品牌歌，唱到了音樂榜單第一
與志邦合作的第十八年，也是男人下廚節(jié)的第七年，以往利用明星影響力，以有趣生動的形式觸達(dá)目標(biāo)受眾。然而隨著傳播環(huán)境的變化，純靠熱門節(jié)日+明星效應(yīng)的打法，可以在短期內(nèi)擴(kuò)大聲量，卻難以沉淀，持續(xù)貢獻(xiàn)品牌價值
25HOURS的解決方案：
用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，鏈接品牌與消費(fèi)者，構(gòu)建品牌資產(chǎn)，實現(xiàn)節(jié)日+明星1+1＞2的效果
好內(nèi)容自帶話題：
1. 蘇有朋+方文山 華語樂壇兩大頂流組CP
蘇有朋一直是全民偶像的代表，但在粉絲心中最具代表性的身份，還是歌手的角色，讓蘇有朋為志邦演唱品牌主題曲，必然能引起一波關(guān)注，但要出圈，還需借力，所以我們找到了中國十大作詞人——方文山來為新歌作詞
2. 品牌主題曲 轉(zhuǎn)化成蘇有朋專輯新歌
品牌出新歌，早已不是新鮮話題，把品牌新歌這種極具商業(yè)化的形式，轉(zhuǎn)化成娛樂性的內(nèi)容，卻是少有品牌在做的，我們將志邦主題曲包裝成為蘇有朋新專輯的第三首歌：
1.借“蘇有朋新專輯”的熱度為品牌新歌引流，為志邦吸引更多關(guān)注度
2.以明星專輯的形式推廣品牌新歌，降低廣告屬性，能夠提升大眾對品牌的好感度
3. AI換臉重現(xiàn)18歲蘇有朋 引發(fā)粉絲集體回憶殺
作為幾代人心中的青春回憶，蘇有朋的“乖乖虎”形象曾紅遍大江南北，如果能讓18歲蘇有朋“穿越而來”，必能勾起一波回憶殺。
我們將AI換臉技術(shù)，還原“18歲蘇有朋”
前期，收集大量蘇有朋18歲時期的高清圖片，給AI學(xué)習(xí)換臉；拍攝前，在眾多演員中篩選出身高、發(fā)型、臉型、耳朵都高度接近18歲蘇有朋的人；整個拍攝過程在替身演員臉上標(biāo)記點(diǎn)位，便于AI進(jìn)行追蹤；
科技在發(fā)展，廣告同樣需要更新穎、更創(chuàng)新的形式來支撐創(chuàng)意，而這只是我們邁出的一小步
好內(nèi)容，引發(fā)消費(fèi)者共鳴：主題+MV
1. 《愛在時光里》主題曲 把愛寫進(jìn)一餐一飯
志邦男人下廚節(jié)的主旨是“男人通過下廚，表達(dá)對女人的愛”，中國人對家有著很深的情結(jié)，它不僅是容納一家人的物理空間，更是一屋兩人三餐四季的精神載體，在一點(diǎn)一滴中被時光所驗證。
“愛在食光里”的主題呼之欲出，方文山在歌詞中融入日常生活中他與她的溫馨相處，展現(xiàn)“點(diǎn)滴日常，填滿對家的美好想象”，最后升華到“愛，就是細(xì)水長流的甜蜜”。
2. 《愛在食光里》MV 蘇有朋跨越30年的創(chuàng)作
MV創(chuàng)意上，通過18歲蘇有朋與49歲蘇有朋對話的形式，感悟生活與愛，帶出不同年齡段的素人夫妻對家對愛的理解，引發(fā)消費(fèi)者共鳴。
視覺上，以“孤島”為概念，表達(dá)“每個人都是一座孤島”，因為家，才能沖破孤島，把他與她聯(lián)系在一起，凝聚成更完整的家。
整個傳播周期歷時4個星期，依靠優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容和明星影響力，在微博、抖音、微信等主陣地，取得了亮眼的成績：
品牌的IP要想保持活力，內(nèi)容價值永遠(yuǎn)是第一位。
專為品牌打造的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，能夠建立與消費(fèi)者的深度鏈接，持續(xù)沉淀為品牌資產(chǎn)，在后續(xù)傳播中不斷加深品牌價值理念的傳達(dá)。
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