#灑得越多，喝得越少# Munchkin的防漏魔術(shù)杯放心讓孩子喝夠水
作為媽媽，是不是每天都在擔心孩子喝水夠不夠？然而對于1-3歲的小寶寶，就算媽媽們每天按時給寶寶喝水，也許他們還是喝不夠足量的水。
為什么？看影片，就懂了。
與美國嬰童產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)品牌 Munchkin 首次合作
作為美國嬰童生活方式領(lǐng)導(dǎo)品牌，Munchkin以其創(chuàng)造性的產(chǎn)品設(shè)計，在美連續(xù)市場占有率排名第一。11月，logicillogic為Munchkin的明星產(chǎn)品360°防漏魔術(shù)杯，打造“灑得越多，喝得越少”的主題Campaign。
在和一些年輕媽媽的交流中，我們發(fā)現(xiàn)最讓她們頭疼不已的事，是寶寶常常會打翻水杯，把水灑得到處都是。
作為一款創(chuàng)新性的360°防漏魔術(shù)杯，產(chǎn)品功能本身就足以吸引媽媽。但我們的策略和創(chuàng)意團隊認為：光是從“解決媽媽的煩惱”角度還不夠，我們希望建立產(chǎn)品與媽媽之間的情感關(guān)聯(lián)：寶寶每天喝沒喝夠水，是媽媽們每天的操心事之一，但普通水杯的漏灑現(xiàn)象嚴重，可能造成寶寶每天喝水量不足。
把“解決媽媽的煩惱”變成“放心讓孩子喝夠水”，這一溝通角度的轉(zhuǎn)變，媽媽們會獲得更強的共鳴和情感認同。
時間緊，那就自己當導(dǎo)演
在給客戶提“灑得越多，喝得越少”的創(chuàng)意時，我們就剪輯過一個樣片，所以明白要拍出理想中的廣告片，需要與導(dǎo)演反復(fù)、深入地溝通細節(jié)與執(zhí)行?？紤]到時間及溝通成本，我們決定自己當導(dǎo)演，由Kevin Lee執(zhí)導(dǎo)，制片Iris擔當副導(dǎo)演，負責(zé)整個項目的管理與安排。
2天拍攝32個寶寶、臨時換寶寶、緊急采購服裝、現(xiàn)場改拍攝方案…
拍攝寶寶，最大的挑戰(zhàn)是寶寶的不可控，一半靠籌劃，一半靠運氣。Casting的時候，我們從60多個寶寶里選出32個，2天拍攝，意味著每天要拍16個。寶寶們不會表演，只能一邊等一邊捕捉他們真實的“演出”。碰到“懂事“的寶寶，能很快就捕捉到我們想要的鏡頭；碰到“不合作”的，就需要想方設(shè)法地引導(dǎo)他們喝水。
花了2周準備的拍攝方案，在2天的拍攝現(xiàn)場幾乎被改得面目全非，每一個寶寶都需要臨場應(yīng)對。
其它狀況也層出不窮：比如拍攝現(xiàn)場突然有寶寶來不了，只能緊急協(xié)調(diào)制作公司，從備選寶寶中挑選合適的替上；比如拍攝前一天晚上，在置景現(xiàn)場對服裝不滿意，一幫人又趕去購買新的衣服；原計劃的兩個拍攝場地，在拍攝中發(fā)現(xiàn)場景太少，臨時決定將我們辦公室改造為第三個拍攝地。
為了保持真實生活感，拍攝中，我們?nèi)淌褂米匀画h(huán)境光。
基本全靠手持，敬業(yè)到忘了吃飯的 DOP大哥 Ricky Lim，在此感謝。
現(xiàn)場調(diào)動小孩情緒的 Pro Films 制片曉華，在此感謝。
2天拍攝結(jié)束后，我們從幾百個素材里，又花了2天時間挑選出滿意的素材、4天剪輯、2天做音樂和音效、1天做調(diào)色，導(dǎo)演Kevin每天大概只能睡3、4小時。設(shè)計師Yi Ling和胡姍姍，在廣告上線前夜還在“摳細節(jié)”。
雖然既波折又辛苦，至少最終的結(jié)果令人欣慰。Campaign不但獲得了來自Munchkin美國的贊賞，其天貓旗艦店銷量的也大幅攀升。
最后，在此感謝Munchkin對我們的信任與支持，才有了這支“不常見”的母嬰產(chǎn)品廣告片。
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