GoFine清明節(jié)：來(lái)自萌寵星球的信
這是一個(gè)沉重，但又不想那么沉重的話題。
養(yǎng)寵物，就意味著放開自己，去擁抱巨大的快樂，成為一個(gè)小小生命的全世界，當(dāng)然也有可能，需要面對(duì)同樣深切的悲傷。
誰(shuí)都不敢去想象沒有毛孩子的日子該怎么過，但殘酷的事實(shí)就是，它們的壽命比人類要短得多。它們就像是路過人間的小天使，教會(huì)我們愛與陪伴，也教會(huì)了我們告別。完成使命后，就回到了自己的喵星汪星......
在這個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)，GoFine鮮寵糧寄來(lái)了幾封信。
一、視頻：「祝你的世界，永遠(yuǎn)都毛茸茸的」
視頻以寵物視角講述。在遙遠(yuǎn)的萌寵星球，它們一直在用望遠(yuǎn)鏡看著地球上的主人，看他們有沒有好好生活，看他們臉上的笑有沒有回來(lái)。它們依舊在用自己的方式繼續(xù)陪伴著主人快樂勇敢地生活。
視頻文案
一直想道歉來(lái)著
這次走的匆忙
沒能跟你好好說再見
可不許生氣前兩天我許了個(gè)愿
無(wú)論我在不在了
祝你的世界，永遠(yuǎn)都毛茸茸的
草地毛茸茸的
你隨時(shí)都可以躺
春雨也毛茸茸的下不大
知道你總懶得帶傘
春風(fēng)毛茸茸的
云朵毛茸茸的
樹枝毛茸茸的
陽(yáng)光毛茸茸的
棉花糖也是毛茸茸的你管這叫春天
其實(shí)都是我許的愿
你看，我這不都實(shí)現(xiàn)了
不對(duì)，還差你呢
在這毛茸茸的世界里
你要笑呀不盡欲言，見字如面
勿念
二、海報(bào)：「來(lái)自萌寵星球的信」
用溫暖的手繪筆觸，紀(jì)錄毛孩子在萌寵星球的生活，“嘿主人，別太擔(dān)心我啦，我在這里過得很好?！?br/>
01
我在這里不孤單
有很多朋友陪我一起撒歡
02
別再偷偷掉眼淚了
我在天上看到會(huì)急的轉(zhuǎn)圈圈
03
我從未離開
只是天上多了顆愛你的小星星
04
別不開心啦
對(duì)所有的煩惱說“忘忘”
05
別難過
我只是搬到了你心里
06
我去保護(hù)汪星了
你可要保護(hù)好你自己
三、混剪MV：毛孩子送給你的歌
我們還征集了很多主人珍藏的視頻，匯集成了這首歌的MV，希望給那些孤獨(dú)的主人們一些慰藉?；蛟S，去收養(yǎng)一個(gè)新的它，開啟一段新的旅行，交一些新朋友.......鼓起勇氣去開啟新的生活。
歌詞
沒有我的呼嚕聲，你睡得還好嗎
有變得勇敢嗎，哭紅過雙眼吧
還會(huì)下意識(shí)地叫我嗎
可惜我已不能作答
這個(gè)巨大的城市里
想給你多一點(diǎn)溫暖呀如果可以的話
讓它代替我陪你吧
它會(huì)一天天長(zhǎng)大
如我陪伴你時(shí)那樣
它會(huì)學(xué)會(huì)愛你
你也要學(xué)著愛她
每天都要多笑一點(diǎn)
我會(huì)在天上，看著你呀
它會(huì)學(xué)著愛你
你也要學(xué)著愛它
你要每天多笑一點(diǎn)
我會(huì)在天上，看著你倆我從未離開
只是天上多了顆愛你的小星星
希望每一個(gè)有愛的主人，都會(huì)被愛包圍。愿你們的世界，永遠(yuǎn)都是毛茸茸的。
創(chuàng)作人員名單
CEO：標(biāo)標(biāo)
創(chuàng)意總監(jiān)：媛媛
文案：阿濃、鱸魚、阿敏
美術(shù)：由之、羅佳
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 新腦子，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
GoFine作為新晉的鮮寵糧品牌，主張為寵物提供新鮮、健康的食物，致力于讓寵物鮮食成為一種向善的力量。GoFine急需品牌認(rèn)知的進(jìn)一步強(qiáng)化，在低預(yù)算的情況下，避開熱門節(jié)點(diǎn)，從而鎖定清明節(jié)。
【洞察與策略】
在寵糧品牌這個(gè)日益火熱的新消費(fèi)賽道，品牌們往往樂于向消費(fèi)者傳遞陪伴的美好，關(guān)于離別的案例卻少之又少。
但每一個(gè)正在或曾經(jīng)養(yǎng)過寵物的人都不得不面對(duì)的事實(shí)——我們的毛孩子只能陪伴我們走過生命的一段時(shí)光。很多寵物品牌往往對(duì)這件事避而不談，這是我們文化中缺失的“說再見”的教育，GoFine反其道而行之，因?yàn)橹挥姓曤x別，才能更好的去愛。
一次關(guān)系討論：截止2022年，城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量為11655萬(wàn)只，在日益增長(zhǎng)寵物家庭滲透率之下，人寵關(guān)系也在發(fā)生變化，越來(lái)越多的人認(rèn)為寵物不只是陪伴的工具，而是家庭中真正的一份子，作為家庭中的一份子，我們應(yīng)該如何去面對(duì)寵物注定只能陪伴我們一段生命旅程的問題？當(dāng)寵物離開我們應(yīng)該如何整理自己的情緒？這些都是我們本次案例去討論的問題。
一次死亡教育：清明節(jié)不僅僅是紀(jì)念故人的日子，更應(yīng)該是讓我們敬畏生命的日子。我們的文化中缺少怎么好好“說再見”的教育，但只有當(dāng)我們正視死亡，才能更好的去愛，養(yǎng)寵物亦是如此，寵物帶給我們的不只是陪伴，它們更教會(huì)我們?nèi)绾胃玫厝ヌ幚黼x別，再重新出發(fā)。本次案例也是通過寵物的視角，對(duì)受眾進(jìn)行一次溫暖的死亡教育，更好的面對(duì)離別，才懂得更好的珍惜身邊人。
一次力量傳遞：我們發(fā)現(xiàn)城市中越來(lái)越多的單身青年、獨(dú)居老人選擇養(yǎng)寵物作為自己的精神寄托，可是當(dāng)寵物們離開他們的時(shí)候，這些人往往很難從悲傷的情緒中走出來(lái)，長(zhǎng)期處于低落的狀態(tài)中無(wú)法開啟新生活，甚至產(chǎn)生抑郁情緒。所以我們想借清明節(jié)這樣一個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)，讓離開的毛孩子們給主人們說說心里話，給予他們力量迎接新生活。
【創(chuàng)意闡述】
內(nèi)容方向：
我們結(jié)合GoFine希望寵物鮮食成為一種向善的力量的理念，選擇眾多寵物品牌都避而不談的清明節(jié)，通過對(duì)人寵關(guān)系的深刻討論，向大眾傳遞品牌尊重寵物，尊重愛寵人的品牌形象。綜上確定了本次傳播案例溫柔但不沉重的總體調(diào)性；用什么樣的視角去討論人寵關(guān)系，我們沒有選擇用人的視角去帶入，而是以寵物們的視角切入主題——【來(lái)自萌寵星球的信】的主題應(yīng)運(yùn)而生；在我們看來(lái)，一封信不應(yīng)該只是干癟的文字內(nèi)容，它可以是一句話、一段影像甚至是一首歌，所以我們選擇了系列海報(bào)+視頻的形式進(jìn)行本次傳播。
創(chuàng)意產(chǎn)出：
視頻產(chǎn)出上我們制作了兩支視頻，第一支【萌寵星球的信】，用望遠(yuǎn)鏡的視角表示寵物們一直在萌寵星球關(guān)心著我們的創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，以“毛茸茸”三個(gè)字為線索，聯(lián)系“春風(fēng)”、“云朵”、“樹枝”、“陽(yáng)光”、“棉花糖”等柔軟的意象，文案內(nèi)容充滿治愈氛圍。
第二支【寵物混剪歌曲mv】用童聲唱出寵物們從未離開的主題，視頻畫面是寵物主人們珍藏的寵物們生前的真實(shí)影像片段，讓受眾在看視頻的過程中沉浸帶入，獲得受眾們的極大共鳴；
系列海報(bào)產(chǎn)出上我們制作了6張social海報(bào)，原創(chuàng)插畫以“萌寵星球”為主要元素，文案以寵物們給主人們的心里話為主題創(chuàng)作，“我從未離開，只是天上多了顆愛你的小星星”、“我去保護(hù)汪星了，你可要保護(hù)好你自己”等文案，每一句都需要獲得一窩愛寵人士聚集的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的一致共情才能通過，海報(bào)內(nèi)容觸及消費(fèi)者內(nèi)心的柔軟角落。
【結(jié)果與影響】
創(chuàng)意視頻和social海報(bào)發(fā)布后，大部分的受眾感受到了品牌想要傳遞的善意與力量，反響良好。物料一經(jīng)在gofine的品牌社群內(nèi)發(fā)布，用戶參與度討論度拉滿，銷量上漲同比500%。暖心活動(dòng)也很快被成都電視臺(tái)報(bào)道，助力線下門店登頂大眾點(diǎn)評(píng)寵物榜第一名，成為一家有情懷的“網(wǎng)紅店”。
同時(shí)在小紅書和廣告類公眾號(hào)被多次轉(zhuǎn)載，二次傳播效果良好，獲得用戶們的一致認(rèn)可，幫助品牌快速打響行業(yè)知名度。經(jīng)此戰(zhàn)役后，gofine作為新消費(fèi)寵糧的代表，受邀參加中國(guó)（成都）首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)，中購(gòu)聯(lián)第20屆行業(yè)年會(huì)，商業(yè)新物種發(fā)展大會(huì)等行業(yè)大會(huì)，成為行業(yè)標(biāo)桿案例。
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
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真誠(chéng)的創(chuàng)作，給視覺注入了情感。 -
洞察精準(zhǔn)，內(nèi)容溫暖治愈。 -
創(chuàng)意展現(xiàn)形式輕松活潑，讓略微沉重的話題，變得溫暖治愈
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