淘菜菜周年慶《伴兒》：老年夫妻之間質(zhì)樸溫情的陪伴
淘菜菜作為阿里巴巴社區(qū)電商平臺，如何通過煙火氣走進(jìn)老百姓生活之中，讓用戶體會一個(gè)民生業(yè)務(wù)如何陪伴和解決日常的他們的日常吃飯問題，帶給消費(fèi)者幸福感，讓用戶產(chǎn)生共鳴尤為重要。
3月春暖花開之際恰逢淘菜菜周年慶，本次周年慶主題是「只為每個(gè)家，真的真好」，品牌片定于三八婦女節(jié)上線，因此「陪伴」與「關(guān)愛家庭女性」兩個(gè)話題的結(jié)合成為本次項(xiàng)目洞察的Big Idea。讓用戶真切的感受到淘菜菜“只為每個(gè)家，真的真的好”的業(yè)務(wù)愿景，是我們這次創(chuàng)作靈感的出發(fā)點(diǎn)。
如何表達(dá)“陪伴”呢？
讓《人世間》中的周父周母有個(gè)Happy Ending也許是大家都期待看到的，那就來個(gè)“現(xiàn)代版”《人世間》吧！用娓娓道來的方式去講述老年夫妻之間最質(zhì)樸、最簡單、最溫情的陪伴，他們歲歲相伴，愛無多言，就像淘菜菜和用戶一樣，一日三餐，最幸福的生活，也最簡單。
于是品牌方邀請了《人世間》周父周母「丁勇岱」和「薩日娜」兩位老戲骨，兩位老戲骨也對劇本產(chǎn)生了巨大的興趣，并且和我們緊密合作，即使面對年輕的導(dǎo)演，也認(rèn)真配合，大家唯一的目的，就是把這個(gè)“夢”創(chuàng)造出來，讓戲中的生命延續(xù)，感染每一個(gè)人。
這不是淘菜菜第一次和薩日娜老師合作了，為什么淘菜菜如此鐘情“周父周母”呢？因?yàn)樘圆瞬耸且粋€(gè)家庭場景的業(yè)務(wù)，而在周父周母是典型的“中國式家長”，嚴(yán)父慈母的形象深入人心，因此喚醒用戶們對于品牌的認(rèn)同感。
故事講述了一位平常因?yàn)楣ぷ鲗ε畠汉推拮雨P(guān)懷和陪伴較少的父親（丁勇岱 飾），因?yàn)槠拮樱ㄋ_日娜 飾）突然中風(fēng)發(fā)病，克服一切困難來照顧病中妻子，卻反被病中痊愈的妻子裝病戲弄，最終才知道妻子是為了讓男主多陪伴照顧她而使得把戲，最終兩個(gè)人和解，在家中翩翩起舞。
《伴兒》
影片前半部分 “鐵漢老頭”笨手笨腳的照顧妻子看得人哭笑不得，而后半部分男主得知真相卻讓人忍不住潸然落淚，在現(xiàn)場我們每一個(gè)人都被丁老師和薩老師的精湛的演技而折服，每個(gè)現(xiàn)場工作人員都贊嘆不已，教科書級的演繹在如此單一的場景發(fā)揮的淋漓盡致。
特別是父親按女兒手繪圖上淘菜菜買菜的情節(jié)，更是恰到好處地展現(xiàn)了本次傳播的暗線：淘菜菜近場社區(qū)電商，老伴兒需要照顧之時(shí)，老頭出門買菜不便，而淘菜菜優(yōu)質(zhì)、豐富的菜品選擇和送菜上門的服務(wù)，為這一痛點(diǎn)提供解決方案：每天22點(diǎn)前下單，第二天便可以送貨上門。用實(shí)惠、安心、高品質(zhì)的產(chǎn)品，滿足一日三餐的營養(yǎng)搭配，更能陪伴家人吃的更好。
在講清楚品牌主題之外，我們也致敬了《人世間》，大家有發(fā)現(xiàn)嗎？
有人說《人世間》的父親總是躺在炕上，周母照顧著周父，這次我們讓他們反向照顧，也算是讓影迷們過足了癮，“原來你是這樣的周母！哈哈哈！”，品牌方和導(dǎo)演的用心或許會被觀眾感受到。
在周年慶之際，淘菜菜打出“陪伴”概念，無疑也是一語雙關(guān)的。既把中式家庭之中，細(xì)枝末節(jié)又相濡以沫的陪伴完美呈現(xiàn)，同時(shí)又表達(dá)出了品牌與消費(fèi)者之間慶祝已至兩周年的陪伴，并將在未來的每一年，都做到歲歲相伴。
創(chuàng)作人員名單
品牌方總負(fù)責(zé)人：吳佳、王佳晨
品牌方藝人統(tǒng)籌：錢麗
品牌方視覺負(fù)責(zé)人：孫琥
監(jiān)制：鄭陽、佟宸宇
導(dǎo)演：陳立言
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 盤馬彎弓 PMWG，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
淘菜菜作為阿里巴巴社區(qū)電商平臺，如何通過煙火氣走進(jìn)老百姓生活之中，讓用戶體會一個(gè)民生業(yè)務(wù)如何陪伴和解決日常的他們的日常吃飯問題，帶給消費(fèi)者幸福感，讓用戶產(chǎn)生共鳴尤為重要。
3月春暖花開之際恰逢淘菜菜周年慶，本次周年慶主題是「只為每個(gè)家，真的真好」，品牌片定于三八婦女節(jié)上線，因此「陪伴」與「關(guān)愛家庭女性」兩個(gè)話題的結(jié)合成為本次項(xiàng)目洞察的Big Idea。讓用戶真切的感受到淘菜菜“只為每個(gè)家，真的真的好”的業(yè)務(wù)愿景，是我們這次創(chuàng)作靈感的出發(fā)點(diǎn)。
【洞察與策略】
如何表達(dá)“陪伴”呢？
讓《人世家》中的周父周母有個(gè)Happy Ending也許是大家都期待看到的，那就來個(gè)“現(xiàn)代版”《人世間》吧！用娓娓道來的方式去講述老年夫妻之間最質(zhì)樸、最簡單、最溫情的陪伴，他們歲歲相伴，愛無多言，就像淘菜菜和用戶一樣，一日三餐，最幸福的生活，也最簡單。
該項(xiàng)目是以小博大的典型，前后預(yù)算不過一個(gè)微電影，其他的物料宣傳延展都以此展開，這也是近年來比較流行的一種營銷形式。依托老戲骨的演技，這個(gè)項(xiàng)目很容易就打動人心，并借此能成功破圈傳播。
【創(chuàng)意闡述】
品牌方邀請了《人世間》周父周母「丁勇岱」和「薩日娜」兩位老戲骨，兩位老戲骨也對劇本產(chǎn)生了巨大的興趣，并且和我們緊密合作，認(rèn)真配合，大家唯一的目的，就是把這個(gè)“夢”創(chuàng)造出來，讓戲中的生命延續(xù)，感染每一個(gè)人。
這不是淘菜菜第一次和薩日娜老師合作了，為什么淘菜菜如此鐘情“周父周母”呢？因?yàn)樘圆瞬耸且粋€(gè)家庭場景的業(yè)務(wù)，而在周父周母是典型的“中國式家長”，嚴(yán)父慈母的形象深入人心，因此喚醒用戶們對于品牌的認(rèn)同感。
【結(jié)果與影響】
在周年慶之際，淘菜菜打出“陪伴”概念，無疑也是一語雙關(guān)的。既把中式家庭之中，細(xì)枝末節(jié)又相濡以沫的陪伴完美呈現(xiàn)，同時(shí)又表達(dá)出了品牌與消費(fèi)者之間慶祝已至兩周年的陪伴，并將在未來的每一年，都做到歲歲相伴。
項(xiàng)目推出后受到各路好評，借力人世間演員的精彩發(fā)揮和品牌方洞察的準(zhǔn)確，受到大量轉(zhuǎn)發(fā)。很多人在項(xiàng)目下評論并回憶起自己父母或是老伴。成為今年感情質(zhì)樸宣傳的典型。
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