整合營銷 | 果味紅牛新品上市
背景：
天絲集團(tuán)紅牛?品牌希望通過新推出的兩款果味新品建立與年輕人溝通的橋梁，并通過產(chǎn)品傳遞敢創(chuàng)敢為的品牌精神和內(nèi)核，向更廣泛的受眾提出主張，并加深品牌的影響力。
核心創(chuàng)意：
想要和新一代年輕人對話并成為他們的潮流首選，品牌要如何出招？這屆年輕人無論在任何領(lǐng)域都能玩的花樣百出 ，他們的“敢”簡直超乎想象！面對各種新興運(yùn)動和潮流文化，他們始終保持躍躍欲試的激動和探索，激發(fā)狀態(tài)的燃點(diǎn)，追逐熱愛的創(chuàng)想。但來自生活的壓力和挑戰(zhàn)，讓他們無法全力以赴。為了更好的力挺當(dāng)代年輕人探索世界，激發(fā)創(chuàng)想。天絲集團(tuán)帶著全球首發(fā)新品-0糖果味紅牛?維生素能量飲料，正式亮相中國。品牌用提供卓越產(chǎn)品的初心，推動產(chǎn)業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新，引領(lǐng)健康高品質(zhì)消費(fèi)，和中國消費(fèi)者一起激發(fā)潛能，以支持年輕人“敢創(chuàng)敢為”的態(tài)度。
策略亮點(diǎn)：
-邀請Rapper Tizzy T和他的粉絲解鎖線上互動新體驗(yàn)，通過征集粉絲和眾多網(wǎng)友的“我敢”故事向Tizzy T發(fā)起一場24小時單曲制作挑戰(zhàn)，成功打造一首有能量、敢創(chuàng)造、敢表達(dá)的《我敢》Rap，歌曲上線5大平臺，24h播放量突破28W次。
傳播策略：
聚焦全社媒營銷，上線新品互動話題#紅牛上新 敢創(chuàng)敢為# 為年輕人的我敢態(tài)度，持續(xù)打call，邀請年輕人熱愛的潮展、潮牌和潮人入局。跨界聯(lián)動和社媒種草（微博、紅書）。
-進(jìn)駐GQLAB問號展，打造潮酷能量補(bǔ)給站
-聯(lián)合街頭潮牌DOE 共創(chuàng)限定潮流周邊（潮服、線下快閃店等）
-邀請Rapper Tizzy T和他的粉絲解鎖線上互動新體驗(yàn)
結(jié)果：
1. 品牌攜手潮展、潮人、潮牌的多方成功聯(lián)動線上、線下。共計(jì)有47位KOL、28家門戶媒體參與投放，從10/1-12/14期間跨越微博、紅書兩大平臺；其中微博端收獲1.25億次閱讀量，500多W次互動；小紅書發(fā)布內(nèi)容收獲63W次曝光；5家APP門戶媒總計(jì)獲得83.7W次閱讀量；
2. 更攜手Rapper Tizzy T 以發(fā)起24h《我敢》歌詞征集的形式聯(lián)動廣大消費(fèi)者和粉絲，微博平臺總計(jì)收獲了48W次閱讀，5W多次互動；
3. 本次活動介紹了果味紅牛新品上市的同時，更是刷新了以往消費(fèi)者對于紅牛印象，成功與當(dāng)下年輕消費(fèi)群體產(chǎn)生共鳴。
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