出走秀場(chǎng)，時(shí)尚如何全面入侵我們的生活？
當(dāng)無(wú)數(shù)品牌想要搞清楚年輕人在想什么、在關(guān)心什么的時(shí)候，TBWA\BOLT Shanghai作為一個(gè)專注于年輕人快樂和焦慮的文化創(chuàng)意廠牌，帶領(lǐng)大家從年輕人廣泛關(guān)注的時(shí)尚領(lǐng)域切入，看看當(dāng)下哪些潮流趨勢(shì)掌握著年輕人生活的話語(yǔ)權(quán)。因?yàn)檎纭禫OGUE》全球主編Anna Wintour所言——“時(shí)尚總是反映著社會(huì)趨勢(shì)的變化”，如果我們能夠解鎖當(dāng)代中國(guó)Z世代當(dāng)下的和新興的時(shí)尚需求，我們就能提前預(yù)知其他領(lǐng)域內(nèi)的可能性。TBWA大中華區(qū)CEO Joanne Lao也同樣表示“越來(lái)越多品牌空前的重視Z世代的購(gòu)買力。 從年輕文化洞察出發(fā)，了解這群年輕人時(shí)尚消費(fèi)背后的動(dòng)機(jī)或許是一種了解這群年輕人的獨(dú)特方式，也能為營(yíng)銷人員創(chuàng)造品牌影響力提供一種全新視角。”
而解鎖這些可能性的鑰匙，就收錄在TBWA\BOLT Shanghai為你呈現(xiàn)的這本《時(shí)尚入侵 \ 時(shí)尚白皮書》里。正如TBWA\Shanghai首席策略官Bob Wang所言“今天的年輕人，購(gòu)買一把牙刷和購(gòu)買一個(gè)限量款包包時(shí)的心理動(dòng)機(jī)完全可以是一樣的，所以了解他們的文化需求可以幫助品牌跳出常規(guī)的、傳統(tǒng)的行業(yè)視角，做出一些和競(jìng)品很不一樣的東西?！?
我們將眼下觀察到的中國(guó)年輕消費(fèi)者和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)相關(guān)的需求洞察，結(jié)合TBWA\Worldwide旗下EDGES項(xiàng)目長(zhǎng)期對(duì)于世界文化、商業(yè)趨勢(shì)和消費(fèi)者動(dòng)態(tài)的觀察和未來(lái)延續(xù)性的思考。在近三年TBWA發(fā)布的200多個(gè)中國(guó)市場(chǎng)宏觀趨勢(shì)的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，分析出了與中國(guó)年輕人和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)聯(lián)系緊密的五大類別、20條消費(fèi)者時(shí)尚及生活方式需求，針對(duì)每一個(gè)需求，我們從品牌和消費(fèi)者的角度雙線展開。你眼前的這本《時(shí)尚入侵 \ 時(shí)尚白皮書》一共收錄了來(lái)自時(shí)尚品牌和泛時(shí)尚領(lǐng)域生方式品牌的110多個(gè)案例，我們力圖為大家呈現(xiàn)一個(gè)完整的中國(guó)年輕人時(shí)尚生活方式全息映射。
那么接下來(lái)就請(qǐng)跟著TBWA\BOLT Shanghai淺看幾條時(shí)尚入侵趨勢(shì)，搞懂年輕人：
《時(shí)尚入侵 \ 時(shí)尚白皮書》
1、不完美創(chuàng)造“是我”的代入感
被美圖藥水浸泡過(guò)的審美風(fēng)向逐漸消散，自我欣賞成為新的風(fēng)口，打開live模式自拍，所有的不完美都被捕捉成獨(dú)一無(wú)二的生動(dòng)感。品牌順勢(shì)而為，素人的出鏡率更高、對(duì)身材膚色外貌更加包容、對(duì)人性的消極面更加尊重，自私、躺平、貪婪都是人之常情。往嚴(yán)肅說(shuō)，這是Z世代在集體抵制一種獨(dú)裁的審美權(quán)利，但樸素的道理是，他們只是想要有一種親切的代入感：“我也是又或者也可以是其中之一”。
2、才藝“入股”：我也可以成為品牌的一部分
消費(fèi)者的自我表達(dá)欲望，自主性正在改變時(shí)尚和生活方式品牌的規(guī)則。從簡(jiǎn)單的DIY，到專業(yè)的工作坊，消費(fèi)者想要的發(fā)揮空間變得更大。品牌也正在迎合這一需求，通過(guò)創(chuàng)造一些體驗(yàn)，給產(chǎn)品“留白”，讓消費(fèi)者可以用創(chuàng)造力加入品牌或產(chǎn)品的發(fā)展。
3、設(shè)計(jì)師養(yǎng)成計(jì)劃：從“小”買到“大”
中國(guó)驕傲的內(nèi)核開始延展，從單一的對(duì)于國(guó)家的驕傲，延伸到了對(duì)于中國(guó)創(chuàng)造力的驕傲，而獨(dú)立設(shè)計(jì)師則是創(chuàng)造力的載體之一，Z世代年輕人想要用消費(fèi)來(lái)支持這些擁有才華和視野的新生力量，親自把這些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師送去更大的舞臺(tái)，成為他們背后的推手，為每一次他們?cè)谑澜缥枧_(tái)上的亮相買單。不局限于時(shí)尚的世界里，在一些很小的生活物品上，設(shè)計(jì)師品牌也開始出現(xiàn)。越來(lái)越多的社交媒體平臺(tái)開始專門布局設(shè)計(jì)師品牌的露出，讓年輕設(shè)計(jì)師的養(yǎng)成過(guò)程向Z世代年輕人開放，讓人們親自見證設(shè)計(jì)師的每一步成長(zhǎng)，投入時(shí)間與感情，在不知不覺中，忠誠(chéng)度隨之高漲。
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