阿里巴巴全球女性創(chuàng)業(yè)者大會，音樂劇喚醒女性力量

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舉報(bào) 2017-07

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女性獨(dú)特的力量

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有越來越多的廣告都在試圖為女性發(fā)聲，挑戰(zhàn)年齡的限制，挑戰(zhàn)性別的成見，挑戰(zhàn)標(biāo)簽化的定義。

阿里巴巴集團(tuán)于2015年舉辦的首屆全球女性創(chuàng)業(yè)者大會喚起了人們對女性角色的重新認(rèn)識，展現(xiàn)了女性的覺醒，向全球發(fā)出了“她時代”的強(qiáng)音。

隨著女性角色、影響力的不斷推進(jìn)，2017年阿里巴巴全球女性創(chuàng)業(yè)者大會，以榜樣的力量激勵女性追求夢想，共同推動“她·時代”的來臨。

在這場大會的開場視頻中，我們想為女性發(fā)聲，但不想再局限于去“挑戰(zhàn)”、去“對抗”。女性并不是站在男性的對立面，更非柔弱的代名詞，直覺、柔性、協(xié)調(diào)性等等其實(shí)是女性的獨(dú)有特質(zhì)，如水一般，是至柔亦至堅(jiān)的力量。我們試圖在釋放自我的基礎(chǔ)上，也釋放女性獨(dú)有的力量。

音樂劇形式的力量

甲方一開始就提出了希望使用音樂劇的形式，我們認(rèn)為不同于一般的影視表現(xiàn)手法，音樂劇最突出的是能營造儀式感，以此給予觀看者極強(qiáng)的沖擊力、震撼力和感染力。

在整個視頻設(shè)計(jì)中，我們將歌曲、臺詞、肢體動作、舞美等緊密結(jié)合，通過化妝品、鏡子等象征符號的運(yùn)用，通過帷幔間充滿爆發(fā)力的舞動，強(qiáng)調(diào)美術(shù)感的符號化的舞臺設(shè)置和動作表演，來營造儀式感，來表達(dá)女性的覺醒和力量特質(zhì)。