2016年春季。當(dāng)柏林市民張開雙臂歡迎難民的時候，越來越多的激進(jìn)分子散布恐懼，在城市上空噴灑納粹標(biāo)記，給涂鴉一個壞名聲。而我們想要做的就是，通過一次涂鴉式的改變，來使納粹logo看起來充滿童趣和和平。
這個想法迅速在全球傳播開來。達(dá)到1億的廣告印象。500萬歐元的貸款媒體。超過1000萬的視頻瀏覽量。
“Art beats hate ”我們決定用這個主題不是想讓人們遠(yuǎn)離、憎恨納粹，而是試圖用愛、快樂和樂趣來感化激進(jìn)主義和派系主義，告訴他們，放下仇恨很容易。
盡管政府沒有辦法無法解決涂鴉藝術(shù)家們所持有的固化立場，但卻可以支持他們的社區(qū)最受歡迎的涂鴉，“Art beats hate ”主題藝術(shù)。這些可愛的藝術(shù)家們，他們將納粹十字記號藝術(shù)化，作為媒介，把恐懼的地方變成歡樂的地方。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
Legacy Berlin
營銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
HEIMAT
參與者
獎項(xiàng)榮譽(yù)
2018
CLIO Awards
Film | Short Form
Silver
2017
Cannes Lions
Live Events
Bronze
2017
Cannes Lions
Design | Social Engagement
Gold
2017
Cannes Lions
Non-commercial Exhibitions & Experiences
Bronze
2017
D&AD Awards
Media | Use of Outdoor
Wood Pencil
2017
D&AD Awards
Branding | Brand Experience & Environments
Yellow Pencil
2017
LIA
Ambient | Retail
Gold
2017
LIA
Branded Entertainment | Experiential/Live Events
Bronze
2017
NYF Advertising Awards
Public Relations
Third Prize
2017
NYF Advertising Awards
Low-Budget, Social Media, Retail Stores
Second Prize
2017
The One Show
Design | Immersive / Environmental / Outdoor Spaces
Silver Pencil
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