，形成統(tǒng)一的首發(fā)印象就變得尤為重要。

在此次市場(chǎng)大宣發(fā)中，我們將達(dá)人分為三類(lèi)，分別從三個(gè)維度助力此次市場(chǎng)傳播。

首先，頭部達(dá)人為產(chǎn)品提供聲量及背書(shū)，首先讓用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，助力《長(zhǎng)安幻想》在一眾產(chǎn)品中脫穎而出。其次，美妝/特效/動(dòng)作視覺(jué)型達(dá)人，抓睛演繹捉妖或妖靈，先從視覺(jué)層面對(duì)用戶(hù)產(chǎn)生沖擊，不斷向用戶(hù)傳遞「葫蘆捉妖」的趣味，潛移默化影響用戶(hù)心智。最后，游戲垂類(lèi)/文化沉淀型達(dá)人深度解讀游戲內(nèi)容與背后蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，向用戶(hù)呈現(xiàn)《長(zhǎng)安幻想》項(xiàng)目組對(duì)待玩家的誠(chéng)意，從情感面喚起用戶(hù)共鳴。

年末黑馬的《長(zhǎng)安幻想》

在項(xiàng)目組與團(tuán)隊(duì)伙伴們的共同努力下，《長(zhǎng)安幻想》在年末交出了一份滿(mǎn)意的答卷。產(chǎn)品一經(jīng)上線(xiàn)，斬獲IOS暢銷(xiāo)榜第四、Tap熱門(mén)榜第一、微博游戲榜第一等位置，全網(wǎng)曝光量突破15億。

在抖音方面，預(yù)熱期，預(yù)約瓜分純金葫蘆活動(dòng)，為游戲帶來(lái)一定曝光。通過(guò)真人劇情、游戲類(lèi)達(dá)人的趣味創(chuàng)意內(nèi)容，增加“金葫蘆”抽獎(jiǎng)活動(dòng)曝光和游戲特色記憶。

首發(fā)期，真人劇情/特效、動(dòng)畫(huà)、真人/萌寵cos、文化、游戲類(lèi)多維度達(dá)人全面觸達(dá)目標(biāo)人群持續(xù)輸出葫蘆捉妖、妖靈不夜城的游戲印象。

快手方面，聯(lián)動(dòng)26位游戲向達(dá)人，結(jié)合游戲特色，通過(guò)趣味解說(shuō)、硬核分析及深度體驗(yàn)向的內(nèi)容，面向精準(zhǔn)游戲用戶(hù)，建立產(chǎn)品標(biāo)簽及特色玩法認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)級(jí)曝光互動(dòng)。

在構(gòu)建縱向影響力的同時(shí)，8大劇情向達(dá)人齊聚發(fā)力，以大眾趣味類(lèi)內(nèi)容融合葫蘆捉妖特色，牽引產(chǎn)品橫向拓寬圈層，吸引泛用戶(hù)關(guān)注。

微博方面，公測(cè)當(dāng)天，圍繞核心“葫蘆捉妖”的賣(mài)點(diǎn)話(huà)題，同時(shí)聯(lián)動(dòng)“代言人事件”，結(jié)合TVC/CG/自制UGC等內(nèi)容制造討論點(diǎn)，引起泛大眾用戶(hù)討論，引爆平臺(tái)話(huà)題熱度。

結(jié)語(yǔ)

在年末社會(huì)新聞熱點(diǎn)高居不下的情況，《長(zhǎng)安幻想》依舊如黑馬一般殺出重圍，獲得廣泛好評(píng)。在產(chǎn)品本身質(zhì)量過(guò)硬的基礎(chǔ)上，上線(xiàn)期精準(zhǔn)匹配受眾的市場(chǎng)大宣發(fā)也為產(chǎn)品熱度飆升助力。

未來(lái)，唯覓將繼續(xù)深入探索各渠道打法，為各游戲品牌提供營(yíng)銷(xiāo)支持。