靜韻香薰睡衣：這個夏天睡得香
這條片，閉著眼拍的，不信，請看片。
靜韻香薰睡衣《這個夏天睡得香》視頻
背景
1、靜韻香薰睡衣夏季款，配置了磁扣擴(kuò)香器，別在衣領(lǐng)上，滴入香薰即可享香薰美夢。主推“紫薰之夢”和“蘭亭雨眠”兩款香型。
2、夏季睡衣的面料有冰絲款和莫棉款，都很清涼柔軟。
3、超柔軟更好睡眠，是靜韻品牌的核心定位，在每一季都要得到好的體現(xiàn)。
創(chuàng)意策略
聚焦夏天睡眠場景，以配置了磁扣擴(kuò)香器的香薰睡衣為核心賣點(diǎn)，以香帶涼，將香薰帶來的情緒舒緩，撫平夏日焦躁，讓消費(fèi)者更好感受涼感。
洞察：夏天意境很美，但夏天的睡眠是不容易獲得快感的，炎熱粘人的氣候，身體容易出汗。因此，四季之中，夏天更難入睡，夏天更渴望睡的香。
創(chuàng)意：《這個夏天睡的香》。創(chuàng)意從滴入磁扣的香薰入夢開始，以各種好玩、放松、舒適的身影，睡在樹上、睡在溪流、睡在花間、睡在一個又一個舒服的夏季大自然中。在這樣又香又涼的環(huán)境里，真的可以睡得特別香。以閉著眼睛“夢游”的手法，呈現(xiàn)穿上香薰睡衣后帶來的舒適體驗(yàn)和香薰的感官印象。
文案：
【VO/SUPER】
這個夏天有人睡得
特別香出片名:「這個夏天睡得香」愛睡覺的她們
睡在涼風(fēng)中
睡在樹上
睡在溪邊
睡在雨后蘭亭
睡在紫色花田也睡在柔軟
清涼的
香香美夢中一套穿上即涼的香香睡衣
一道穿著入睡的夏日香氣
這個夏天睡得香靜韻香薰睡衣
超柔軟 更好睡眠
劇照海報
最后，希望這個夏天，每一個人都能睡得香。
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【背景與目標(biāo)】
靜韻香薰睡衣夏季款，配置了磁扣擴(kuò)香器，別在衣領(lǐng)上，滴入香薰即可享香薰美夢，主推“紫薰之夢”和“蘭亭雨眠”兩款香型。
夏季睡衣的面料有冰絲款（淺藍(lán)色）和莫代爾棉款（紫色），都很清涼柔軟。
傳播目標(biāo)希望聚焦夏天睡眠場景，以配置了磁扣擴(kuò)香器的香薰睡衣為賣點(diǎn)，在小紅書和電商平臺店內(nèi)以感性利益贏得好感。
【洞察與策略】
消費(fèi)者洞察：夏天意境很美，但夏天的睡眠是不容易獲得快感的，炎熱粘人的氣候，身體容易出汗。因此，四季之中，夏天更難入睡，夏天更渴望睡的香。
傳播洞察：香薰是產(chǎn)品的嗅覺通感，是鉤子，清涼柔軟仍是剛需。
創(chuàng)意策略：以香帶涼，將香薰帶來的情緒舒緩，撫平夏日焦躁，讓消費(fèi)者更好感受涼感。
【創(chuàng)意闡述】
《這個夏天睡的香》。創(chuàng)意從滴入磁扣的香薰入夢開始，以各種好玩、放松、舒適的身影，睡在樹上、睡在溪流、睡在花間、睡在一個又一個舒服的夏季大自然中。在這樣又香又涼的環(huán)境里，真的可以睡得特別香。以閉著眼睛“夢游”的手法，呈現(xiàn)穿上香薰睡衣后帶來的舒適體驗(yàn)和香薰的感官印象。
【結(jié)果與影響】
視頻強(qiáng)化了香薰睡衣功能價值，小紅書抖音達(dá)人矩陣傳播，強(qiáng)化品牌和產(chǎn)品搜索引流，獲得1000萬+的曝光，20萬+的互動。
在小紅書，從4月上線至今（8月）整個夏季都有較好的長尾效應(yīng)，一直在引流轉(zhuǎn)化。
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