企查查魔性15sTVC｜這條片主打的就是腦內(nèi)循環(huán)播放
霸屏電梯廣告的洗腦神廣
它！來！了！
尚在春節(jié)期間，來自企查查客戶的brief就穿過此起彼伏的鞭炮聲向我們飛來，可以說這個創(chuàng)意自誕生起就和聽覺少不了關(guān)聯(lián)。
相較于上一版“嘻唰唰”風(fēng)的15s電梯廣告，客戶這次想要在延續(xù)以往風(fēng)格的同時，推陳出新升級版的洗腦feel——
不要太過激昂的曲調(diào)給人煩擾的感覺，但依舊要有種聽著上頭的魔力；同時要豐富場景化，將品牌特色用視覺效果呈現(xiàn)出來，進而在旋律和視覺的雙重植入中，將品牌聲量打響。
創(chuàng)意舞動起來吧！
那么就把話筒遞給此次的創(chuàng)意，一起來嘮嘮這洗腦我們?nèi)镜?5s廣告是怎么實現(xiàn)的吧！
一個魔性洗腦的廣告離不開一段經(jīng)典傳唱的旋律，so創(chuàng)意啟動的第一步就是確定選曲，在搜羅了眾多經(jīng)典曲庫后，我們最終把目標瞄準向一首曾風(fēng)靡全球的英文兒歌《Old MacDonald Had a Farm》。這首兒歌雖然曲調(diào)簡單且較為舒緩，但卻十分具有洗腦的魔力，相信不少人都有意無意地哼唱過“咿呀咿呀喲”吧！
文案方面我們也在曲子最上頭的部分做了印象植入，將品牌名稱“企查查”多次重復(fù)，重點突出“四億用戶”來表現(xiàn)品牌的市場規(guī)模以及“查風(fēng)險”這一主要賣點，最后用“OK”這一超級符號來收尾。
整體傳唱度簡單，力求達到“聽了就會無意識地哼，哼了就會無意識地傳染給下一個人”的傳播效果。
場景的豐富上，我們搭建了一個“小公司”。有老板簽約場景、面試場景以及大辦公室場景這三處，同時相應(yīng)地設(shè)定了老板、律師、hr、白領(lǐng)、保安、保潔等等公司具備的基本員工人物。人設(shè)和場景的豐富也能讓這15s的廣告?zhèn)鬟f出更為豐富的信息，同時場景的切換也能減少視覺重復(fù)，減少受眾可能會有的厭煩感。
老板簽約場景
面試場景
大辦公室場景
想要在15秒內(nèi)精煉信息，就得抓住所有能展示的機會。我們此次設(shè)計的舞蹈更為歡快活潑，標志性動作延續(xù)XX叉叉，諧音“查查”，繼續(xù)深化企查查在已有受眾心中的印象。
標志性動作—用胳膊比XX
動作設(shè)計撕掉“風(fēng)險”
背景窗簾展示“4億”
以及通過設(shè)計白領(lǐng)撕掉保安背上的“風(fēng)險”倆字和窗簾下拉展示的“4億”這兩個大字來傳達企查查是四億用戶都在用的“查企業(yè)，避風(fēng)險”app。
在創(chuàng)意方案通過后，拍攝制作緊隨其后，拍攝當天的前方線報也在公司群里實時更新。在這里就不得不提一下制片oscar和剪輯吳昊老師了，可謂是一才多用????
上一秒是前方控場的制片oscar，下一秒是被夸可愛的演員“保安”
既能剪的了一手好片的剪輯吳昊，又能噔噔噔噔跑得了龍?zhí)?/em>
感謝這些“多面手”的給力操作讓片場歡樂不斷，還有感謝客戶的大力支持和一路相伴！
當然啦～為了感謝各位辛苦的工作人員，在收工之際還是要有個“圖個彩頭”的開工紅包滴????
2023，讓我們從頭腦開始！
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