巴黎歐萊雅 x 艾克里里：原來卸妝可以很簡單
背景
新倔之秀卸妝水近年來倍受關(guān)注，但同時也受到來自各方質(zhì)疑，更糟糕，強(qiáng)勁的對手貝德瑪主導(dǎo)著中國卸妝水的市場。
目標(biāo)
搶占市場，打破消費(fèi)者傳統(tǒng)的觀念，證明巴黎歐萊雅魔術(shù)水的卸妝力。
創(chuàng)意
知名時尚ICON艾克里里攜手100位國內(nèi)知名網(wǎng)紅，接受百萬網(wǎng)紅卸妝挑戰(zhàn)，直擊觀眾獵奇心理，聯(lián)合10家強(qiáng)勢媒體，直播網(wǎng)紅卸妝，還原少見素顏形象
同時直觀展示產(chǎn)品的功效。
7月12日，艾克里里在微博倒計時7月14日的#歐萊雅百人卸妝，受邀的100位網(wǎng)紅二次造勢，微博上傳自己半邊臉和魔術(shù)水的海報。百萬網(wǎng)紅齊卸妝，由艾克里里檢驗(yàn)，讓觀眾見證申請妝前妝后對比。
結(jié)果
18,000,000+在線觀眾（美國格萊美獎觀眾的三倍！?。?/p>
網(wǎng)友留言 “天啊，她（網(wǎng)紅）和我們是一樣的?。?！”
#歐萊雅百萬卸妝# 微博話題閱讀量高達(dá)38,340,000, 討論量超過130,000（數(shù)據(jù)來源：微博）
歐萊雅魔術(shù)水百度指數(shù)400%提升。（數(shù)據(jù)來源: 百度指數(shù)）
歐萊雅魔術(shù)水在天貓上1小時內(nèi)售出了2,500瓶，平均每秒賣掉1.44瓶
我們成功打敗對手，市場份額超越貝德瑪30% （數(shù)據(jù)來源：尼爾森）
成功激發(fā)卸妝水大類的好奇心，百萬網(wǎng)紅帶動了50%百度指數(shù)上漲（數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)）
分析
1、網(wǎng)紅現(xiàn)象：直接影響2千萬的粉絲。
2、巧妙迎合大眾對于網(wǎng)紅素顏的好奇心，營造聲勢拉動品牌認(rèn)知度。
3、用視頻直播讓觀者直觀展現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)和效果。
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