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禁止網(wǎng)絡(luò)語言暴力,“reword”代碼保護(hù)著年輕人

網(wǎng)絡(luò)欺凌在全球造成數(shù)以百萬計(jì)的受害者。在澳大利亞,每年有463000名年輕人在網(wǎng)上受到欺負(fù),78%的人年齡在10到15歲之間。遭受網(wǎng)絡(luò)虐待的受害者,他們從事自我傷害和自殺想法的可能性要高出9倍。

為了制止霸凌行為,人們一直在關(guān)注它發(fā)生后的報(bào)道。但沒有什么能保護(hù)兒童不受其影響,主要的社交媒體平臺(tái)也未能采取有效措施。

于是李·奧貝納團(tuán)隊(duì)開始尋找一種創(chuàng)新的方式來影響在線環(huán)境中的真實(shí)行為變化。

Reword 是一種紅色的警戒線,提醒用戶實(shí)時(shí)的欺凌行為。當(dāng)他們?cè)谏缃幻襟w上活躍時(shí),作為一個(gè)教育工具幫助發(fā)展年輕人的道德指南針。

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一個(gè)簡(jiǎn)單的 JavaScript 工具,集成了社交和消息傳遞平臺(tái),Reword 檢測(cè)到使用 regex 匹配作為子類型的侮辱。當(dāng)發(fā)現(xiàn)一根火柴時(shí),孩子就會(huì)發(fā)出紅色的條紋,立即打斷他們的行為,促使他們重新考慮他們的話語。

李·奧貝納團(tuán)隊(duì)通過校內(nèi)項(xiàng)目和社交媒體來鎖定年輕人。他們邀請(qǐng)這些人直接與工具互動(dòng),并添加新的欺凌條款。作為共同作者,這些人推動(dòng)了他們的朋友之間的交流,擴(kuò)展了工具的范圍。在李·奧貝納團(tuán)隊(duì)的網(wǎng)站上,他們可以使用我們定制的頭像過濾器,給他們一種公開聲明他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)欺凌的立場(chǎng)的方式。

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在六周內(nèi),團(tuán)隊(duì)看到了這個(gè)措施對(duì)網(wǎng)絡(luò)語言行為的明顯影響,被發(fā)現(xiàn)的84%的侮辱被重新措辭,這就意味著每個(gè)用戶的欺凌行為減少了67%。

這項(xiàng)舉措隨后得到了教育部長們公開表示的支持。

項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
HEADSPACE

營銷機(jī)構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商
Leo Burnett 李?yuàn)W貝納 墨爾本

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