可口可樂麥克風(fēng)，讓全世界都聽到你的聲音
背景說明：
讓全世界的年輕人都跟隨可口可樂一起自由歌唱，是我們130年來不變的愿望。2017年的夏天，我們同樣希望用音樂來和年輕人建立更緊密的情感聯(lián)系，與品牌產(chǎn)生共鳴。
洞察：
當(dāng)下的年輕人每天都被各種最新的娛樂方式所包圍。一個飲料品牌，想要用音樂來抓住年輕人的注意力和認(rèn)同感，變得越來越難。除了繼續(xù)保持創(chuàng)新，緊跟科技與娛樂文化的潮流之外，選擇與年輕人溝通的正確切入點，成為突破重圍的希望。
音樂選秀節(jié)目的流行讓我們發(fā)現(xiàn)，年輕人消費音樂的方式不再是聆聽。為草根喝彩，發(fā)出自己的聲音，才能讓年輕人產(chǎn)生共鳴。
執(zhí)行過程：
我們做出了前所未有的產(chǎn)品創(chuàng)新，把可口可樂，變成了一支麥克風(fēng)! 只要有一瓶可口可樂，就能隨時隨地，把你的聲音，與全世界分享！
創(chuàng)意不再僅僅只是一句口號，而變成了大膽的設(shè)計突破與產(chǎn)品創(chuàng)新。全新的可口可樂麥克風(fēng)系列，配合全方位的整合營銷活動，在2017年的夏天，帶給了年輕人超乎想象的品牌娛樂體驗。
我們邀請各路明星，為全新的可口可樂麥克風(fēng)造勢，用他們各自的方式，自由演繹獨特的聲音。然后，更多的草根網(wǎng)紅加入了進(jìn)來?；樱辈?，進(jìn)一步引爆話題。
為了讓音樂體驗更特別，我們還與一線音樂APP合作，推出可口可樂專屬頻道，讓年輕人有機會與明星一起K歌，甚至能定制自己的MV，和粉絲一起分享。
結(jié)果：
可口可樂和音樂，從未聯(lián)系得如此緊密。年輕人對它的熱情也從未如此瘋狂。
短短一個月，我們收獲了超過140萬的視頻曝光，和超過35000的點贊比心?？煽诳蓸符溈孙L(fēng)系列，自然也被搶購一空！
但更重要的是，通過可口可樂，我們讓年輕人發(fā)出自己的聲音，讓他們的歌聲，被全世界聆聽。我們從創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計出發(fā)的全方位品牌娛樂體驗，最終贏得了他們的共鳴。
項目信息
營銷機構(gòu)
參與者
獎項榮譽
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