Zespri 佳沛：重返職場的媽媽，她們真的很辛苦！
我們推出中國第一條品牌化社會話題紀(jì)錄片，由胡可和兩位真實多角色女性共同拍攝，用意外的暖心話語表達(dá)對多角色女性的支持。
每個童話故事的結(jié)尾，都是王子和公主幸福地生活在一起。但很少有童話故事會告訴你，公主接下來的生活是怎樣的？
她會從女兒變成妻子，變成媽媽，人生有了新的計時方式，變得充實而忙碌，這就是關(guān)于多角色女性的中國式童話。
最新調(diào)查顯示：中國女性的勞動參與率近70%，世界第一！大部分中國女性婚后會選擇重返職場，她們既要打拼工作，又要照顧家庭，肩負(fù)的責(zé)任與挑戰(zhàn)，遠(yuǎn)超世界上任何一個地區(qū)的女性！
通過調(diào)查，我們意外發(fā)現(xiàn)：這群付出最多的女性，卻不確定自己每個角色是否做得足夠好，對自己的評價普遍低于身邊人對她的評價！因為在中國，人們對她們的付出習(xí)以為常，沒有及時表達(dá)感謝。Zespri是一個來自新西蘭的品牌，一直用健康活力，支持這些多角色女性身心輕松，從容面對各個角色的挑戰(zhàn)。
視頻總播放量達(dá)到了9000萬次，獲得80多家女性媒體和社會化新聞媒體的引用播放，獲得相當(dāng)于500萬的免費媒體曝光，關(guān)于多角色女性的討論迅速發(fā)酵，引起了全社會的共鳴。
同時圍繞著這支核心視頻，我們根據(jù)目標(biāo)受眾的社交習(xí)慣，在各個媒介觸點上進行傳播，為多角色女性打call！
視頻推出前，我們在新浪平臺上發(fā)布首份中國多角色女性的調(diào)查白皮書，近30萬的職場媽媽閱讀了白皮書，社交平臺上話題討論量超過1700萬，激起全社會對多角色女性的關(guān)注。
在社交平臺上，我們?yōu)槎嘟巧远ㄖ屏艘豢頗5，用有趣的標(biāo)簽互動，讓她們發(fā)現(xiàn)自己每一面都做得很出色。
H5流程
H5最后可鏈接至京東購買Zespri好生活活力裝，用幽默詼諧的語言表達(dá)了對多角色女性的贊美，很多女性收到包裝后忍不住PO圖分享，為品牌帶來二次傳播，極大提升了電商銷量。
真實用戶朋友圈截圖
在多角色女性上下班的必經(jīng)的地鐵站內(nèi)，我們設(shè)計了有趣的互動：切開屏幕上的奇異果，就能用看到一句意想不到的真心話，成為眾多女性爭相拍照的焦點。
老板＆員工
孩子＆媽媽
妻子＆老公
地鐵互動實景
我們通過線上線下整合傳播，取得了驚喜的成績：總曝光量超過4億! 對目標(biāo)群體的覆蓋率更高達(dá)32%！更重要的是，我們用動人的方式表達(dá)了對多角色女性的理解，拉近了品牌與消費者之間的距離，贏得了她們的心。
現(xiàn)在，就用Zespri對你身邊的“她”做出愛的肯定吧！讓她們的付出有一個中國式的Happy Ending。
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