小紅書(shū) × 胡歌：紅色星期五，促銷(xiāo)紅包玩出新花樣
每年11月，“雙十一”“黑色星期五”等電商營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)扎堆，海淘APP小紅書(shū)希望在2017年借助其代言人胡歌的明星效益，開(kāi)展一場(chǎng)集品牌傳播與促銷(xiāo)宣傳于一體的整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，強(qiáng)化其品牌專(zhuān)屬的促銷(xiāo)節(jié)“紅色星期五”。
我們決定改變傳統(tǒng)一貫的代言人角色定勢(shì)，讓代言人胡歌沉浸于普通用戶視角，體驗(yàn)從被問(wèn)題煩惱到解決問(wèn)題而歡欣鼓舞的過(guò)程，從而全面提升傳播體驗(yàn)的趣味性與代入感，打造一場(chǎng)電商界的首次代言人沉浸式營(yíng)銷(xiāo)。
打破傳統(tǒng)代言人角色定勢(shì)，一改往日代言人高高在上、光鮮亮麗的形象定勢(shì)，勇敢地嘗試更多突破性的角色設(shè)定，或搞怪夸張、或睿智親切，令用戶產(chǎn)生更多新鮮感。更有代入感的傳播情境，首度嘗試代言人沉浸式營(yíng)銷(xiāo)，讓代言人站在普通用戶的角度，體驗(yàn)從被問(wèn)題煩惱到解決問(wèn)題而歡欣鼓舞的過(guò)程，充分拉近與用戶的心理距離，從而全面提升傳播體驗(yàn)的趣味性與代入感。
洞察精準(zhǔn)的傳播內(nèi)容，從抓狂海報(bào)、紅五真題集到三支品牌視頻，其創(chuàng)意都基于對(duì)于用戶的深刻洞察，從生活中最瑣碎卻最真實(shí)的情境著手，真正抓住用戶需求，從而觸及用戶內(nèi)心。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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