莫斯利安：見證女排奇跡，榮享女排精神

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舉報(bào) 2016-08

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莫斯利安2016年1-7月整體銷量呈下滑趨勢(shì)，銷售局勢(shì)空前嚴(yán)峻。奧運(yùn)會(huì)一貫是各大品牌爭(zhēng)相搶占的熱點(diǎn)，奶類飲品行業(yè)投放量尤為巨大，各大品牌緊跟奧運(yùn)熱點(diǎn)，搶占曝光點(diǎn)。如何利用奧運(yùn)營(yíng)銷良機(jī)，成為扭轉(zhuǎn)銷售局勢(shì)的至關(guān)點(diǎn)。莫斯利安抓住本屆奧運(yùn)營(yíng)銷的熱點(diǎn)時(shí)機(jī)，覆蓋奧運(yùn)全程。更是抓住中國(guó)女排決賽的超強(qiáng)熱點(diǎn)。中國(guó)女排憑借頑強(qiáng)的女排精神，越戰(zhàn)越勇，從小組重圍殺出，沖進(jìn)半決賽，屢勝世界排名領(lǐng)先于自己的強(qiáng)敵，一路殺進(jìn)決賽。毫無(wú)疑問，女排決賽成為中國(guó)人民萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)與千年難遇的營(yíng)銷契機(jī)。

為光明莫斯利安營(yíng)造一個(gè)“突破自我、逆勢(shì)拼搏、永不言敗”的場(chǎng)景，用實(shí)際行動(dòng)詮釋了“中國(guó)精神”，引爆“光明”時(shí)刻。利用奧運(yùn)會(huì)本身反應(yīng)出的積極、健康、向上、運(yùn)動(dòng)的氣質(zhì)，傳達(dá)對(duì)年輕受眾的召喚，利用女排奪冠的“光明”時(shí)刻推進(jìn)銷售。

創(chuàng)意

冠名央視奧運(yùn)《獎(jiǎng)牌榜》，硬廣覆蓋賽事全程，冠名女排決賽。同時(shí)，微博微信引發(fā)“光明獎(jiǎng)牌榜”話題。執(zhí)行：

一．莫斯利安《獎(jiǎng)牌榜》短片：期間，最高達(dá)到每天29次。30秒短片，覆蓋三大頻道CCTV-1、CCTV-5、CCTV-5+。
二．莫斯利安15秒硬廣全程循環(huán)：覆蓋奧運(yùn)會(huì)全程，最高29次／天。開閉幕式三個(gè)頻道并機(jī)播出，前后各播出企業(yè)廣告1次；19:30至次日10:30奧運(yùn)直播賽事期間，總計(jì)頻次328次；
三．微博＋微信，引爆話題：奧運(yùn)相關(guān)節(jié)目互動(dòng)H5頁(yè)面定制，微博話題＃光明獎(jiǎng)牌榜＃
四．21日搶占2小時(shí)女排決賽時(shí)段與女排奪冠后高度關(guān)注的爆點(diǎn)時(shí)刻，見證女排傳奇。