（視頻時(shí)長：4′44″）
也是在某個(gè)不知名的深夜，淅淅瀝瀝的雨將氣溫拉低了十度左右，創(chuàng)意小組坐在一樓會(huì)議室頭腦風(fēng)暴，分享著彼此有關(guān)驚喜的小故事，但講著講著大家都紛紛陷入了回憶中，溫柔的沉默了......
平日里頭腦風(fēng)暴的時(shí)候，創(chuàng)意們有句非常知名的口頭禪：“很棒，這很 KARMA ”，這句話意味著我們又想到了一個(gè)野路子的創(chuàng)意。一直以來，KARMA 習(xí)慣了走自己的路，讓別人摸不清套路。不過在這次頭腦風(fēng)暴的過程中，創(chuàng)意們下了個(gè)決定 —— 做一支非常不 KARMA 的視頻，或許它可以讓硬漢都掉下眼淚。
伴隨著這支唱了 16 年的《開不了口》，回到剛接唯品會(huì)的 brief 的那天，品牌的 brief 要求很簡單卻也非常難，只有兩個(gè)字“ 驚喜 ”?！?驚喜 ”是唯品會(huì)一直在堅(jiān)持的核心概念，它帶給消費(fèi)者的“ 驚喜 ”是全球精選大牌，限時(shí)低價(jià)折扣。但客觀來說，現(xiàn)在的電商爭奪戰(zhàn)中，無論是打“ 正品 ”，還是打“ 價(jià)格戰(zhàn) ”都并不鮮見。
“如何讓唯品會(huì)品牌的“ 驚喜 ”精神深入人心才更為重要”
在頭腦風(fēng)暴的過程中，我們發(fā)現(xiàn)：中國人一直非常羞于表達(dá)，無論是學(xué)生時(shí)代還是走上社會(huì)，大家總習(xí)慣用行動(dòng)去表達(dá)自己的在乎，把驚喜給到對方，卻把內(nèi)心的情感深深隱藏起來。原來對中國人來說，驚喜是愛的表達(dá)式。便有了 KARMA 為唯品會(huì) 12.8 周年慶打造的品牌片《開不了口》，# 每個(gè)驚喜背后都是開不了口的我愛你 #！
6 個(gè)真情實(shí)感的故事
確定好方向之后，創(chuàng)意們就開始收集生活中驚喜事例，客戶也非常大氣地表示一切以故事的流暢可讀性為主，不必強(qiáng)加唯品會(huì)上的東西做驚喜禮物，這才有了最后 6 個(gè)真情實(shí)感的故事。在腳本中，我們把這 6 個(gè)故事按照情感遞進(jìn)的順序串聯(lián)在一起，當(dāng)故事全部演完之后，再回切每個(gè)主人公精心準(zhǔn)備驚喜的過程，這種默默付出比驚喜禮物本身更動(dòng)人。
01 紀(jì)念日
02 籃球男孩
03 女孩女孩
04 女上司
05 路過的父親
06 媽媽的禮物
整支腳本的故事風(fēng)格以細(xì)膩向?yàn)橹?，?jīng)過幾番尋找之后，我們終于幸運(yùn)地找到了最適合的臺灣導(dǎo)演范揚(yáng)仲，范導(dǎo)一直擅長以真實(shí)的視角與細(xì)節(jié)去打動(dòng)觀眾，他曾榮獲臺灣金穗獎(jiǎng)「最佳劇情片」、中國臺灣電視金鐘獎(jiǎng)「最佳導(dǎo)演」等榮譽(yù)。在拍攝的過程中，他一直非常溫婉的跟演員講述整個(gè)故事發(fā)生了什么，你應(yīng)該去體會(huì)怎樣的感覺，從不會(huì)讓演員機(jī)械式地去演繹悲喜，短短幾個(gè)鏡頭就交代了人物關(guān)系，讓觀眾不由自主進(jìn)入到他渲染好的情緒當(dāng)中。
拍攝花絮
范導(dǎo)給女主講戲
籃球男孩們狂熱打籃球
女孩和女孩即將開始夕陽下奔跑
“ 驚喜 ”的彩蛋
故事講到這，本該畫上句號。但作為一支以“ 驚喜 ”為主題的視頻，若連彩蛋都沒有，又怎么能算得上“ 驚喜 ”呢。
彩蛋：女孩和女孩的荷爾蒙
幾乎所有廣告片中的青春戀愛，都是在講男女之間的情愛。但這支片中，我們特意設(shè)置了一組女孩和女孩的感情故事。青春懵懂的小暗戀，只要一個(gè)眼神就會(huì)心動(dòng)很久。最后兩個(gè)女孩手牽手向前跑，背影中那隱隱約約的內(nèi)衣，就是荷爾蒙最隱晦的美好寫照。
人是非常奇怪的動(dòng)物，在痛苦面前可以堅(jiān)強(qiáng)到忍住所有情緒，但面對幸福卻輕易流下眼淚，若你讀懂了那份開不了口的愛，說明，你也是一個(gè)有故事的人！
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