《見南山》
3月9日東鵬瓷磚發(fā)布潮系列新品，并攜手品牌摯友劉擎和李雪琴演繹短片《見南山》。片中兩人以陶淵明的詩為引子，結(jié)合現(xiàn)代生活探討新時代如何保持一顆悠然之心。
開篇，劉擎由“采菊東籬下，悠然見南山”發(fā)問：“現(xiàn)代的人，還找得到去南山的路嗎？”李雪琴回復(fù)：“來的時候我也這樣問司機了，他說去深圳得加錢。”兩人心領(lǐng)神會地相視一笑，正式拉開南山對話的序幕。
短片共分為四個章節(jié)，每個章節(jié)名皆源于陶淵明的詩句。
第壹折·久在樊籠里，復(fù)得返自然
這一段，李雪琴和劉擎針對“是歸隱還是逃避”展開討論。
李雪琴：有時候我也想像陶淵明一樣，回南山種地。您說他是真的享受歸隱呢，還是在逃避呢？
劉擎：其實你不是想問陶淵明，而是在問你自己。
這也恰好對應(yīng)了當代許多人“心有田園”而“實不可至”的現(xiàn)狀。
第貳折·種豆南山下，草盛豆苗稀
本段對話圍繞“焦慮”展開。
李雪琴：所謂焦慮，就是怕自己做得不夠好吧。
劉擎：但人的本能，就是會把自己和他人做區(qū)分。
焦慮、同伴壓力，同樣作為被人們熱議的話題，在這里，劉擎老師一針見血地擊中焦慮本源——比較心。
第叁折·行行失故路，任道或能通
關(guān)于焦慮、迷茫，劉擎和李雪琴進一步給出解答——
劉擎：所以我們總是容易被眼前的東西困住，但有的事情離得太近反而看不清楚。
李雪琴：就像雪化了之后不是水，而是春天。
原來，困住我們的是眼前的視角、態(tài)度。
第肆折·此種有真意，欲辨已忘言
南山到底在哪？它不一定是一座物質(zhì)意義上的山，而可能一直在我們心中，等待被看見。
劉擎：今天我們說起陶公，我們羨慕他，為自己壘了一座南山。
李雪琴：那是一座平靜的南山，平靜地面對自己的高峰，但也誠實地面對低谷。
劉擎：羨慕這座坦誠的山，比起他人的評價，更在乎自己的內(nèi)心。
李雪琴：當然，也是一座不管風雨的南山。從此不再執(zhí)念對錯，也不再去追問因果。
劉擎：他決定留下一片松林，一片竹影。過時代更迭，也許陶公早就明白，世事再無常，也敵不過一顆平常心。
最后，短片以“在心里壘一座南山，也為自己安放一座「見南山」”點題，也和產(chǎn)品進行關(guān)聯(lián)。又以陶淵明的“山氣日夕佳，飛鳥相與還”與“歸家”做連接，也點出了東鵬陶瓷的品牌特性。
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【背景與目標】
瓷磚品類是一個低關(guān)注度、低品牌辨識度、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的家裝品類。2023年東鵬瓷磚發(fā)布國風產(chǎn)品系列，作為品牌高端線，新品以竹影、松林、遠山等自然景象為設(shè)計靈感，旨在為當代人營造國風寫意空間。但品牌角色不夠清晰、品牌印記弱，是瓷磚品類的營銷挑戰(zhàn)，因此我們需要為產(chǎn)品系列注入鮮明標簽，以品帶牌地進行高端形象塑造。
【洞察與策略】
當壓力與疲憊逐漸成為生活的常態(tài)，經(jīng)濟環(huán)境下行帶來的社會內(nèi)卷、精神內(nèi)耗，讓越來越多的當代人追求陶淵明式的悠然心境、追求與自我和解、追求松弛和治愈。
面對時局變幻、人生起落，比起“一分耕耘一分收獲”的期望，“平常心地對待得失”在當下顯得更為珍貴。 “采菊東籬下，悠然見南山”，我們希望為品牌搶占「陶淵明」的文化符號，將形而下的產(chǎn)品設(shè)計，轉(zhuǎn)變?yōu)樾味系木褚饩常瑢⒃娨饪臻g治愈精神內(nèi)耗的設(shè)計意圖，借陶公之精神作溝通橋梁。
我們以「見南山」為系列名，為品牌搶占陶淵明的隱逸文化符號。我們從陶公精神遺產(chǎn)里，提取「平常心」這份因應(yīng)當代情緒的內(nèi)涵，用一場南山下的對話，為「見南山」產(chǎn)品系列塑造具有治愈精神內(nèi)耗的情緒價值。作為可以“免費”占有的文化IP，用陶公筆下的田園意象，為產(chǎn)品注入精神意境，化作當代人的精神解藥，塑造產(chǎn)品系列的記憶點。
【創(chuàng)意闡述】
在南山下建一座別院，劉擎、李雪琴煮茶對談，以陶淵明為話引，向自己發(fā)問那顆被遺忘的「平常心」。
經(jīng)濟環(huán)境下行帶來的社會內(nèi)卷、內(nèi)耗，讓身處樊籠的當代人都無比向往陶淵明筆下的田園生活，面對時局變幻、人生起落，沒有什么比「平常心」來得更為珍貴。
因此創(chuàng)意以「平常心」為題眼，邀請兩位品牌摯友劉擎、李雪琴共同出演一部充滿生活哲思的詩意片——在南山下建一座別院，在這所由東鵬巖板裝潢而成的書齋別院里，兩位品牌摯友劉擎、李雪琴煮茶對談，向兩千年前的陶淵明發(fā)問，也向自己發(fā)問。在四個章節(jié)的對談中釋出當代人的“逃離欲”“比較心”“執(zhí)念心”等人生命題，給出精神解藥：世事再無常，也要擁抱一顆平常心，像兩千年前陶淵明一樣。在對談過程中，為「見南山」產(chǎn)品融入更多精神意蘊。
【結(jié)果與影響】
線上線下全平臺矩陣共同發(fā)布——社媒平臺以名人粉絲圈層為傳播打底，布局文化、社會、時評、美學(xué)、行業(yè)等圈層，在各自領(lǐng)域深挖傳播內(nèi)涵。同時機場、高鐵等線下媒體投放，覆蓋高價值人群。全國50+城市的線下門店同步上線物料，將「見南山」以高端系列形象驅(qū)動銷售。
項目上線后，全網(wǎng)曝光量約2億，品牌搜索指數(shù)提升52%，電商平臺檢索量提升搜310%。
項目信息
營銷機構(gòu)
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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身為廣東人分享一個背景：“見南山”本就是東鵬瓷磚的巖板產(chǎn)品系列名稱，創(chuàng)意團隊直接以產(chǎn)品名作篇名，雖有偷懶之嫌，但以新中式人居的老友相見場景，徐徐展開對話，營造出田園居之平常心，創(chuàng)意相關(guān)性無可置疑，生活形態(tài)的塑造也令人十分向往。 -
創(chuàng)意很新穎，整體給人舒服感，很文氣有深度，拔高品牌調(diào)性，非常好 -
營銷單元-內(nèi)容營銷類
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資源特別好，調(diào)性特別清晰，內(nèi)容也特別優(yōu)秀 -
制作精良，充分發(fā)揮藝人的特點，觀賞性和啟發(fā)性強
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“采菊東籬下，悠然見南山”把南山的人，故事，場景演繹的入心入肺，讓人看了不覺得是廣告而是紀錄片，舒適。
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