瀘州老窖：看三生三世 品桃花醉酒
舉報(bào)
2017-01
瀘州老窖選擇同名小說(shuō)改編的電視劇《三生三世十里桃花》作為新產(chǎn)品桃花醉的首次亮相和宣推媒介，桃花醉與劇目有天然的契合點(diǎn)，是女主角最鐘愛的四海八荒第一仙釀，貫穿整個(gè)故事情節(jié)，并見證了她的三世情緣。
不同于以往傳統(tǒng)的影視劇植入套路，借助該小說(shuō)改編為電視劇的契機(jī)，品牌大膽創(chuàng)新，將書中的桃花醉注冊(cè)成為現(xiàn)實(shí)中的品牌，并專門研制出和書中描述一般的22度桃子味利口酒，并同步推出劇中同款仙俠瓶和幻靈瓶，創(chuàng)造了中國(guó)市場(chǎng)上一個(gè)全新的適合男女浪漫對(duì)飲的酒精飲料品類，為消費(fèi)者提供了一種所見即所得的衍生品消費(fèi)模式，成為中國(guó)傳統(tǒng)白酒企業(yè)中首個(gè)具有IP內(nèi)涵和社交屬性的產(chǎn)品，并結(jié)合電視劇熱度進(jìn)行各種線上線下主題營(yíng)銷活動(dòng)。
瀘州老窖希望推出更時(shí)尚年輕的新產(chǎn)品，重塑品牌形象，實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化戰(zhàn)略。特別是基于網(wǎng)絡(luò)的新生代消費(fèi)者，瀘州老窖希望借助新產(chǎn)品鏈接年輕消費(fèi)者，打破中國(guó)傳統(tǒng)白酒消費(fèi)場(chǎng)景單一的局面，為國(guó)內(nèi)白酒產(chǎn)品創(chuàng)新更多消費(fèi)場(chǎng)景。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
瀘州老窖
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
Branding/Design Agency 品牌/設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)
Century KP 世紀(jì)鯤鵬
參與者
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）