是單親媽媽，也是演繹自由的舞蹈家
Brooks
Brothers（以下簡稱BB）是美國知名男士服飾品牌，在國內(nèi)處于品牌擴(kuò)張期，并且想要拓寬女線業(yè)務(wù)。婦女節(jié)期間，BB關(guān)注到了單親媽媽這個(gè)群體，想通過一次公益營銷表達(dá)品牌態(tài)度：對(duì)女性及小眾群體的關(guān)懷。同時(shí)承接過往女性營銷的主題#如是之愛 天生勇敢#，以如是為名，鼓勵(lì)女性勇敢探索內(nèi)心渴望。
公益營銷，從哲學(xué)中尋找突圍靈感
這是我們與BB的第一次合作
面對(duì)多限制
如何在婦女節(jié)這個(gè)眾多品牌發(fā)聲的節(jié)日突出重圍？
經(jīng)歷了n輪腦暴和推翻重來后
我們從尼采的一句名言中獲得了靈感
“每個(gè)不曾起舞的日子，都是對(duì)生命的辜負(fù)”
我們發(fā)現(xiàn)
單親媽媽的生活其實(shí)就像涅槃后的再次起舞
是把生活當(dāng)作舞臺(tái)，去享受每一刻自由的光彩。
于是我們提出了#如是起舞 忠于自由#的主題
并助力Brooks Brothers推出同名品牌態(tài)度片
鼓勵(lì)單親媽媽在生活的舞臺(tái)上自由起舞
探索無限可能。
打破標(biāo)簽，一舞到底！
每一個(gè)單親媽媽都是一名舞蹈家
她們有的跳著自由的街舞不愿被標(biāo)簽束縛
有的跳著優(yōu)雅的華爾茲把生活過成詩……
我們采取了采訪的形式
以展現(xiàn)單親媽媽的真實(shí)生活狀態(tài)
帶你聽聽她們的故事
打破人們對(duì)她們的固有標(biāo)簽。
同時(shí)我們將舞蹈作為視覺符號(hào)貫穿始終
請(qǐng)到專業(yè)的舞蹈老師展現(xiàn)優(yōu)美的女性力量
使得整個(gè)視頻能夠?qū)⑽璧傅脑刎瀼氐降?/span>
兼具美感與內(nèi)涵。
而黑白的影調(diào)與舞臺(tái)的那束光相得益彰
使得這支影片更具質(zhì)感
以舞蹈串聯(lián)全片
也為靜態(tài)的采訪注入了更多動(dòng)感。
線下活動(dòng)，面對(duì)面為單親媽媽助威
我們還幫BB策劃了一系列線下活動(dòng)及物料
如手舉牌，雙面牌等等
在BB的線下門店
為單親媽媽打call助威
見證她們的故事。
同時(shí)，25HOURS還幫助BB聯(lián)系上公益組織
「上海聯(lián)勸公益基金會(huì)」
&
「廣東省嶺南教育慈善基金會(huì)」
為本次活動(dòng)助力
有了公益組織的背書
活動(dòng)也吸引了更多的關(guān)注和贊賞。
活動(dòng)出街后
吸引了不少網(wǎng)友對(duì)單親媽媽群體的關(guān)注
重新認(rèn)識(shí)了單親媽媽群體
增強(qiáng)了對(duì)于BB的品牌好感度。
通過這波campaign
BB與女性群體建立了更深刻的情感溝通
我們也在這次的活動(dòng)中受益良多
接觸了單親媽媽群體后
發(fā)現(xiàn)了她們的生活是如此精彩
而她們?cè)谏畹奈枧_(tái)上是如此美麗。
愿她們乘風(fēng)破浪，做生活最美的舞蹈家。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）