顧家家居春日短片：和你一起回答春天

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舉報(bào) 2023-02

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春天伊始，萬(wàn)象更新正當(dāng)時(shí)。

今年的春天對(duì)所有人而言都意義非凡——

這不僅是萬(wàn)物復(fù)蘇、萌發(fā)新生的時(shí)節(jié)，更是經(jīng)歷漫長(zhǎng)等待后生活重回正軌的新階段。與親友錯(cuò)過(guò)的相聚、街頭巷尾暌違已久的煙火氣、旅行箱上貼滿(mǎn)過(guò)期的行李登機(jī)牌、隱約模糊的屬于上一個(gè)春天的美好記憶……正因此，每個(gè)人都希望能通過(guò)由內(nèi)而外地徹底改變，以不同面貌迎接全新的開(kāi)始。這份強(qiáng)烈的社會(huì)情緒，正是本次顧家家居煥新購(gòu)物節(jié)的出發(fā)契機(jī)。

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如果還沒(méi)想好今年的“新目標(biāo)”，不如先從身邊開(kāi)始，讓生活煥然一新。

當(dāng)變化的重點(diǎn)指向生活的煥新，我們基于對(duì)消費(fèi)者更換高價(jià)耐用家居用品前所有顧慮的洞察，以及顧家家居為幫助用戶(hù)邁向理想生活已前進(jìn)99步的準(zhǔn)備（品質(zhì)/設(shè)計(jì)/售前溝通/售后服務(wù)的全面沉淀）、只等顧客向前1步的現(xiàn)狀，延展出“煥新生活就一步”作為傳播主題，并以此在線(xiàn)上線(xiàn)下和消費(fèi)者進(jìn)行走心溝通。

我們通過(guò)挖掘不同個(gè)人和家庭想要煥新的愿景，將用戶(hù)的真實(shí)故事作為溝通素材，借由推出人物群像感的品牌TVC《給春天的回答》，在展現(xiàn)社會(huì)整體煥新面貌的同時(shí)，讓人們直觀感受到很多時(shí)候，美好的到來(lái)只需要做出一些小小的改變，正如顧家此次希望傳遞的品牌溝通點(diǎn)“煥新生活就一步”。

換新招牌、學(xué)做新菜、去新城市、買(mǎi)新相機(jī)……在這一個(gè)個(gè)真實(shí)、有代入感、可能就發(fā)生在身邊的美好生活場(chǎng)景下，不僅品牌的各類(lèi)產(chǎn)品被巧妙展現(xiàn)，顧家家居為品位、愛(ài)意、空間、興趣等生活不同面而設(shè)計(jì)的獨(dú)特價(jià)值也被潛移默化地釋出。

視頻最后，當(dāng)所有美好生活的畫(huà)面匯聚成顧家牛頭IP的形象，這正意指顧家家居“為生活而設(shè)計(jì)的”獨(dú)有價(jià)值——無(wú)論你是哪一類(lèi)人群，都能在顧家找到理想中的家居生活。

除了TVC視頻外，顧家家居與網(wǎng)易新聞深度合作，借助網(wǎng)易新聞?dòng)猩疃取⑸瞄L(zhǎng)捕捉社會(huì)情緒的平臺(tái)調(diào)性，將煥新愿景傳遞給更多的消費(fèi)者。

在線(xiàn)上，顧家家居聯(lián)手網(wǎng)易新聞共創(chuàng)春日煥新人設(shè)趣味測(cè)試H5，你只需面對(duì)內(nèi)心，選擇你的煥新心愿，就能深度解碼自己，一鍵獲取專(zhuān)屬于你的春日煥新人設(shè)。

通過(guò)H5和社交平臺(tái)互動(dòng)收集的來(lái)自消費(fèi)者真實(shí)而浪漫的「回答」，被打造成了「給春天的回答」線(xiàn)下展。巨幅長(zhǎng)卷寫(xiě)滿(mǎn)大家的春日心愿，以14億人心底對(duì)春日煥新的向往，去展現(xiàn)社會(huì)整體煥新的面貌，啟發(fā)更多人的煥新共識(shí)去感受春天的氣息，勇敢煥新生活。

在這場(chǎng)“傳遞春意”的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役中，我們并非簡(jiǎn)單借用時(shí)令元素營(yíng)造春日氛圍感，而是在深度洞察社會(huì)情緒和用戶(hù)習(xí)慣后，通過(guò)情感向的品牌TVC揭示大眾內(nèi)心的渴望，以真實(shí)的故事引起情感共鳴，并借由線(xiàn)上線(xiàn)下的“煥新”聯(lián)動(dòng)輻射更廣的人群，向消費(fèi)者深層次傳遞品牌的價(jià)值。

只需要向前一步，就能從【家】開(kāi)始實(shí)現(xiàn)心中的向往，邁入春暖花開(kāi)的煥新生活。

2023的春天，真的來(lái)了。