獲得促銷獅金獎(jiǎng)的這個(gè)廣告，是SKITTLES 向LGBT群體的致敬。品牌通過褪去象征LGBT的彩虹色包裝，以此來讓大家意識(shí)到LGBT存在的重要性。BBDO大中華區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官Leong認(rèn)為廣告存在的目的還是要有些時(shí)效性，于是推薦了這個(gè)廣告。認(rèn)為它提升了品牌好感度，而且能刺激消費(fèi)者去店里直接買來收藏。
◆LGBT是女同性戀者（Lesbians）、男同性戀者（Gays）、雙性戀者（Bisexuals）與跨性別者（Transgender）的英文首字母縮略字。
倫敦 LGBT 人群驕傲大游行已有幾十年的歷史，但不久前發(fā)生的美國奧蘭多槍擊案讓今年的游行備受矚目。彩虹糖表示，「But this Pride,only #onerainbow deserves to be the centre of attention, yours.」「這個(gè)驕傲月，只有一道彩虹值得吸引所有人的目光，那就是你們的?！?/p>
LGBT 彩虹營銷可以說是由社會(huì)變化引起的一類營銷活動(dòng)。而這類營銷活動(dòng)對(duì)于品牌而言首先是其在慈善公益社會(huì)活動(dòng)中做出了表率，其次關(guān)注并支持少數(shù)群體，能夠給自己的品牌冠上諸如進(jìn)步、前瞻、人文關(guān)懷、自由、開放等形容詞，且這是一場擁有大量媒體關(guān)注的大派對(duì)，能夠給公司帶來足夠多的曝光量。
除了奧美以外，許多廣告機(jī)構(gòu)也開始專注 LGBT 業(yè)務(wù)部門打造多元文化機(jī)構(gòu)，希望去爭取這類消費(fèi)者。從早期人們的「恐同心理」到越來越多的品牌為LGBT 人群搖旗吶喊，不管是為了生意、還是公益，這背后都代表著品牌更開放更包容的心態(tài)。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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