世界睡眠日｜居然有人唱反調(diào)勸你熬夜！

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舉報(bào) 2023-03

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3月21日世界睡眠日，還有人比媽媽還關(guān)心你熬夜？一只24小時(shí)不睡的夜貓子“貓?zhí)焯臁?，唱了一支“唱反調(diào)”的《搖籃曲》，并聯(lián)合10家品牌吉祥物一起熬夜出演，在世界睡眠日這天，呼吁大家“不做夜貓子”！

熬夜的危害｜我們 “唱反調(diào)” 告訴你

《中國睡眠研究報(bào)告2023》近半數(shù)民眾每日睡眠平均時(shí)長不足8小時(shí)。2020年后，疫情導(dǎo)致世界平均入睡時(shí)間向后推移2-3小時(shí)。

在世界睡眠日這一天，我們要再次提醒大家熬夜的危害：黑眼圈、記憶力減退、行動(dòng)遲緩、視力模糊、肥胖、爆痘、氣血不足、脫發(fā)、體虛怕冷、脾氣暴躁、增加心臟病風(fēng)險(xiǎn)...等。

TOPic & Loong為天貓與10個(gè)品牌吉祥物：小浣熊、閑魚、釘釘、三只松鼠、盒馬、餓了么、蜜雪冰城、聚劃算、海爾、認(rèn)養(yǎng)一頭牛，改編創(chuàng)作了一支唱反調(diào)的搖籃曲《不做夜貓子》，勸大家不要熬夜。

感謝品牌熬夜出演，為公益奉獻(xiàn)形象。

▲點(diǎn)擊視頻《不做夜貓子》一起唱反調(diào)

▲《世界睡眠日不做夜貓子》KV

視頻中，你可以看到熬夜熬出黑眼圈的小浣熊，錯(cuò)把貓?zhí)焯飚?dāng)作游戲手柄、7秒記憶的閑魚記不得貓?zhí)焯焓钦l、三只松鼠刷劇刷到視力模糊，動(dòng)作遲緩的釘三多，滿臉爆痘的餓小寶、發(fā)牛脾氣的認(rèn)養(yǎng)一頭牛的一頭，熬夜跳舞跳到泄氣的雪王，抱團(tuán)取暖的海爾兄弟等......熟悉的品牌IP放下偶像包袱，勸你熬夜吧、吃點(diǎn)吧、蹦迪吧、繼續(xù)通宵打游戲吧，這些危害都來找你就好了，以唱反調(diào)的方式說服大家別熬夜早點(diǎn)睡。

品牌吉祥物｜集體閉眼早點(diǎn)睡

天貓和10個(gè)品牌吉祥物，世界睡眠日當(dāng)天，在微博集體發(fā)布了閉眼照，為大家指出避免熬夜與健康睡眠的好方法，和釘釘?shù)尼斎嘁黄鹛岣吖ぷ餍?，拒絕拖延，認(rèn)養(yǎng)一頭牛的一頭號(hào)召大家睡前喝杯牛奶，雪王、海爾兄弟則希望大家運(yùn)動(dòng)舞蹈適度鍛煉...

▲品牌發(fā)布《不做夜貓子》睡眠日海報(bào)

活動(dòng)總曝光量 17億

總討論量 88萬

動(dòng)畫視頻播放量 1050萬

（截止2023年3月29日）

在微博上，相關(guān)話題收獲3個(gè)總榜熱搜。其中，主話題#不做夜貓子#總閱讀量 6.1 億，討論超 13.4萬次。

在UGC互動(dòng)層面，我們從大眾討論度頗高的失眠問題切入，發(fā)起【助眠好物征集活動(dòng)】。以#貓?zhí)焯焖恢趺崔k#開啟話題，邀請(qǐng)大家推薦助眠好物，高贊的推薦會(huì)獲得同款好物回禮。各種趣味有梗、腦洞大開的“助眠好物”帶動(dòng)話題討論熱度，更卷入家居行業(yè)多家床品品牌聯(lián)合造勢，網(wǎng)友直呼這些可愛的IP們，屬實(shí)是把自己看困了。

《世界睡眠日不做夜貓子》在世界睡眠日為品牌提升了好感度，同時(shí)也代表著貓?zhí)焯觳恢皇蔷哂须娚虒傩缘腎P，更代表了關(guān)注用戶品質(zhì)生活的品牌形象。

我親愛的寶貝

還不快關(guān)上燈關(guān)手機(jī)，早點(diǎn)睡覺！

[ TOPic & Loong介紹 ]

TOPic與Loong于2020年成立的聯(lián)合創(chuàng)意廠牌，由Loong創(chuàng)始人龍杰琦帶領(lǐng)。

[ 我們的理念 ]

碎片化時(shí)代，熱點(diǎn)創(chuàng)意只能活三天，我們要?jiǎng)?chuàng)造被長久銘記的創(chuàng)意。除了做商業(yè)創(chuàng)意，每年都會(huì)做一件具社會(huì)責(zé)任感的創(chuàng)意，包括央視網(wǎng)《取款機(jī)爸爸》、阿爾山礦泉《手寫瓶》、微笑行動(dòng)《戴口罩的女孩》、騰訊公益《名人捐臉勇敢代言》《一個(gè)人的球隊(duì)》《一個(gè)人的樂隊(duì)》《沒有盡頭的朝圣》《這次帶貨非常垃圾》《一場特殊的器官“移植”》等，用創(chuàng)意改善社會(huì)，哪怕一年只做一件。

[ 我們的榮譽(yù) ]

2019 Spikes Asia亞洲廣告節(jié) : 年度獨(dú)立創(chuàng)意機(jī)構(gòu)

2020 ADFEST亞太廣告節(jié) : 年度獨(dú)立創(chuàng)意機(jī)構(gòu)

2019年戛納PR銀獅獎(jiǎng)、倫敦國際創(chuàng)意獎(jiǎng)3金、Spikes Asia全場大獎(jiǎng)、ADFEST 5金、金瞳獎(jiǎng)評(píng)審團(tuán)大獎(jiǎng)、金投賞全場大獎(jiǎng)、艾菲獎(jiǎng)3金。并曾獲3座戛納銅獅獎(jiǎng)、紐約廣告節(jié)全場大獎(jiǎng)、Ad Stars釜山廣告節(jié)2座全場大獎(jiǎng)...