KFC X 天貓超級(jí)品牌日：用一塊可以吃的廣告牌和吃貨一起玩點(diǎn)大的
最近我們得知了一個(gè)喜訊，去年我們?yōu)樘熵埑?jí)品牌日創(chuàng)作的一塊廣告牌，一不小心就贏得了中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)戶外類金獎(jiǎng)！這不禁讓我的思緒回到了當(dāng)時(shí)……KFC入駐天貓超級(jí)品牌日。
我們以“一起玩大的”之名，打破傳統(tǒng)戶外廣告形式，為他們創(chuàng)作了一塊可以吃的廣告牌。
用250罐可樂(lè)、600個(gè)漢堡、700份薯?xiàng)l和一個(gè)按鈕，在廣州街頭創(chuàng)造了一塊可食用、可互動(dòng)的超大像素風(fēng)廣告牌。
消費(fèi)者可以一鍵翻轉(zhuǎn)出不同信息：天貓貓頭、KFC、一起玩大的。
吃貨們可以在這里以有趣的方式，自在的享受美味。
為了把KFC入駐天貓超級(jí)品牌日的信息，傳達(dá)給更多人，我們以大紙盒為設(shè)計(jì)靈感，創(chuàng)作了天貓大紙盒穿梭不同城市的預(yù)熱海報(bào)，給活動(dòng)造勢(shì)。
當(dāng)預(yù)熱海報(bào)引發(fā)消費(fèi)者好奇之后，我們又將“一起玩大的”主題拆分成6張GIF海報(bào)，把肯德基元素融入設(shè)計(jì)中，從而正式宣告肯德基入駐天貓超級(jí)品牌日！
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KFC入駐天貓，大有作為
我們用這樣直接有趣的形式，將產(chǎn)品和廣告牌融為一體。 活動(dòng)全程吸引了3000多人參與互動(dòng)，更在全網(wǎng)引發(fā)圍觀。當(dāng)天肯德基旗艦店銷量火爆，甚至產(chǎn)生了多款爆品，僅吮指原味雞在天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天，就賣出了240萬(wàn)塊?。?！這塊可以吃的廣告牌到底有多誘人？
給大家爆個(gè)聊個(gè)料，做完這個(gè)活動(dòng)之后，我們組的art都跑去肯德基工作了…
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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