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2017 戛納影視獅金獎作品《Five Year Plan》

Old Spice —— Five Year Plan

據(jù)百度百科介紹，老香料（Old Spice）是寶潔公司在美國推出的一款沐浴露、須后水和止汗露品牌。它以迷人的香氣、清爽的效果馳名美國。作為寶潔旗下最著名的品牌，在2010年當(dāng)其陷入危機(jī)時(shí)，老香料推出了新的宣傳語“聞起來像個(gè)男人”，引發(fā)全美轟動。而且，它采用一個(gè)具有六塊腹肌的黑人作為其廣告代言人，以著名的廣告語“你好女士，看看你的男人，再看看我，再看看你的男人，再看看我，可惜，他不是我”和在 Twitter、Youtube 和 Facebook 進(jìn)行交流互動，使之成為了美國最成功的品牌。

而《Five Year Plan》這支 TVC，是 W+K 波特蘭為 Old Spice 當(dāng)時(shí)推出的新產(chǎn)品 Old Spice Swagger 所拍，以一場不可思議的面試強(qiáng)化出本次 campaign 的 slogan：Smell ‘Em Who’s Boss（聞起來像個(gè)老板）。

2017 戛納電影獅金獎作品《Five Year Plan》

該項(xiàng)目榮獲 2017 戛納國際創(chuàng)意節(jié) Film 影視獅金獎。

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