順豐30周年：30個(gè)紙箱是30種陪伴
順豐30周年，為了感謝消費(fèi)者一路以來(lái)的信任與支持，希望以跨界聯(lián)名的方式，聯(lián)合30個(gè)不同行業(yè)的標(biāo)桿品牌，創(chuàng)作30張海報(bào)，表達(dá)對(duì)消費(fèi)者真誠(chéng)的感謝。我們?cè)诮拥絙rief后就開始思考，從什么角度切入能讓消費(fèi)者感受到順豐的真誠(chéng)以及為用戶帶來(lái)的品質(zhì)服務(wù)。我們回顧了順豐的經(jīng)歷以及用戶故事發(fā)現(xiàn)
順豐這么多年以來(lái)，早已走進(jìn)了家家戶戶的生活，
在每個(gè)生活場(chǎng)景中，你都可以看到順豐的身影：
為遠(yuǎn)方的親人帶去家鄉(xiāng)的土特產(chǎn)
為你帶去最新鮮的生鮮產(chǎn)品
著急用的文件都會(huì)發(fā)順豐，次日就能到達(dá)
……
順豐就像一個(gè)隨時(shí)隨地陪伴在你身邊的朋友在你需要的時(shí)刻就會(huì)出現(xiàn)
而順豐的服務(wù)也都基于每一個(gè)你為你所需，為你所想。
因?yàn)橛心?，才?huì)構(gòu)成30年的每時(shí)每刻
于是我們將“同行有你”作為本次的傳播主題,通過(guò)順豐在生活場(chǎng)景里對(duì)“你”的陪伴,去展現(xiàn)順豐為用戶帶來(lái)的美好生活及品質(zhì)服務(wù),將每一個(gè)“你”畫進(jìn)這幅畫卷里,與用戶共慶30周年，同時(shí)為品牌打造話題熱度。
那么，如何在視覺(jué)上更有創(chuàng)意,并讓大家對(duì)順豐的服務(wù)有所感知呢？
我們選擇用各種符號(hào)來(lái)傳達(dá)順豐帶來(lái)的美好生活和品質(zhì)服務(wù)
1、用“30”的超級(jí)符號(hào)貫穿始終：直接的表達(dá)30周年的信息，不斷加深印象。同時(shí)將不同品牌的產(chǎn)品及業(yè)務(wù)融入到這個(gè)符號(hào)里，形成視覺(jué)錘，打入消費(fèi)者心中。讓消費(fèi)者體驗(yàn)到順豐多樣的服務(wù)場(chǎng)景。
2、融入經(jīng)典順豐元素：我們將順豐最經(jīng)典的紙箱元素融入其中，展現(xiàn)了順豐業(yè)務(wù)的多樣性。紙箱代表的不僅是順豐對(duì)于用戶的承諾，也是順豐不忘初心的精神。
3、讓每個(gè)“你”都參與：我們也將每一個(gè)你都放在了生活場(chǎng)景中，讓用戶感受到他們?cè)陧権S心目中的重要性，展現(xiàn)順豐客戶至上的服務(wù)特色。
在這其中我們也還有許多的小巧思：在與Nike的聯(lián)名中，我們?nèi)谌肓擞脩舨煌氖褂脠?chǎng)景：籃球、跑步、足球、滑板等等順豐運(yùn)送的美好生活瞬間，去表達(dá)產(chǎn)品的不同可能。
與安慕希的聯(lián)名海報(bào)中，我們用藍(lán)莓在滑雪的場(chǎng)景，去表達(dá)安慕希的新鮮與順豐冷鏈讓你做到隨時(shí)隨地的嘗鮮。
而在與麥樂(lè)送的聯(lián)名中，我們將順豐紙箱上的膠帶與麥當(dāng)勞的vi色結(jié)合，畫成了順豐小哥的道路。
通過(guò)這些海報(bào)中多樣的生活場(chǎng)景，我們想表達(dá)的是，順豐作為陪伴者和服務(wù)者“一路相伴，不負(fù)所托“的理念；始終秉承著以用戶為中心的精神。
下面就來(lái)看看我們?yōu)轫権S精心打造的30張海報(bào)吧～
產(chǎn)品服務(wù)類： 優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)，讓用戶過(guò)上最好的生活
3M
蔡司
滴露
劍南春
潔柔
青島啤酒
三只松鼠
舒膚佳
王老吉
小罐茶
周大福
生活方式類：豐富的生活場(chǎng)景，開拓生活的無(wú)限樂(lè)趣
萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)
Popmart
JACK&JONES
海信
聯(lián)想
方太
美的
唯品會(huì)
用戶體驗(yàn)類：前衛(wèi)的科技運(yùn)用，將生活體驗(yàn)全面升級(jí)
華大基因
民生銀行
騰訊云
招商銀行
中國(guó)平安
穩(wěn)健醫(yī)療
雷士照明
比亞迪
30張聯(lián)名海報(bào)30個(gè)不同的紙箱將順豐在不同生活場(chǎng)景下對(duì)人們的陪伴形象地呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。通過(guò)這次聯(lián)名也拓寬了消費(fèi)者對(duì)于順豐的認(rèn)知。
我們也對(duì)這次項(xiàng)目印象深刻30張海報(bào)背后是小伙伴們不分晝夜的辛勤付出
同行有你，不負(fù)所托25HOURS也將陪伴順豐繼續(xù)前行～
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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