舉報(bào)
2017-06
Oscar Schmidt 《THE DEBUT》
百威一向的目標(biāo)群體是在18歲以上的社會(huì)階層。這一次 campaign 代理商 AFRICA 的 insight 是——很多人從來沒有看過奧斯卡（Oscar Schmidt），但很多人都聽說過他的故事(奧斯卡14年前退休了，他的事業(yè)在80年代到90年代之間達(dá)到頂峰)。AFRICA 想借助這個(gè)契機(jī)，讓人們重新了解奧斯克的輝煌。
在傳達(dá) NBA 的邀請(qǐng)之前，我們?cè)趭W斯卡的粉絲頁發(fā)布了一個(gè)預(yù)告片，預(yù)告奧斯卡是為了一個(gè)神秘的原因進(jìn)行的訓(xùn)練。這段視頻引起了人們的好奇，成為了600多萬互動(dòng)的新聞。幾天后，我們透露了邀請(qǐng)，并發(fā)起了一個(gè)完整的數(shù)字宣傳活動(dòng)，講述了奧斯卡的故事，并推動(dòng)了他在NBA的首次亮相。講述這個(gè)體育傳奇的故事，就是把百威的價(jià)值觀和理念傳達(dá)給我們的目標(biāo)。
NBA 史無前例的邀請(qǐng)創(chuàng)造了一個(gè)事實(shí)，這場(chǎng)活動(dòng)很快就成為新聞，并且即將重寫巴西籃球的故事，永遠(yuǎn)被銘記。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
ABInBev 百威英博啤酒
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
AFRICA
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
2018
D&AD Awards
Media | Use of Talent
Wood Pencil
2017
Cannes Lions
Integrated Multi-Platform Campaign (Online & Offline)
Bronze
2017
Cannes Lions
Food & Drinks
Bronze
2017
Cannes Lions
PR丨Sponsorship & Partnership
Bronze
2017
Cannes Lions
Cyber | Content Placement
Gold
2017
CLIO Awards
Integrated Campaign
Bronze
2017
CLIO Awards
Brand Partnerships & Collaborations | Product/Service
Bronze
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